В этой статья я хотел бы вам показать свой пример контент плана для социальных сетей. Я использую его для продвижения своей группы вконтакте. Сказать по-честному, сейчас я его вообще не использую, потому что в основном занимаюсь SEO продвижением. А группа вконтакте служит только поддерживающей площадкой.
Но раньше я целенаправленно наполнял её контентом по всем правилам, и это даже принесло свой результат. В конце статьи вы сможете бесплатно скачать шаблон контент плана для соцсетей (там на самом деле целых пять шаблонов).
Но сначала давайте кратко разберем, каким должен быть правильный контент план. Ведь вам эти шаблоны еще заполнить надо. От этого и будет зависеть результат.
Содержание статьи:
- Зачем на самом деле нужен контент план
- Как правильно заполнять контент план
- Какой тип контента работает всегда
- Мой пример контент плана для группы вконтакте
- 5 шаблонов контент плана в excel
И прежде всего – а зачем нам собственно нужен этот самый контент план?
Зачем на самом деле нужен контент план?
Здесь все очень просто. Контент план вам нужен для того, чтобы избежать так называемого “творческого кризиса”. Чтобы продвигаться, вам надо каждый что-то публиковать, правильно? И однажды обязательно случится такой неприятный момент, когда вы откроете свой ноутбук и поймете, что совершенно не знаете, о чем сделать новый пост.
Контент план дает вам четкое понимание, что и в какой момент вы будете делать с перспективой на пару недель или даже месяцев. Когда есть план – вы гораздо больше успеваете и гораздо меньше при этом устаете.
Знаете, какой самый ужасный вид усталости? Это когда ты целый день вроде что-то делал, а по сути ничего не успел. И при этом вымотался до предела, и никак не можешь ночью уснуть, потому что знаешь, что дело твое никуда не продвинулось.
Вот чтобы всего этого избежать, мы и составляем контент план. Утром вы просыпаетесь, сразу делаете самое необходимое – новый пост по плану, и дальше целый день у вас проходит на подъеме душевных сил. Потому что вы точно знаете – вы сделали очередной шаг. Вот он у вас уже и в плане зелененьким помечен.
А чтобы ваш шаг был шире и дальше, контент план надо правильно составить.
Как правильно составлять контент план
Для начала было бы неплохо определиться с главной целью вашего продвижения. Вам нужны клиенты для продажи своих услуг? Или вы продвигаете свои инфопродукты и тренинги? Или вы хотите зарабатывать с рекламы? Для каждой из этих целей контент план будет немного отличаться.
Люди приходят в социальные сети ради двух основных целей:
- Развлекаться
- Общаться
Соответственно, вам надо научиться упаковывать то, что вы хотите донести до людей, в эти две упаковки: развлечение и общение. Допустим, вы директолог, который хочет найти много дорогих и бесплатных клиентов в социальных сетях.
Для этого вы заводите группу вконтакте и начинаете наполнять её контентом. Если вы будете просто постить примеры своих работ и уроки о том, как именно работает Яндекс-Директ, то это конечно… сработает. В конце концов, таким образом вы показываете свою экспертность. Люди читают ваши посты, проникаются к вам доверием, и в итоге становятся вашими клиентами.
Только работать это будет плохо. То есть количество участников будет расти медленно, репосты люди будут делать неохотно, активно участвовать в развитии вашего сообщества не захотят.
Какой тип контента работает всегда
Основную часть контента на начальном этапе должны составлять развлечения – юмор, “шок”, конфликты, интересные факты и прочее. Если у вас в группе меньше 2-3 тысяч живых человек, то с контентом на общение дело скорее всего будет не очень хорошо идти.
Поэтому сначала запланируйте в своем контент плане достаточное количество развлекательных постов.
Далее можно переходить и к общению. На этом этапе не столь важен ваш контент, как тот контент, который будут создавать люди. А люди бывают разные. Как правило, самые общительные из них – это как раз самые странные. Они будут стремиться устроить срачь под каждым вашим постом, чтобы максимально привлечь к себе внимание.
Придется с ними активно работать – поддерживать спор, разворачивать конфликт. Большая часть аудитории будет молча за этим наблюдать и развлекаться (вспоминаем про первую цель посещения социальных сетей).
