Word stat yandex ru words

Время на прочтение
4 мин

Количество просмотров 192K

Хабр, привет!

Многие люди не знают, как работать с трендами в интернете, где их искать. Перед тем, как начинать бизнес не знают, где посмотреть будет ли этот бизнес вообще популярен и нужен ли он. Поэтому напишу полный туториал, чтобы закрыть все вопросы по этой тематике.

Работать мы будем со специальным сервисом по сбору поисковых запросов пользователей Яндекса Вордстатом, интерфейс которого довольно прост и понятен:

В начале, по традиции, поставлю цели:

• Понять весь функционал и научиться работать с Вордстатом;
• Как правильно собирать семантику с максимальной релевантностью и CTR >50%;
• Так как мы на Хабре, поработаем с API Wordstat напрямую.

Ключевая роль сервиса заключается в том, что он помогает оценить пользовательский интерес к трендам, различным тематикам и подобрать ключевые слова для контекстной рекламы.

Знакомство с сервисом

Для того, чтобы начать пользоваться Вордстатом нам необходимо авторизоваться в аккаунте Яндекса:

После авторизации мы можем пользоваться сервисом. Просмотр данных поисковых запросов нам доступен во вкладке «По словам»:

В левой колонке мы видим статистику по словам, которые были вместе с вашим поисковым запросом и показы в месяц по ним. Для того, чтобы мы нашли наше слово в точном соответствии мы должны использовать операторы. В правой колонке показываются похожие по смыслу запросы на заданную нами фразу.

Наглядный пример использования ключевых слов с операторами:

Оператор «!» — фиксирует форму слова (число, падеж, время);

Оператор «[]» — Фиксирует порядок слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.

Подробнее об операторах читаем здесь.

По умолчанию Вордстат показывает запросы по всем типам устройств. Настройки можно изменять: десктоп/мобайл/только телефоны/только планшеты. В нашем случае отфильтруем только десктопы.

По умолчанию статистика показывается для всех регионов. Выбрать отображение статистики по интересующему нас региону можно во вкладке «Все регионы»:

Во вкладке «По регионам» отображаются данные со всех регионов, а также региональная популярность — доля, которую занимает регион в показах по слову, деленная на долю всех показов результатов поиска, пришедшихся на этот регион.

Для удобства эти же данные отображаются на карте:

Во вкладке «История запросов» мы видим данные по запросу, обычно за 1,5 года. Здесь наглядно можем оценить тренды и влияние их на определенные запросы.

Статистику можно смотреть как в абсолютных значениях, так и в относительных. Для получения относительного значения абсолютная цифра нормируется на количество показов результатов поиска Яндекса за соответствующий месяц.

На этом изучение инструменты можно закончить и приступить к следующей нашей цели — правильный сбор семантического ядра.

Правильный сбор семантического ядра

В интернете уйма сервисов и способов для сбора семантического ядра, а также искусственного его создания. Мы не будем создавать велосипед и танцевать с бубном, а соберем семантику легко, просто и бесплатно.

Для того, чтобы нам собрать нашу семантику, первым делом мы скачиваем с официального сайта Яндекса Директ Коммандер последней версии.

После загрузки запускаем программу, логинимся и создаем (без разницы с каким названием) кампанию:

Добавляем группу объявлений (по прежнему нет смысле заморачиваться с его названием):

Переходим во вкладку «Подбор фраз», и вуаля! Это тот же самый Вордстат, только в программе Директ Коммандер. Логика работы с ним такая же, только в отличии от веб версии Вордстата здесь мы можем сразу указать минус слова:

После того как мы тщательно отфильтруем весь список поисковых запросов от лишних запросов, можно приступать к экспорту нашей кампании в csv файл. Все, что остается нам сделать, это удалить лишние столбцы. Наше семантическое ядро находится в столбце «Фраза (с минус-словами)»:

Плюсы сбора семантики таким способом:

• Охват запросов с частотностью до 1 в месяц;
• Не наращиваем искусственную семантику, в которой наверняка будут запросы, которых в реальной истории поиска на самом деле нет;
• Увеличиваем CTR объявлений максимально (конечно не только благодаря семантике, но и правильному разбиению объявлений по кластерам запросов и их текстам. Однако все это на основе нашей семантики);
• Клики становятся для нас дешевле;
• Это абсолютно бесплатно.

Работа с API Wordstat

Прежде чем начать, ознакомимся с базовой информацией из справки Яндекс Директа.

Справка по API Wordstat

Описание параметров
Обязательные GET параметры
request — Данные запроса

GET параметры
lr — код региона, если 0 — то все регионы
imp — если 1 — то важный запрос

Ответ содержит
status — Код статуса (0 — нет ошибок)
err_msg — Текст ошибок
data — Количество показов в месяц

Для указания региона используются коды из Яндекса. Скачать список регионов можно по ссылке

<?php
    $array = array();
    $array["user"] = '#логин_юзера';
    $array["password"] = '123456';
    $array["lr"] = "1";
    $array["imp"]=1;
    $array["request"] = "Хабр";  
    $content = file_get_contents("#url_user_auth".http_build_query($array));    
    $json = json_decode($content);
    if( !is_object($json) ){
        echo 'Не удалось разобрать данные';
        exit();
    }
    if($json->status!=0){
        echo $json->err_msg;
        exit;
    }
    echo $json->data . " показов в месяц. ";
        ?>

Результат:
{«status»:0,«err_msg»:«OK»,«data»:«11284»,«date_update»:«29.04.2019»}

На этом все цели, которые мы поставили перед собой, в конце статьи были достигнуты.

Всем знаний!

Яндекс Wordstat — это бесплатный сервис подбора слов, в котором можно узнать о количестве и частоте запросов в поисковике Яндекса по заданным фразам. В статье разбираемся, как с его помощью проанализировать популярность поисковых запросов и подобрать ключи для рекламной кампании.

Wordstat пригодится вам, чтобы:

• оценить интерес пользователей к той или иной тематике, товару или услуге;

• проанализировать популярность поисковых запросов в динамике, а также в зависимости от региона;

• составить список ключевых слов для запуска контекстной рекламы;

• собрать семантическое ядро — подобрать поисковые запросы для SEO-продвижения сайта.

Как работать с Яндекс Wordstat

Перейдите на страницу Wordstat. Если вы не авторизированы в Яндексе, войдите в аккаунт или создайте новый.

Введите в поисковую строку нужное ключевое слово или фразу. При этом не нужно отдельно искать каждую словоформу. Сервис автоматически учитывает результаты запросов в разных падежах и числах: для него нет разницы между «купить стул» и «купить стулья». Нажмите «Подобрать».

Перед вами прогноз показов по введенному запросу. Он формируется на основе данных за последние 30 дней и учитывает только результаты поиска Яндекса.

Левая колонка показывает частотность введенного запроса и запросов, которые содержат его и его словоформы — они называются вложенными. Первая, самая большая цифра в столбце включает в себя все последующие.

Правая колонка — это похожие запросы, которые пользователи вводили в Яндексе. Вы можете добавить в свой список те из них, что отвечают целям кампании.

Частотность — это то, сколько раз за последние 30 дней в поиске показывалась выдача по запросу. Сервисы по проверке позиций, группировке поисковых запросов и накрутке поведенческого фактора, а также владельцы сайтов, которые проверяют свою рекламу, вносят свой вклад в общую сумму, так что к ней лучше относиться как к ориентировочной.

Уточняйте ключевые фразы, чтобы не использовать популярные, но не подходящие вам поисковые запросы. Запрос «стулья» — очень популярный, но он не отражает того, чем интересуются пользователи: они могут хотеть купить стулья для кухни и детской, а могут искать книгу Ильфа и Петрова или выяснять причину проблем со здоровьем.

С помощью вкладок над списками можно отфильтровать данные по устройствам, с которых были сделаны запросы: десктоп, любое мобильное устройство, только телефон или только планшет. Поэтому если вы знаете, что целевая аудитория чаще вводит запросы с мобильных устройств, или вам интересен только мобильный или десктопный трафик, используйте эти настройки.

Чекбоксы под поисковой строкой позволяют настроить показ статистики не только по словам, но также по географии и по истории запросов.

Статистика в Wordstat по умолчанию отображается по всем регионам, где используется поиск Яндекса. Отметьте «По регионам», чтобы понять, насколько ваш запрос популярен в конкретной местности или городе. Параметр «Региональная популярность» показывает интерес к запросу в регионе: повышенный ли он (больше 100%) или пониженный (меньше 100%).

Спрос на разные товары отличается от региона к региону, так что если вы собираетесь вести кампанию сразу всю Россию, лучше начать с одного или нескольких конкретных — например, городов-миллионников. И строить прогноз и подбирать слова отдельно по каждому.

Отметьте «История запросов», чтобы увидеть, как менялся интерес к объекту рекламирования от сезона к сезону и от года к году. Система отобразит данные за последние два года, сгруппированные по месяцам, а также график активности пользователей.

Из истории показов можно узнать, например, что спрос на стулья для детской ниже всего в июне, а с середины августа подскакивает и снижается только к концу года.

Как делать это точнее

Чтобы получать более точные данные по нужным ключевым фразам, используйте операторы — символы, которые позволяют зафиксировать определенную формулировку.

Операторы можно комбинировать: например, зафиксировать форму и порядок слов, добавив к ним предлог. Запрос с операторами может выглядеть, например, так:

билеты +из !петербурга +в !москву,

то есть закреплять форму слов и наличие предлогов. Объявление с таким ключевиком не будет показано на запросы «билеты москва петербург».

А если добавить минус-слова:

билеты +в !петербурге —концерт —театр,

то объявление с рекламой билетов на транспорт не увидят те, кто ищет, куда бы сходить вечером.

Подробности и примеры использования операторов читайте в Яндекс Справке.

Как делать это быстрее

Есть несколько плагинов — расширений для браузера, — которые помогают в сборе ключевых фраз и минус-слов. Например, Yandex Wordstat Assistant и WordStater.

WordStarter добавляет в интерфейс сервиса небольшую панель меню. Она разворачивается в таблицу со списком собранных ключевых фраз, которую можно перемещать в удобное место по экрану.

В табличке три вкладки: все ключевые фразы, список минус-слов и список фраз уже без минусов и дублей.

Ключевые фразы добавляются в список в один клик — для этого нужно нажать на плюс слева. Если нажать на слово — оно выделится красным и отправится в список минус-слов.

Кликните на «исключить минус-слова», чтобы исключить уже собранные минус-слова из выдачи. Чтобы отменить выбор — жмите на крестик рядом с кнопкой.

Добавлять фразы в список можно не только по одной, но и массово — для этого кликните на «+ столбец», и все ключевики из столбца отправятся в список. Чтобы отменить такой выбор, нужно нажать на «— столбец», добавленные фразы будут удалены.

Вы можете загрузить в плагин и уже готовый список ключевиков — для этого нужно скопировать его и выбрать во вкладке добавления «добавить список из буфера».

Список можно сохранить, чтобы вернуться к нему позже.

Нажав на двойной плюс под строкой поиска, вы можете сделать анализ вложенности — посмотреть в подробностях, что искали пользователи по вашему запросу. Функция добавляет к запросу одно слово, тем самым уточняя его.

Плагин также позволяет работать с операторами.

Узнайте точную статистику запроса без дополнительных слов с помощью оператора » «, используйте [ ], если вам важен порядок слов в запросе, добавьте ! перед словами, чтобы зафиксировать их форму.

Чтобы проанализировать конкурентов по поисковой выдаче, кликните по иконке поисковика, которая высвечивается при наведении курсора на фразу.

Кроме того, в сервисе можно спрогнозировать стоимость клика и количество переходов по собранным запросам.

Несколько советов по подбору ключевых фраз

Есть несколько общих рекомендаций по подбору ключевых фраз для Яндекс Директа и для SEO-продвижения:

1. При запуске первых рекламных кампаний выбирайте самые проработанные и рентабельные направления, которые пользуются стабильным спросом.
2. Подбирайте ключевые фразы, для которых на сайте есть подробный и убедительный ответ.
3. Группируйте ключи по темам: отдельно детские стулья, отдельно барные, отдельно офисные.
4. Собирайте список ключевиков с мыслью, что вам нужно будет работать с ним и анализировать эффективность отдельных фраз. Со списком в несколько сотен или тысяч фраз будет трудно справиться, больше здесь не значит лучше.
5. Не используйте готовые списки минус-слов, подходите к подбору осознанно.

Успешного вам продвижения!

Содержание:

• 
  Что такое «Яндекс Wordstat»?
• Зачем знать «Яндекс Вордстат»?
• Как правильно работать с Wordstat — изучаем интерфейс
• Исследуем тренды: история запросов
• Рассматриваем операторов
• Собираем семантическое ядро в Wordstat
• Коммерческие и информационные запросы
• Работа с API Wordstat
• Дополнительное ПО для работы с «Яндекс.Вордстат»
   

Что такое «Яндекс Wordstat»?

Мы каждый день ищем информацию в поисковых системах, вбивая в строке поиска интересующие запросы. Какие-то из них далеко не однократны, поэтому они обладают высокой частотностью, а другие менее популярны — это низкочастотные запросы.

Определить частотность помогает бесплатный сервис «Яндекс Вордстат», который наглядно показывает статистику запросов.

Числа рядом с каждым запросом показывают, сколько раз его искали пользователи за последние 30 дней от указанной даты обновления.

Зачем знать «Яндекс Вордстат»?