Далее нужно делать контент план разнообразнее. В первый день – юмористическая картинка и разбор интересного кейса. Во второй – инфографика. В третий – вопрос к читателям. Четвертый – ваш отзыв о каком-нибудь сервисе или о книге. И так далее. Чем разнообразнее – тем лучше.
Ну и конечно надо собирать статистику каждого поста – сколько раз лайкнули, сколько раз репостнули, какой вирусный эффект получился. Кстати, для вычисления вирусности того или иного поста, я использую простую формулу – делю количество репостов под этим постом на количество лайков. Если получается меньше 0,2 (20%) – то у поста плохая вирусность. Если 0,3 – 0,5 (30 – 50%), то нормальная. Подробнее об этом можете почитать в моей книге “Бесконтактные продажи”.
Давайте теперь я покажу свой пример контент плана, как я его делал.
Мой пример контент плана для группы вконтакте
Свою группу вконтакте я “раскручивал” с нуля, без привлечения каких-то ботов и программ. То есть все участники этой группы – вполне себе живые и настоящие. И вот для начала скриншот, как выглядит мой контент-план.
Как видите, делать много контента я не старался. Один – два поста в день максимум. Но я старался делать их действительно интересными. Тут, на мой взгляд, качество побеждает количество. Тем более, что победить количеством миллионы ежедневных постов вконтакте у нас все равно не получится.
Обратите внимание – напротив каждого поста я вел учет количества лайков, репостов и комментариев, чтобы понять, какие темы и в каком формате наиболее интересны для мой аудитории. Чуть ниже вы сможете скачать пять обещанных шаблонов контент-плана. Данный шаблон там стоит под номером 3. Он мне больше всего нравится своей простотой и лаконичностью.
На второй вкладке своего контент плана я еще сделал график, который показывает прирост количества участников группы. Это больше для мотивации и визуализации результата от проделанной работы. Вы тоже можете себе такой сделать.
Обратите внимание на интересный пункт “Цель” возле каждого поста. По идее там надо писать – “продажа такого-то товара”, или “максимальный репост”. Но я этого не делал, потому что у меня по началу была одна единственная цель – привлечь внимание и новых участников.
Ну а теперь, собственно пять бесплатных шаблонов контент-плана, как и обещал.
5 шаблонов контент плана в excel
Как я уже говорил выше, я выбрал пример под номером 3. Вам вполне может понравится какой-то другой. Вот скриншоты, чтобы вы понимали, что скачиваете.
Пример #1 – Профессиональный шаблон для большого сообщества вк
Пример #2 – Минимальный шаблон для самого старта
Пример #3 – Мой любимый шаблон
Пример #4 – Примерно то же самое, что и вариант 2, только с указанием времени публикации
Пример #5 – Немного странный шаблон, я так и не смог его “прочитать”, но пусть будет
Все пять шаблонов вы можете скачать бесплатно по этой ссылке (с Яндекс-Диска). Пишите в комментариях, какой контент план используете вы, и в какой социальной сети продвигаетесь.
Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )
До скорого!
Ваш Дмитрий Новосёлов
Без хорошего шаблона контент-плана для Инстаграм планирование постов и сторис ( в меньшей мере) превращается в хаос. Если не публиковаться регулярно, это бьет по охватам и вредит узнаваемости бренда.
Без четкого графика ваши планы покорения соцсети превращаются в нерегулярный постинг. И это не просто расслабляет автора, это значительно снижаем возможный эффект, ведь подписчики успевают от вас отвыкнуть.
Важно! каждому, кто продвигается постами в Instagram, нужны 2 главные вещи:
- Хорошие идеи постов для контент-плана в конкретной нише.
- Шаблон плана публикаций для Инстаграм.
И в обеих задачах мы вам отлично поможем!
По этой ссылке вы найдете сотни примеров идей для постов в самых разных нишах: косметология, обучение, продажи, бизнес и так далее. Даже если вы уже исчерпали идеи для постов для своей профессии, никто не помешает вам взять контент-планы из другой области, чтобы приспособить под себя.
Например, вместо “факапы в работе маркетолога” можно создать “факапы в работе визажиста”, по такому принципу можно работать не только неделю или месяц, а годами. Достаточно всего-то немного креатива.