Грамотному специалисту или владельцу бизнеса необходимо знать, как работать с «Яндекс Wordstat», потому что этот инструмент позволяет быстро и с высокой точностью решать многие стратегические и оперативные задачи, которые возникают в каждом бизнесе:

• Определить сезонность ключевой фразы;
• Сформировать семантическое ядро для сайта;
• Оценить и изучить интерес пользователей к определенной теме;
• Прописать анкоры для ссылок;
• Спрогнозировать потенциальный трафик на сайт;
• Подготовить список фраз для запуска контекстной рекламы в сервисе «Яндекс.Директ»;
• Проанализировать географическую популярность запроса.

Как правильно работать с Wordstat — изучаем интерфейс

Первое, что необходимо сделать перед использованием сервиса, — зарегистрировать аккаунт.

Рассмотрим на примере кейса, как пользоваться «Вордстатом». 

Для этого представим себя начинающим предпринимателем, который собирается погрузиться в цветочный бизнес. Начнем с простой фразы «купить букет». Вписываем в строку интересующий запрос:

В левом столбце «Что искали со словом…» мы видим, что запросом «купить букет» интересовались 149 089 раз за месяц. Неплохой спрос, правда? 

Но не все так однозначно. Это количество включает в себя не только запрос «купить букет», но и все, расположенные ниже: «купить букет москва» (24 949 показов), «купить букет цветов» (21 673 показов), «купить букет роз» (14 939 показов) и т.д.

Правая колонка показывает, чем еще интересовались люди, вводившие нужный нам запрос. Там отображаются фразы, которые по теме похожи на введенную, но содержат другие слова.

Что же тогда делать, если нужно узнать спрос именно на фразу «купить букет»? Об этом поговорим чуть ниже, после того, как закончим знакомство с интерфейсом сервиса.

Устройства

В «Яндекс Вордстат» можно посмотреть, с каких устройств пользователи чаще всего проводят поиск.

Эта информация поможет определиться с тем, насколько необходима мобильная версия сайта.

Под десктопами имеются в виду ноутбуки и персональные компьютеры. Под мобильными — телефоны и планшеты.

В этом случае мы видим, что пользователи запрашивают информацию в основном с мобильных устройств.

Данные по регионам

Предположим, что мы собираемся открыть цветочный магазин, который осуществляет доставку только в Тюмени. Соответственно, нас интересует спрос в пределах этого города, а не по всему миру. Под строкой ввода выбираем регион:

К сожалению, здесь нет строки для поиска региона, поэтому будет возможность немного подтянуть знания по географии. Или можно просто загуглить, в каком регионе находится нужный город.

После уточнения региона значения выглядят менее радужно — вместо 149 089 теперь 830 показов в месяц. При этом держим в голове, что 830 показов включают в себя и другие запросы.

Вкладка «По регионам»

Посмотреть статистику популярности запроса в других регионах можно во вкладке (радиокнопке) «По регионам».

Здесь есть показатель «региональная популярность». 

Определение «Яндекса»: «“Региональная популярность” — это доля, которую занимает регион в показах по данному слову, деленная на долю всех показов результатов поиска, приходящихся на этот регион.

Популярность слова/словосочетания, равная 100%, означает, что это слово в данном регионе ничем не выделено. Если популярность более 100%, это означает, что в данном регионе существует повышенный интерес к этому слову, если меньше 100% — пониженный».

Региональная популярность изучаемого запроса в Тюмени показывает пониженный спрос — 83% (важно, что это значение относительно других запросов в этом регионе). 

Помните первоначальные 149 089 показов по запросам? Обратите внимание, что в эти показы входят показы в том числе и по другим странам. 

При переходе на вкладку «Карта» можно увидеть распределение запросов по странам. Для этого нужно навести курсор на интересующую область:

Некоторые регионы можно рассмотреть более детально. Например, по России:

Всегда ли нужно учитывать регион? При сборе семантического ядра лучше не указывать регион, либо выбирать более крупные города и районы, чтобы не упустить запросы, по которым есть мало данных для отдельных регионов.

При этом не забывайте, что фактический спрос на эти запросы может быть другим, нежели общий.

Исследуем тренды: история запросов

Во вкладке (радиокнопке) «история запросов» собраны данные за два предыдущих года:

При изучении графика видно: 

• Повышенный спрос приходится на август, февраль, март;
• Спрос постоянно растет;
• В апреле 2020 года спрос значительно ниже, чем в апреле 2021, вероятно, в связи с началом пандемии.

Теперь перейдем к таблице. Для каждого месяца указаны абсолютные и относительные значения.

Абсолютное — это фактическое значение количества сделанных запросов за месяц. Относительное — это отношение показов интересующего нас запроса к общему числу показов всех запросов в «Яндексе», другими словами, это показатель популярности запроса.

Этот отчет не поддерживает никаких операторов языка запросов. Пока просто запомните эту информацию, подробнее про операторы поговорим чуть ниже.

Графики абсолютных и относительных значений должны повторять друг друга. Если же есть резкие расхождения, это может говорить о накрутках запроса.

При необходимости можно уточнить регион под строкой ввода:

Чтобы закрепить прочитанное, предлагаем посмотреть обзорное видео сервиса Wordstat от официального канала «Яндекса».

Александра Иванова
SEO-специалист Webit

Рассматриваем операторов

Для экономии времени и более точной статистики слов в «Яндекс Вордстат» можно пользоваться специальными операторами, которые помогают быстро отфильтровать необходимый список ключевых фраз.

Оператор «!» (восклицательный знак)

Фиксирует падеж, род и число слова, то есть при подборе фраз форма слова не меняется.

Предположим, что нужно подобрать фразы о продаже цветов в горшках. Запрос без оператора даст результат, где будет много неподходящих запросов. Например, о покупке горшка для цветов.

На скриншоте видно, что при фиксации слова !горшке в выдаче отсутствуют формы слова: горшок, горшки и пр.

Оператор «“ ”» (кавычки)

Фиксирует количество слов, расположенных между кавычками, но не фиксирует форму слов и их порядок. Фразы, которые содержат меньшее или большее количество слов, показываться не будут.

У этого оператора есть дополнительный функционал. Если внутри кавычек продублировать какое-то слово, то в результатах мы увидим фразы нужной нам длины, которая будет соответствовать количеству слов внутри кавычек и с вхождением перечисленных слов.

Оператор «+» (плюс)

Закрепляет служебные части речи (частицы, союзы, предлоги) и местоимения, которые по умолчанию «Вордстат» не учитывает.

Допустим, нужно найти запросы для букетов, которые продаются с водой, чтобы цветы не вяли. Такая подборка по запросу «купить букет в воде» получается без использования оператора:

Мы видим нецелевые фразы: «туалетная вода букет россии купить», «купить воду букет чувашии», «туалетная вода букет россии купить в москве» и др.

А закрепление предлога «в» и формы слова «!воде» позволяет оставить в результатах только подходящие фразы.

Оператор «[ ]» (квадратные скобки)

Фиксирует порядок слов, а также учитывает стоп-слова и словоформы. Прежде всего, это удобно использовать в логистических тематиках.

Например, нам интересна оптовая продажа цветов, поэтому мы решили найти запросы про перевозку грузов из Санкт-Петербурга в Москву. В этом случае воспользуемся оператором, который уберет из результатов направление Москва – Санкт-Петербург.

Оператор «|» (или)

Это логическая функция ИЛИ, которая позволяет искать фразы с синонимами. Причем этот оператор используется вместе с оператором группировки — «()» (круглые скобки).

Эта группа операторов полезна, когда продвигаемый товар можно назвать по-разному, и нас интересуют фразы со всеми его синонимами. К примеру, цветы и букет:

Оператор «-» (минус)

Позволяет убрать фразы, которые содержат в себе неподходящие слова.

Из предыдущей подборки уберем фразы с искусственными цветами, которые мы не продаем:

---

Все перечисленные операторы можно комбинировать между собой. Так, если нам необходимо узнать точную частотность запроса, то мы используем следующую комбинацию операторов: «[!купить !букет !цветов]». 

В этом случае точная частотность такого запроса по всем регионам — 728 показов в месяц, а не 24 805. Потому что, как мы разобрали выше, число показов, которое указано в левой колонке, включает не только статистику конкретной фразы, но и сумму вложенных запросов.

Собираем семантическое ядро в Wordstat

Рассмотрим вариант ручного сбора семантического ядра с помощью «Яндекс Вордстат». Этот метод бесплатный, но достаточно трудоемкий и времязатратный. Он подходит либо для небольших сайтов, либо для ознакомления с процессом сбора семантики.

Для постоянной работы лучше использовать специальные инструменты, такие как Key Collector и A-Parser. Эти программы платные, но при большом объеме работы они очень удобны и экономят много времени.

Для примера возьмем направление — сайт небольшого цветочного магазина, который осуществляет доставку в пределах Москвы и продает исключительно один вид цветов (пионы).

Начнем со слова «букет», выбираем регион Москва без Зеленограда, Троицка и Щербинки:

Выделяем и копируем в свою таблицу фразы и частотность из левой колонки (Ctrl+C → Ctrl+V).

Переходим по страницам и добавляем запросы в таблицу:

Скачать шаблон таблицы можно по ссылке.

В конце статьи расскажем про бесплатный инструмент Yandex Wordstat Assistant, который ускорит этот процесс в разы.

Для примера скопируем первые 150 запросов. Всего «Яндекс Вордстат» показывает по 50 запросов на каждой странице. Максимальное число страниц для этой фразы — 10, на последней странице 32 запроса. Значит, всего можно собрать 482 фразы.

Теперь займемся группировкой запросов. Посмотрим, какие есть запросы:

• Указание получателя (для мужчины, для женщины)
• Указание повода (с днем рождения, невеста);

Мусорные запросы:

• Вид цветов, отличный от пионов (мимозы, ромашки)
• Букеты без использования цветов (из конфет, из фруктов);

«Букет цветов фото», «букеты картинки» — запросы не коммерческие и не относятся к продаже букетов. Помимо этого, сюда нужно отнести запросы с упоминанием конкурентов, запросы с опечатками, информационные запросы, если на сайте нет информационного блога.

Если он есть и вы собираетесь его продвигать, то добавьте информационные запросы в отдельные кластеры.

Удаляем мусорные запросы, а оставшиеся распределяем по группам. В итоге получается такая картина:

Мусорных — 109 запросов, всего кластеров — 5.

Такой результат получился из 150 запросов. Для получения наиболее полного семантического ядра нужно проанализировать больше слов. Для расширения списка можно собрать запросы по другим фразам, например, «букет пионов».

Коммерческие и информационные запросы

Для правильной группировки запросов необходимо понимать, какие типы запросов существуют. Рассмотрим запросы по типу интента (т.е. намерения):

• Информационные;
• Коммерческие;
• Навигационные.

Коммерческие запросы отражают намерение пользователя приобрести товар или услугу, могут содержать слова «купить», «заказать», «цена». Такие запросы обычно используют при продвижении карточек товаров, листингов товаров и страниц с услугами.

Информационные запросы задают в поиск в образовательных или ознакомительных целях для получения дополнительной информации по интересующему вопросу. 

Они могут содержать вопросительные слова: «как», «какой», «почему», «что такое» или не содержать однозначной потребности покупки товара или услуги. Например, «какие букеты сейчас в тренде», «ранункулюс это», «роза», «как составить букет» и т.д.

Подобные запросы обычно используют при продвижении раздела блога на коммерческих сайтах или для информационных порталов.

Навигационные запросы содержат в себе название сайта, домена или бренда. Пользователи вводят их с целью найти определенный сайт. К примеру, «официальный сайт мосцветторг», «ozon» и т.п.   

Геозависимые и геонезависимые запросы

Геонезависимые запросы — запросы, по которым поисковая выдача не отличается в разных регионах. Как правило, это информационные запросы («значение цветка лилия» и пр.). 

Геозависимые запросы — запросы, по которым поисковая выдача отличается в разных регионах. Для наглядности посмотрим, как изменится выдача запроса «купить букет» для региона Москва и Тюмень:

Несмотря на то, что в запросе не указан регион, в поисковой выдаче мы видим разные ресурсы, ориентированные на тот регион, в котором осуществлялся поиск.

Почему так важно понимать отличие типов запросов? 

Не стоит смешивать информационные и коммерческие запросы при составлении семантического ядра. Поисковые системы анализируют URL, контент, ссылки страниц и определяют, какие сайты и страницы на сайте точнее всего отражают запрос пользователя.

То есть, если вы продаете одежду, но на коммерческих страницах присутствует много информации, которая отвечает на множество информационных запросов, то поисковая система будет реже показывать эти страницы для пользователей, которые хотят купить и чаще для тех, которые хотят получить ответы на свои вопросы.

Работа с API Wordstat

Можно работать с Wordstat напрямую, копируя нужные слова, а можно опосредованно, используя сторонние сервисы и плагины, о которых мы поговорим в конце статьи.

Но есть и третий вариант — автоматизировать процесс сбора данных с помощью создания собственного приложения, которое будет запускать парсинг запросов в Yandex Wordstat.

Это возможно, потому что «Яндекс» предоставляет бесплатные доступы ко многим своим инструментам через API (application programming interface) — программный интерфейс приложения. API есть в том числе у Wordstat. 

Собственные приложения или сторонние сервисы избавляют специалистов от рутинных действий, ускоряют рабочие процессы и дают возможность тратить время на более творческие задачи, что повышает вовлеченность сотрудников и качество работы.