С шаблонами для составления графика публикаций у нас тоже все чудесно. Мы специально изучили десятки примеров контент-планов с различных сайтов, выбрали лучшие и собрали их в одном месте.
Словом, уже бы можно перейти и к самим шаблонам, но сначала …
Прочитайте это перед запуском контент-плана
Если хотите узнать суть сильных постов в Инстаграм — кликайте
Понятно, что вам некогда, что вам хочется быстрее скачать побольше шаблонов и начать покорять Instagram, но, пожалуйста, уделите 5 минут тексту ниже. Огромная проблема контент-продвижения в Instagram в том, что тысячи специалистов не понимают одной простой истины. А простая истина звучит так:
“Вы никогда не обгоните конкурентов и не станете для подписчиков интересней конкурентов, если будете писать посты на уровне любителя”.
Почему? Да потому что подготовленный человек всегда опередит неподготовленного. Красиво упакованный продукт приятней того, что завернут в обычную газету. Пост по всем правилам вовлечения аудитории, нормам стилистики и приемам копирайтинга всегда будет привлекать больше внимания, чем пост, написанный “как поведет”.
Как только в нише появляется человек с хорошим контент-планом, интересными идеями и увлекательными постами, все остальные меркнут на его фоне. Это аксиома: максимальный уровень всегда выставляется по лидеру.
Что это значит конкретно для вас? Это значит, что шаблоны контент-планов и публикации по графику – это, конечно, здорово, но у постов еще и должна быть начинка.
А чтобы она была, научитесь писать хорошие инстаграм-посты по книге “Копирайтинг в Instagram”. Думаете, хитрая реклама, подогнанная под боли читателя? Очень и очень отчасти. Правда же такова, что в этой книге есть все ответы.
И даже если вы не профессиональный автор, у вас сложится четкая картина, возникнет масса новых открытий и появятся реальные навыки. В отличие от большинства обычных книг, это не пересказ статей. Это “вещь в себе”. Даже профессиональные копирайтеры оставляют о ней отличные отзывы, новичкам же это и вовсе целая планета.
После чтения книги вы:
- Научитесь создавать увлекательные посты
- Разберетесь в структуре постов и логических связок
- Поймете массу правил убеждения текстов
- Сформируете собственный авторский голос
- Сможете отстраиваться от конкурентов
- Изучите правила создания продающих, инфо- и прочих постов
- Начнете видеть целую картину, а не случайные фрагменты.
Настоящая книга, написанная сильным практиком. Редкая по пользе и ценности. И это правда, а не красивая рекламная “обещалка”.
А вот теперь вернемся к лучшим шаблонам контент-планов.
Все виды шаблонов контент-плана для Инстаграм
Ниже вы ознакомитесь с разными вариантами шаблонами контент-планов и сможете скачать подходящий вам. А также, будут представлены программы и сайты, где вы самостоятельно сможете создать контент-план для Инстаграм.
Общие (простые) варианты шаблонов
Таблица с шаблоном контент-плана
Самый простой вариант — обычная таблица в Google Docs с расписанием тем для постинга на неделю. Вообще ничего не нужно придумывать, достаточно просто заполнить поля и делать регулярные публикации. Этот пример универсален, подойдет как для блога, так и для коммерческого аккаунта. Ниша тоже любая.
Получить шаблон можно по ссылке (редактировать оригинал нельзя, но вы можете нажать “Файл — Создать копию”). А с копией уже сможете делать угодно.
Ссылка на простой пример шаблона контент-плана в Google Docs
Готовый простой шаблон контент-плана
Вариант для редкого постинга. Если вы не публикуете посты по несколько раз в день, этот контент-план вам отлично подойдет. Обратите внимание, образец создан в Excel.
Чем хорош шаблон?
- В таком варианте шаблона остается больше места для ваших идей.
- Вы сами определяете тип контента: развлекательный, продающий или информационный. Здесь нет главы времени, только дата.
- Шаблон подходит для любых задач: продаёте ли вы товар, предлагаете услуги, популяризируете свой бизнес или ведете личный блог.
- Если вы ведете аккаунты в нескольких социальных сетях, то в этом варианте шаблона можно поставить метку, где именно (в какой соцсети) будет публиковаться пост.