Чтобы начать разработку приложения, нужно выполнить следующие шаги по инструкции:

1. Зарегистрировать приложение на OAuth-сервере «Яндекса» и отправить заявку на доступ.
2. Создать тестового пользователя и данные для него.
3. Зарегистрировать аккаунт тестового пользователя в «Яндексе».
4. Создать рекламную кампанию в «Яндекс.Директе» от имени тестового пользователя.
5. В разделе API «Яндекс.Директа» нажать ссылку «Получить доступ к API» и принять пользовательское соглашение.
6. Включить «Песочницу» — среду для отладки, где можно управлять созданными кампаниями без реальных показов и внесения средств.
7. От имени тестового пользователя получить отладочный токен.

Каждый из этих пунктов подробно рассмотрен в обучающем руководстве «Яндекса». Также за дополнительной помощью всегда можно обратиться в техподдержку API «Директа».

Дополнительное ПО для работы с «Яндекс.Вордстат»

Выше мы рассмотрели, как можно создать собственный скрипт или приложение для сбора ключевых фраз, но есть и более простое решение — использование готовых бесплатных расширений. Самые популярные из них — Yandex.Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant.

Yandex.Wordstat Helper

Для начала работы с расширением его нужно скачать в магазине Google Chrome. После установки приложения его виджет появится на странице «Яндекс Вордстата».

Доступные возможности расширения:

• Сортировка по порядку добавления фраз, по частотности или по алфавиту в порядке убывания и возрастания;
• Проверка на дубли;
• Копирование в буфер обмена в один клик с частотностью и без;
• Счетчик количества добавленных слов и частотности;
• Массовое удаление слов;
• Добавление своей ключевой фразы.

Yandex Wordstat Assistant

Первым делом устанавливаем расширение. 

Приложение похоже на предыдущее интерфейсом и функционалом. Принцип тот же — видим целевую фразу и нажимаем «+», чтобы добавить ее в наш список. Этот список фраз с частотностью затем можно скопировать и вставить в табличный редактор.

Возможности расширения:

• Сортировка по порядку добавления фраз, по частотности или по алфавиту в порядке убывания и возрастания;
• Проверка на дублирование фраз;
• Ручные списки можно добавлять группой в уже сформированный список;
• Автосохранение фраз при закрытии вкладки;
• Поддержка нескольких вкладок при работе из одного браузера;
• Массовое удаление слов.

Фото на обложке: Shutterstock / FellowNeko

Иллюстрации предоставлены авторами

Кадр: фильм «Игры разума»

Обозреватель Skillbox Media по маркетингу и IT. С 2015 года работает с SEO, таргетированной и контекстной рекламой. Писала для Skypro, Yagla и Admitad.

«Яндекс.Вордстат» — бесплатный сервис для подбора ключевых слов, который помогает оценить интерес пользователей к какой-то теме. С помощью него можно:

• собрать запросы для рекламы и продвижения бизнеса;
• понять, в какие месяцы и в каких регионах больше и меньше интересуются темой;
• разобраться, по каким ещё запросам ищут продукт или услугу.

Инструмент полезен для бизнеса и маркетологов. Найдя все релевантные запросы, можно обойти конкурентов в поиске. Зная, в какой сезон пользователи больше интересуются продуктом, можно распределить бюджет на рекламу.

Чтобы пользоваться сервисом, понадобится аккаунт «Яндекса». Разберёмся, как работать с «Яндекс.Вордстатом».

• Какую информацию о запросах можно посмотреть в сервисе
• Что такое операторы и зачем они нужны
• Как автоматизировать работу с запросами в «Вордстате»
• Как использовать «Вордстат» для контекстной рекламы
• Как подбирать запросы для продвижения сайта
• Как искать идеи для контента в статистике «Вордстата»

---

Основная функция «Вордстата» — прогноз так называемой частотности, или показов по запросам. Когда вы указываете ключевое слово, сервис обращается к статистике «Яндекса» по запросам за прошлые месяцы и прогнозирует, сколько показов в поиске вы получите по этому слову.

Рассмотрим функции «Вордстата» на примере запросов для онлайн-школы программирования. Один из возможных — «как научиться программировать». Вбиваем его в поисковую строку, нажимаем «Подобрать» и видим два столбика.

В левом столбике — все запросы, в которых есть указанная нами фраза. Их словоформа может меняться. В правом столбике — запросы, похожие на введённый. Их обычно ищут вместе с теми, что показаны в левом столбике. Они помогают подобрать дополнительные запросы для продвижения или идеи для контента — мы поговорим о подборе в этом разделе.

Дополнительные функции «Вордстата» — статистика по регионам, статистика по типам устройств и история запросов.

Статистика по регионам. Она нужна, чтобы прогнозировать спрос в разных городах. Выбираете нужную область под поисковой строкой — и смотрите, сколько раз люди в вашем городе ищут информацию по этому запросу. Это полезно для регионального бизнеса вроде кафе, чтобы подобрать самые выгодные для продвижения запросы.

Если нужно решить, в каком регионе выгоднее открывать филиал или запускать рекламу, можно посмотреть данные по всем регионам. Нажмите «По регионам»: откроется статистика по введённому ключевому слову. Ориентируйтесь на цифры в столбце «Региональная популярность»:

• если там стоит 100%, то интерес к этой теме средний;
• больше 100% — темой интересуются чаще, чем в других регионах;
• меньше 100% — интерес к теме меньше, чем в других регионах.

Чем выше региональная популярность, тем больший интерес к теме проявляют жители региона.

Статистика по типам устройств. Она показывает, с каких устройств запросы вводят чаще всего. Так можно понять, какой версии сайта уделять больше внимания и на какую аудиторию настраивать рекламу. Переключайтесь между разными вкладками и сравнивайте частотность, чтобы понять, какими устройствами пользуется целевая аудитория.

История запросов. В ней показано, как интерес пользователей к запросу меняется от месяца к месяцу. Это полезно для сезонного бизнеса, а ещё если бюджет на рекламу ограничен. Отталкиваясь от статистики, можно придумывать маркетинговые активности. Например, по графику ниже видно, что спрос на шубы плавно и медленно растёт с июля по октябрь, а в декабре — пик интереса. Потом интерес спадает, и с апреля по июль шубы мало кому интересны.

Операторы — символы, которые используют для уточнения запросов и статистики по ним. В «Вордстате» можно использовать шесть операторов: » «, +, !, [], — и () |.

Кавычки (» «) фиксируют количество слов в запросе и используемые в нём слова. То есть если написать «обучение программированию», сервис покажет только частотность этой фразы, не включая в результат частотность запросов вроде «обучение программированию на курсах».

Плюс (+) включает точные формы предлогов и стоп-слов в запрос. Стоп-словами называют слова, которые не несут дополнительного смысла: местоимения, частицы, междометия.

Без оператора сервис не учтёт предлоги и стоп-слова и покажет по запросу «работа на дому» все запросы, в которых есть слова «работа» и «дом». В статистику попадёт частотность фраз «работа по дому», «работа дома» и других. Запрос с оператором «работа +на дому» покажет частотность только этой фразы.

Минус (—) позволяет исключать из статистики запросы со словами, нерелевантными бизнесу. Например, многие ищут бесплатное обучение и не готовы тратить деньги на курсы. Чтобы не учитывать интерес к теме от этих пользователей, пригодится оператор.

По стандартному запросу «обучение программированию» сервис прогнозирует 38 339 показов в месяц. А если убрать запросы пользователей, которые хотят учиться бесплатно, частотность будет меньше.

Восклицательный знак (!) фиксирует форму слова — число, падеж и время. Порядок слов при этом может быть любым.

Оператор позволяет получить статистику только по нужному запросу: без учёта похожих на него, но неподходящих. Например, с ним можно выяснить точную частотность фразы «купить вазу»: в неё не включат частотность запроса «купить ваз».

Квадратные скобки ([]) закрепляют порядок слов в запросе, учитывая словоформы и стоп-слова. Если хотите выяснить, сколько показов получит фраза, заключите её полностью в квадратные скобки.

Оператор «или» (() |) показывает статистику по нескольким фразам одновременно. Его используют, чтобы посмотреть общую частотность для похожих запросов. Синонимы заключают в скобки и разделяют знаком | — тогда «Вордстат» суммирует данные по показам запросов, содержащих разные синонимы.

Несколько операторов можно использовать одновременно, чтобы получить точную статистику по узкому запросу.

Есть плагины для браузеров, которые упрощают работу с сервисом. Их много, рассмотрим два популярных — Wordstat Helper и Wordstat Assistant.

Wordstat Helper — многофункциональное расширение. Оно открывается автоматически, когда заходите в «Вордстат».

Wordstat Helper добавляет в столбцы значок плюса. Если кликнуть по нему, запрос сохранится в группе. Удалить его из группы можно, если нажать значок минуса.

Также Wordstat Helper проверяет запросы на дубли — не добавляет одинаковые фразы А ещё считает количество запросов в списке и позволяет сортировать их по алфавиту и частотности.

Wordstat Assistant работает так же, как Wordstat Helper, — сохраняет запросы в список, если нажать на плюс рядом с ними. Готовый список можно скопировать и переместить в Excel или блокнот вместе с частотностью.

Запросы можно отсортировать по частоте, алфавиту и порядку добавления запросов. Они сохраняются, даже если закрыть вкладку сервиса. Ключи проверяются на дублирование.

В первую очередь нужно провести брейншторм: придумать слова и фразы, которые ассоциируются с продуктом или товаром, который нужно продвигать. Желательно, чтобы эти запросы отражали коммерческий интерес пользователя. Например:

• «курсы программирования»;
• «школа программирования»;
• «научиться программировать»;
• «разработка с нуля».

Дальше по этим запросам по очереди подбираем фразы из «Вордстата». Если бизнес локальный, обязательно установите регион.

Все подходящие по смыслу запросы сохраняйте с помощью Wordstat Helper или Wordstat Assistant. Чтобы расширить семантику по конкретному запросу, просто кликните по нему в «Вордстате». Например, нам нужно больше запросов по фразе «курсы программирования с нуля». Мы кликаем по этому запросу и получаем новый список фраз, который содержит нужные нам слова.

Когда сохраняете запросы, обращайте внимание на их частотность. Для рекламы в РСЯ достаточно собрать основные широкие запросы, которые ассоциируются с товаром или услугой. Чем выше популярность запроса, тем больше людей увидит объявление. То есть если мы продвигаем онлайн-школу программирования, для РСЯ подойдут запросы: «обучение программированию» с частотностью 34 930 запросов и «курсы программирования» с частотностью 74 369 запросов.

Для рекламы на поиске выгоднее сужать запросы, чтобы объявления чаще оказывались на первой позиции. Также при точном соответствии запроса тексту объявления пользователи будут реже кликать по рекламе зря — это сэкономит деньги. Поэтому для рекламы можно собирать фразы с частотой от десяти показов в месяц.

Обратите внимание: в разных нишах разная частотность. Запрос «купить башенный кран» с тысячей показов в месяц — высокочастотный, потому что краны мало кому нужны. А тысяча запросов «купить Xiaomi» — низкочастотный, этот товар ищут намного чаще.

Большим сайтам с заранее продуманной структурой нужно максимально широкое семантическое ядро. «Вордстат» используют только для сбора идей и широких ключевых запросов, а само ядро собирают специальными сервисами вроде Key Collector. Указываете в подобном сервисе широкие запросы, и тот собирает все возможные вариации фраз по ним.

Для продвижения сайта собирают все запросы, которые интересны целевой аудитории. Они не всегда отражают желание купить продукт.

Чтобы найти такие запросы, анализируют конкурентов или проводят брейншторм. Сначала не углубляются в узкие запросы, а отрабатывают все полученные идеи. Например, для онлайн-школы программирования смотрят статистику по запросам:

• «курсы по программированию»;
• «онлайн-школа программирования»;
• «уроки программирования»;
• «как создавать сайты»;
• «как разрабатывать приложения».

Каждый запрос вбивают в поисковую строку «Вордстата» и смотрят, какие ещё похожие запросы есть.

Например, мы ищем идеи по запросу «курсы по программированию». Из левого столбика можно сразу добавить другие запросы, связанные с онлайн-школой. Это:

• «курсы программирования для детей»;
• «курсы программирования на python»;
• «курсы программирования с нуля»;
• «курсы программирования для начинающих»;
• «курсы программирования для школьников».

Из правого столбика можно выбрать дополнительные неочевидные идеи. Это запросы, которые тоже отражают интерес пользователя к теме. В нашем случае это могут быть:

• «создание сайтов обучение»;
• «школа программистов»;
• «обучение на программиста».

Такую работу нужно провести с каждым запросом: сначала ищем идеи в «Вордстате», потом собираем ключи в Key Collector и распределяем их по страницам сайта.

«Вордстат» помогает не только собрать запросы для рекламы или SEO, но и найти идеи для контента в блог или соцсети. Чтобы понять, о чём можно рассказать читателям, подумайте, кто ваша целевая аудитория и что её интересует. Запишите идеи и найдите поисковые фразы по ним.

Например, читателям блога школы программирования могут быть интересны основы программирования, зарплаты специалистов и различия между специализациями. Отталкиваясь от этого, можно собрать простые запросы:

• «основы программирования»;
• «сколько зарабатывает разработчик»;
• «iOS-разработчик»;
• «разработчик сайтов».

По очереди вбиваем их в поисковую строку «Вордстата» и смотрим, чем интересуются люди.