Источник — Veraksoff
Общий шаблона контент-плана без разделения тематик (в эксель)
Это простой вариант контент-плана без особых изысков. Здесь нет разделений на тематику постов, вы сами определяете контент и дни публикаций.
- Шаблон хорошо сочетается с более подробными и служит как ориентировочный график постинга.
- Никаких особых инструкций не нужно: есть время постинга, под которым и проставляется нужный тип контента.
- Универсален, подходит для любых типов аккаунта и вида деятельности.
Источник — Novoseloff
Подробные шаблоны контент-плана
Шаблон контент-плана в Google-таблице
Для тех, кто по каким-то причинам не очень жалует работу в стандартных документах типа Word и Excel, вполне подойдет готовый шаблон для контент-плана в Google-таблице. Он удобен тем, что его можно править онлайн, даже не скачивая документа.
Что здесь хорошо?
- Это еженедельный контент-план для разных ниш.
- Шаблон подходит для ведения аккаунта несколькими людьми. Так можно видеть, кто отвечает за определенный пост.
- Здесь вы намечаете общее содержание поста и определяете его формат.
- Таблица постинга подходит для блога, уже наполненного контентом, так как график публикаций составлен на основе ежедневного выхода постов, а не несколько раз в день.
Источник — SMM-tips
Ссылка на контент-план в таблице Google
Шаблон контент-плана для интернет-магазина
Отдельный вариант для интернет-магазина, подходит для составления контент-плана не только на неделю, но и на месяц. Его лучше всего применять при ведении бизнес-аккаунтов, так как тут отдельным блоком прописан продающий контент и само наполнение.
Что хорошего в этом контент-плане?
- Есть разделения на 2 основных блока: информационные и продающие посты.
- Приведены примеры вовлечения аудитории: опросы и конкурсы.
- Есть разделение по дням недели, когда публиковать информационные и продающие посты, проводить опросы, устраивать конкурсы.
Источник: Instapik
Шаблон контент-плана на месяц
Особенности шаблона на месяц:
- Больше свободы выбора — вы сами определяете, дни публикации контента. Например, в понедельник информационный пост, а во вторник — продающий.
- Здесь вы не только составляете график публикаций, но и прописываете основной план поста
- Также здесь вы ведете учет активности — реакцию пользователей на те или иные посты.
Источник — Instapik
Шаблоны контент-плана на 2 недели
Наконец-то праздник для тех, кто любит создавать контент-планы в старом добром .docx для Word. Здесь мы не стали изобретать велосипед и взяли готовые шаблоны с нашего основного проекта. Благо, они давно проверены в деле и обкатаны практическим постингом. Ничего лишнего, только то, что нужно для реальных продаж, вовлечения, роста узнаваемости и повышения охватов.
Особенности шаблонов:
- Первый пример: универсальный план публикаций
- Второй пример: план постинга на 2 недели для инфобизнеса
Источник — «Панда-копирайтинг»
Контент-план на неделю для Инстаграм
Что хорошего в этом контент-плане?
- В шаблоне предложено на выбор несколько форматов, которые чередуются по дням недели (сторис, прямой эфир и пр.).
- Образец подходит как для еженедельного применения, так и на месяц.
- Также, здесь вы подбираете изображения и составляете содержание поста.
- Такой контент-план подходит как для блогера и ведения личного аккаунта специалиста, так и для бизнес-аккаунтов.
Источник — SMM-tips
Ссылка на шаблон недельного плана в Google-таблицах
Контент-план для сторис
В отличие от обычных постов, контент-планов для сторис почему-то достаточно мало. И зря! Работа с историями обязательна, ведь это важная часть функционала Инстаграм.
Что здесь хорошо?
- Проработан план публикаций сторис на месяц.
- Есть разбивки на разные рубрики: тема, основные тезисы и тип сторис: информационный, продающий, рекламный, развлекательный.
- Также есть отдельный столбец содержание сторис: здесь можно прописать о чём именно будет публикация.
- Довольно важный столбец — это дедлайн, когда должен быть готов материал. Многим блогерам не хватает времени для подготовки публикаций, а при составлении контент-плана можно сразу указать время, чтобы не забыть подготовить и опубликовать сторис.
- И две последние рубрики — это примечание и результат. В примечаниях можно указать какие-либо замечания к посту. А в рубрике результат — реакцию подписчиков и охват просмотров.
Источник — Martrending
Ссылка на шаблон контент-плана для stories на месяц в Google-таблицах
Шаблон контент-плана для публикаций и сториc
И, наверное, список шаблонов контент-планов был бы неполным без универсального примера, где совмещены и посты, и сторис. Этакая классика инстаграм-продвижения. Обратите внимание, что посты описаны достаточно подробно, но поскольку для сториз труднее составить детальное описание, они описываются тезисно.
- Здесь выбирается дата и время публикации.
- Тип и формат контента (например, продающий пост в виде анонса нового товара)
- Реакция — так вы будете видеть активность подписчиков на те или иные посты (лайки, комментарии, сохранение).
- Текст публикации или тезисы.
- Визуал — вы подбираете фотографию или видео.
Источник — Proudalenku
Ссылка на шаблон универсального контент-плана с постами и сторис (Таблицы Google)
Шаблоны контент-планов для конкретных ниш и специалистов
В качестве примера мы нашли несколько полностью готовых шаблонов контент-планов для мастера-маникюра и фотографа. Вы можете взять их в качестве основы или использовать как идеи для создания собственного контент-плана.
Шаблон контент-плана для мастера-маникюра
Что хорошего в этом контент-плане?
- Здесь расписаны темы постов и дни публикаций.
- Рубрики: идеи для маникюра, советы, обзор рабочего места помогут сохранить подписчиков, чтобы они не отписывались после того, как получили услугу.
- Информационный контент покажет вас как эксперта, что вы разбираетесь в своей работе.
- Публикация актуальных цен избавит вас и подписчиков от частых вопросов в Директ.
- Рубрика примеры работ поможет пользователям сориентироваться, что вы умеете и какие техники применяете.
Источник — Martrending
Ссылка на готовый контент-план в Google-таблицах
Шаблон контент-плана для фотографа
Что хорошего в этом контент-плане?
- Подборка “топ мест для…” — обзор локаций для фотосессий, где лучше сфотографировать рассвет или закат, на новый, 14 февраля.
- Особой популярностью у пользователей пользуются подборки как проходит процесс работы.
- Здесь нет перегруженности постов: Они будут выходить несколько раз в неделю.
Источник — Martrending
Ссылка на готовый контент-план в Google-таблицах
Кстати, обратите внимание! По ссылке выше также есть и другие шаблоны контент-планов для разных специалистов. Всего более 30.
Подведем итог
Готовые шаблоны контент-планов удобны, просты и полезны. В сочетании с точечными идеями по созданию постов (смотрите в шапке раздел «Контент-планы») они способны решать серьезные задачи по инста-продвижению любого аккаунта, компании и бизнеса.
Возможно, один из шаблонов вам подойдет, и вы сможете применить его при составлении собственного плана публикаций. Или они вдохновят вас на создание собственных таблиц и списков, которые будут полностью ориентированы под ваши запросы, голос бренда, стиль постинга и так далее. Хороших вам текстов!
In this article, we’ve compiled the most useful expert-tested and expert-approved content plan templates available to download in Word, PDF, and Excel formats.
Included on this page, you’ll find a content plan sample, a content planning calendar template, a digital content plan, and more. We’ve also included content planning tips to boost your content creation efforts.
Content Plan Sample Template
Use this content plan template to organize and prioritize potential topics by theme or by any category that suits your needs. Provide a brief summary of a topic, identify the content’s unique angle, pinpoint your target reader, decide which types of content you’ll need, and describe your main goal. Next, add a benefit and cost score value using the provided keys. Once you enter those values, the built-in formula auto-calculates a topic score to help you decide if a topic is worth pursuing.
Download Content Plan Sample Template — Excel
Content Planning Calendar Template
Use this content planning calendar template to map out and organize your content plan by content type or any category that suits your needs. Add the content title, description, and theme, then assign ownership and key dates. You can track the status of each content piece, along with monthly performance metrics to determine which pieces are high performers and which need updates.