Идеи для текстов можно брать из обоих столбиков. Например, видно, что людям интересно, на каких языках пишут iOS-разработчики и какую зарплату получают. Отталкиваясь от интересов аудитории, можно написать статьи на темы:

• где учиться iOS-разработке;
• сколько зарабатывает iOS-разработчик;
• на каких языках пишут iOS-разработчики;
• кто такой iOS-разработчик.

Из правого столбика можно взять дополнительные идеи и придумать под них темы. Например:

• Какой язык программирования самый популярный и как ему обучиться.
• Веб-программирование — что такое и кому подходит.
• Как развивалось программирование под Apple.

Для оптимизации контента можно брать запросы, которые использовали для поиска идей, и связанные с ними фразы.

Учитывайте, что чем выше конкуренция в вашей нише, тем меньше шанс занять топ по высокочастотным запросам. Поэтому лучше начать с низкочастотных запросов — с показателем от десяти до тысячи обращений в месяц. По ним будет меньше трафика, зато шанс попасть в топ выдачи будет выше.

Научитесь: SEO-специалист от AMDG
Узнать больше

Разбираемся, что представляет собой Яндекс.Вордстат и как им правильно пользоваться. Цели статьи – узнать предназначение сервиса, выяснить, как работают операторы, и понять, как добывать из Wordstat только полезные данные.

Что такое Яндекс.Вордстат 

Речь идет о сервисе компании Яндекс, предоставляющем доступ к статистическим данным из одноименной поисковой службы. Wordstat показывает, что ищут люди в сети. 

• Сервис отображает популярность выбранного запроса (он указывается в поисковой строке Wordstat).
• Дает четкое понимание сезонности выбранных запросов. 
• Показывает географию спроса на те или иные услуги.
• Показывает техническое оснащение пользователей, выполняющих запрос в сети. 
• Отображает долгосрочные тренды в интернете.
• Помогает лучше понимать целевую аудиторию. 

Эти данные дают возможность настроить рекламную кампанию, ориентируясь на количество запросов. 

Для работы с Яндекс.Вордстат нужен аккаунт в Яндексе (профиль в Метрике или Директе необязателен).

Зачем обучаться работе с Wordstat?

Яндекс.Вордстат – это удобный инструмент, который почему-то игнорируют многие предприниматели, хотя как раз таки им он может заметно помочь.

• Если вы бизнесмен, то изучение Wordstat поможет лучше понять работу вашего SEO-специалиста и общее направление продвижения бренда. Это еще одна степень контроля, которая точно не помешает при работе с людьми по найму.
• Если вы маркетолог, разбирающийся в теме, то можете проследить количество специфичных запросов (с какой-то узконаправленной терминологией, например) и построить семантическое ядро (вкупе со всей рекламной кампанией) на их базе, избавившись по пути от кучи конкурентов.

Ну а для всех остальных Яндекс.Вордстат остается удобным способом отслеживать статистику запросов. Главное, делать это с умом. А для этого нужно хорошо понимать принципы работы Wordstat. 

Как работать с Яндекс.Вордстат?

Интерфейс Wordstat не отличается сложностью. В нем можно разобраться самостоятельно, но есть ряд нюансов.

1. С ходу трудно сказать, как вообще пользоваться сервисом. На главной странице нет никаких явных подсказок. Такая неочевидность повышает порог вхождения для новичков в SEO.
2. Для наиболее эффективного взаимодействия с сервисом придется выучить поисковые операторы. У них тоже есть свои особенности, и далее мы их подробно рассмотрим.
3. Умение управлять инструментом не делает из человека специалиста в области работы с информацией. А умение обрабатывать данные в нашем случае критически важно (важнее умения искать ее). 

По ходу статьи мы «устраним» все сложности, мешающие работе с Яндекс.Вордстатом, и рассмотрим другие детали, связанные с работой сервиса и помогающие отыскать подходящую нишу, оценить ее популярность и шансы на успех при попытке монетизировать выбранное направление. 

Знакомимся с интерфейсом 

Первое, что увидит пользователь, посетив сайт Яндекс.Вордстата, – поисковую строку с небольшим набором настроек и кнопку «Подобрать». Это все, с чем нам придется работать. Здесь же отображается краткая справка по работе с сервисом и в общих чертах описывается логика отображаемых данных.

Первое, что нужно сделать, – ввести фразу, которую вы хотите использовать в качестве ключевого запроса для поисковых служб. Например «электрогитара» или «андроид смартфон». После этого на экране отобразится список запросов и их вариаций в левой колонке, а также схожие ключевые фразы в правой колонке.

Первый запрос в левой колонке содержит в себе все последующие. То есть расширенные ключевые слова под основным – это не дополнительные запросы, а вложенные. Это значит, что «семиструнная электрогитара» с 416 показами включает в себя «семиструнная гитара купить» с 91 показом из вышеназванных 416. 

Не нужно складывать «ключи» друг с другом, так как получится некорректный расчет. Сами показатели условны. Это не точная статистика, а лишь прогноз на количество показов по выбранному ключевому слову. 

В правой колонке отображаются отдельные запросы. Они независимы друг от друга и показывают количество вхождений только для самих себя. Без вложенных «ключей».

Изучаем поисковые операторы

Запросы в Яндекс.Вордстате можно дополнительно настроить с помощью специальных символов. Их ставят перед словом или фразой для выполнения какого-то условия. Соответственно, у каждого символа есть свое предназначение и выполняемое условие.

• + – этот символ обязывает систему Wordstat учитывать слово при поиске. По умолчанию некоторые слова русского языка игнорируются. Это касается предлогов и следующих союзов: в, на, от, для, как, из, и, от. 
• ! – этот символ запрещает Яндекс.Вордстату корректировать словоформу. То есть поиск будет учитывать исключительно ключевые слова с выбранным окончанием, числом, родом и т.п. Его рекомендуют использовать оптовикам, чтобы точно учитывать запросы на покупку большого количества товаров. 
• «» – кавычки выводят статистику по выделенному слову или фразе в отдельное окно, чтобы можно было оценить количество запросов без вложенных «ключей». То есть увидеть запрос «купить электрогитару» без «купить электрогитару Ibanez» и других вариаций, которые учитываются в первом значении левого столбца Яндекс.Вордстата.
• [] – этим символом можно зафиксировать используемый в запросе порядок слов. Этим пользуются туристические фирмы и авиакомпании, чтобы предлагать клиентам билеты в точных (а не в похожих) направлениях. 
• ( | ) – в скобки можно занести 2 или больше похожих слов. К примеру, если вы продаете товары сразу из двух стран, можно занести их в скобки и посмотреть статистику сразу по двум категориям запросов. 

Удаление ненужных слов из запросов (оператор «минус»)

Еще один оператор выделим в отдельную категорию. Он позволяет более адекватно оценивать перспективность выбранной ниши за счет исключения из ключевой фразы всех лишних составляющих, способных повлиять на результат.