Download Content Planning Calendar Template
Excel | Smartsheet
Content Planning and Documentation Template
This customizable template is ideal for establishing and tracking documentation for all aspects of the content planning process in one location. Add the name and description of guidelines and processes, assign ownership, input the key dates and status for documents that you need to create or modify, then add the location or link where users can access the documents. Use this template to manage your team’s resources and to ensure all policies and procedures are up to date.
Download Content Planning and Documentation Template
Excel | Word | PDF | Smartsheet
Monthly Content Plan Template
Use this template to plan and track content topics and ideas monthly. Provide a summary of the topic, identify opportunities that exist with current search trends and seasonal patterns, then outline the content types, keywords, distribution channels, and more. You also have room to assign the topic, establish the start and publish date, and designate a status using the provided key.
Download Monthly Content Plan Template
Excel | Word | PDF
Annual Content Planning Template Set
This customizable template set serves as a tool to brainstorm, plan, and track content ideas for each month of the year. This set includes a content calendar to execute on topics approved in the brainstorming phase, and it provides space to assign and schedule topics, determine measurements of success, and much more. The template also has a tab you can use to track previous posts and archived content in a central location.
Download Annual Content Planning Template Set — Excel
Digital Content Plan Template
Use this customizable digital content plan template to plan, assign, and track digital content ideas on a monthly basis for the entire year. In the space provided, you can add the content topic, type, category, goal, and unique angle that sets the piece apart from the competition. Then assign an owner, due date, and status to ensure your plan stays on track.
Download Digital Content Plan Template — Excel
Social Media Content Plan Template
This customizable social media template can help you plan and categorize your content across social platforms for each month of the year. Add the content idea or theme, choose the content category, detail the stage of the buyer journey for your targeted leads, then add the date posted. There is also space to include post details for multiple platforms, including the post title, author, link, key performance metrics, and other pertinent information.
Download Social Media Content Plan Template — Excel
For additional resources, visit “Free Social Media Templates for Excel.”
Marketing Content Plan Template
This template is useful for planning and tracking marketing content monthly and annually according to the stage of the buyer’s journey your content is targeting. This template helps you plan for each topic by outlining its theme, category, and target audience, along with the content type, owner, due date, and status. There is also space for you to add details associated with marketing distribution channels for each piece of content, including the channel type, publish date, and key performance metrics.
Download Marketing Marketing Content Plan Template — Excel
For additional resources, visit “The 61 Best Free Content Marketing Templates to Drive Performance.”
Blog Content Plan Template
Use this blog content plan template to develop a strategy for blog posts on a weekly, monthly, or yearly basis. Add content details by theme, determine a category, pinpoint the target audience, assign and schedule content, track the status of each piece, and more. This template also provides space to include details for each marketing distribution channel, such as the post title, date, link, performance metrics, and important notes.
Download Blog Content Plan Template — Excel
For additional resources, including expert tips and checklists, take a look at the tools and advice for creating an effective blog strategy and plan.
Video Content Plan Template
Use this customizable video content plan template to identify and classify ideas that align with your business and marketing goals during each stage of the buyer’s journey. There’s space to add the video category, content topic, key audience takeaways, topic owner, estimated release date, and marketing platforms used to reach your target audience.
Download Video Content Plan Template
Excel | Word
Website Content Plan Template
Use this template to plan and organize your website content into groups. In the space provided, modify the main categories according to sitemap and business needs, then determine the pages that fall under each category to establish a hierarchy. Add a description and purpose for each entry, and detail the audience takeaway to ensure you’ve structured your content in a way that is useful for visitors. There is also room to include the content goal, call to action, ownership, status, and key dates to keep the plan on track.
Download Website Content Plan Template — Excel
Content Curation Plan Template
Use this content curation plan template to create standards on the process of compiling and selecting topics that align with business and marketing goals. In the space included, you can establish process guidelines, assign role ownership, and set deadlines to identify key opportunities for adding value to existing content.
Download Content Curation Plan Template
Excel | Word
Content Inventory Audit Worksheet
Use this content inventory audit worksheet to track content inventory and to use in conjunction with your content curation plan. This worksheet helps you organize all of your content and provides space to add the page title, page type, topic, meta description, keywords, page author, and more. You can also track search data and performance metrics to identify existing content that you can update and improve.