Допустим, вы хотите разыскать клиентов по запросу «электрогитара», так как занимаетесь их продажей. Но по такому запросу ищут не только гитары для покупки. Сюда входят:

• обучающие видео и другие формы уроков игры на гитаре;
• популярные выступления на этом инструменте;
• табулатуры, аккорды и ноты для исполнения популярных гитарных композиций;
• странные запросы в духе «электрогитары скачать»;
• поиск Б/У-товаров, что в случае с официальным магазином моментально делает запрос нерелевантным.

Куча «мусора», а нам нужны более конкретные запросы. Поэтому при поиске важно не только включить все необходимые «ключи» в нужной форме, но и исключить все лишние, чтобы не быть обманутым завышенными показателями. 

Собираем данные по регионам

Эта опция важна для локального бизнеса. Нужно ориентироваться на клиентов из конкретного региона, поэтому брать статистику запросов по всей стране нет смысла, если продавать свои услуги вы собираетесь только в условном Саранске. 

Чтобы увидеть количество запросов в отсортированном по зонам виде, нужно кликнуть по соответствующему фильтру рядом с поисковой строкой. 

Процентное соотношение в этом интерфейсе говорит о среднестатистической популярности ключевой фразы. За 100% берется среднее количество выбранных поисковых запросов в регионе. Если это значение выше 100%, значит, популярность «ключа» выше среднего. Если меньше, то наоборот. Но помимо процентного соотношения важно ориентироваться на общее число потенциальных покупателей и население региона. 

Для онлайн-магазинов и информационных ресурсов региональный фильтр не так важен. Первые могут продавать товары по всей стране и ориентироваться на общее число поисковых запросов. Вторые могут создавать полезные материалы для людей из соседних регионов, повышая популярность собственного бренда по стране. 

Выясняем, как угодить в тренды

Это важный момент, потому что Wordstat не показывает актуальную информацию. Чтобы хоть как-то состыковаться с последними тенденциями, нужно брать в расчет статистику запросов за несколько лет. И это касается только регулярного повышения популярности запросов. Например, повышенный спрос на цветы и разного рода подарки перед 8 марта и в саму дату. Событие произойдет, а в Яндекс.Вордстате информация появится только через пару недель. 

Поэтому ориентироваться стоит только на регулярные тренды. В их числе праздники (повышенный спрос на подарки определенной тематики), распространенные сезонные активности (отпуск зимой и летом), постоянное актуальные запросы (аренда жилья) и т.п. А еще стоит обратить внимание на поисковые подсказки. Можно открыть тот же Яндекс и ввести туда «ключ». Вместе с «ключом» появится целый список дополнительных запросов. По ним можно сориентироваться и понять, что сейчас популярно, а что не особо. 

Не стоит забывать, что умение прогнозировать и создавать страницы под естественные запросы клиентов куда важнее, чем пытаться «взлететь» на неперспективном тренде, который создает много шума в информационном поле, но однозначно исчезнет в ближайшем будущем.

Разница между коммерческими и информационными запросами

Хотелось бы затронуть эту тему в отдельном блоке. Существует принципиальная разница между запросами: «Android смартфон» и «Android смартфон купить». Да, ни один из них не гарантирует продажи, но у второго шансов на конверсию больше. 

Такие запросы, как второй, называются коммерческими. Они включают в себя слова, связанные с покупкой товара. То есть такие, как: купить, сколько стоит, цена, с доставкой и т.п. А еще к коммерческим запросам относят ключевые фразы с названиями населенных пунктов. К примеру:

• «Купить Android смартфон с доставкой»,
• «Сколько стоит Android смартфон в Нижневартовске».

Запрос в духе «Телевизор» считается информационным. В нем не прослеживается интенция что-либо купить, но поисковики часто отображают на первых позициях именно магазины с соответствующим товаром. Поэтому работать с такими ключевыми фразами нужно осторожно. Если же в запросе есть фразы типа «своими руками», то она моментально делает «ключ» бесполезным – по нему точно ничего не удастся продать.

Возможные проблемы при работе с Яндекс.Вордстат

У системы есть недостатки. С чем придется вам столкнуться:

• Зачастую даже половина найденных показов на деле не приносит пользы, потому что содержит вложенные запросы. Если не отсечь лишнее, то статистика будет некорректной. 
• Яндекс.Вордстат не дает актуальной информации, только статистику за последние 30 дней. 
• Система не воспринимает «ключи», состоящие из более чем 8 слов. 
• Пользователи часто вводят запросы, используя синонимы. Поэтому они могут искать один и тот же товар или услугу, но используя десяток разных слов и их форм.
• Яндексом пользуется около половины жителей страны, поэтому реальная статистика может отличаться вдвое. С мобильными устройствами ситуациями аналогичная. В России преобладает Андроид с предустановленными сервисами Google.

Пример использования Wordstat

Вернемся к примеру с теми же гитарами. Можно создать 200 с лишним лендингов под все услуги вашего магазина. Берем запрос «электрогитара» и идем по списку:

• «Купить электрогитару» (каталог+описываем преимущества магазина),
• «Настройка электрогитары» (полезный пост в блоге и ссылка на магазин),
• «Лучшие электрогитары» (можно сделать топ с ссылками на инструменты в нашем магазине). 

И таких вариаций много. Все популярные запросы можно проследить в Яндекс.Вордстат и использовать для развития проекта, ориентируясь на темы, которые интересуют пользователей. 

Дополнительное программное обеспечение

Чтобы упростить работу с Яндекс.Вордстат, можно использовать сторонние дополнения для браузеров. Рассмотрим два наиболее популярных.

Ассистент Яндекс.Вордстат

Это небольшое расширение, позволяющее собирать подходящие запросы в отдельную группу с последующим ее использованием в других приложениях. После установки Ассистента на сайте Яндекс.Вордстат появляется кнопка «+» рядом с каждым «ключом». Нажатие по нему добавляет текст запроса и частоту его использования в панель Ассистента.

Скачать

Yandex.Wordstat Helper

Расширение для браузеров Firefox и Google Chrome, выполняющее схожую с Ассистентом функцию, но немного быстрее. Интерфейс почти не отличается. Преимущество расширения – наличие большего количества категорий, по которым можно сортировать объекты, добавленные в интерфейс расширения.

Скачать

Вместо заключения 

Итак, работая с Wordstat, делаем следующее:

• В первую очередь обращаем внимание на коммерческие запросы со словами «купить». 
• Учитываем регион поиска и особенности целевой аудитории.
• Пользуйтесь «минусами» при анализе любых ключевых фраз.
• Сужайте аудиторию за счет использования специфичных терминов. 

Описанной информации хватит, чтобы собрать данные из Яндекс.Вордстат и скорректировать SEO-параметры для более эффективного продвижения ресурса.