Download Content Inventory Audit Worksheet Template
Excel | Smartsheet
Content Decision-Making Matrix Template
This content decision-making matrix template is useful for evaluating potential content topics ideas that align closely with criteria you establish. Add criteria descriptions at the top of the matrix, then list topic ideas to analyze. Determine the rating scale you’ll use for rankings and assign a score to each topic. Once you input values, the built-in formulas calculate the total scores. Use this information to determine which topics have the potential to bring the most value.
Download Content Decision-Making Matrix Template — Excel
Content Planning Tips
The content you produce connects your business to your audience. It also requires careful planning in order to effectively attract customers and reach business goals.
The following tips can help you create a streamlined process to develop a successful content plan.
- Research, Research, Research: Conduct research on the themes and topics outlined in your content strategy to identify opportunities. Take a look at what competitors are offering for inspiration, and be sure to account for industry trends and seasonal patterns.
- Prioritize Content Ideas: Tackle the low-hanging fruit first. List, evaluate, and score topic ideas (see the content decision-making matrix template above), then identify your high-value, low-cost topics for quick wins.
- Focus on Your Audience: Plan your content around your intended reader. Consider the problem you are solving or the question that you are answering for the viewer. Determine who is seeking out and consuming your content, and create your content accordingly.
- Know Your Goal: Determine what you are trying to achieve before you execute to avoid losing time and wasting resources on efforts that don’t align with goals. Are you trying to raise awareness about your brand? Are you educating a group of people on a particular topic? By understanding what you’re trying to achieve, you can decide on a direction and determine the type of content to produce (e.g. video, infographic, blog content).
- Hold Brainstorming Sessions: Create an environment to get creative juices flowing and to encourage others to share fresh ideas. Learn effective ways to brainstorm to find ways to produce better, more valuable content than what’s currently available. This includes looking at your content inventory to find ways to repurpose and improve upon existing assets, which leads to the next tip.
- Check Your Content Inventory: Don’t waste time reinventing the wheel when you have current pieces available that you can modify to satisfy current search trends and business goals. Use the content inventory audit worksheet above to organize and list published assets in one place. Then pinpoint which pieces are high performers and which ones you can update to better align with present-day marketing and business objectives.
- Prepare for Plan Execution: Decide if you will create content in-house or outsource it. Prepare a creative brief to provide a clear action plan to writers and designers. The brief also helps ensure the content “voice” and style are consistent with the brand.
Seamlessly Execute Your Content Plan with Smartsheet for Marketing
The best marketing teams know the importance of effective campaign management, consistent creative operations, and powerful event logistics — and Smartsheet helps you deliver on all three so you can be more effective and achieve more.
The Smartsheet platform makes it easy to plan, capture, manage, and report on work from anywhere, helping your team be more effective and get more done. Report on key metrics and get real-time visibility into work as it happens with roll-up reports, dashboards, and automated workflows built to keep your team connected and informed.
When teams have clarity into the work getting done, there’s no telling how much more they can accomplish in the same amount of time. Try Smartsheet for free, today.
Когда имеешь обычный личный аккаунт в соцсетях, периодически «постишь» какие-то чужие умные фразы или свои интересные мысли, выставляешь фоточки, добавляешь друзей, смотришь на то, как примерно то же самое делают все остальные, кажется, что и в аккаунте бренда нет ничего из ряда вон выходящего.
Какой там контент-план для социальных сетей – шаблон, никому не нужный формализм, который придуман бюрократами для галочки. Ты думаешь так ровно до тех пор, пока не начинаешь сам вести аккаунт бренда (или прокачивать свой личный бренд).
Содержание статьи:
- Так это не работает
- Есть ли у вас план?
- С чего начать
- Рисуем образ идеального покупателя
- А может просто спросить?
- Контент план для социальных сетей – шаблон или эксклюзив?
- Скачать шаблон контент плана или собрать свой? (Шаблон там)
- Как составить контент план для соцсетей правильно
- Что включить в контент план для соц сетей?
- Время – деньги
- За количеством не гонимся
- Создаем шаблон в Excel: пошаговая инструкция
- Как пользоваться контент планом для соцсетей
- А дальше…
- Для чего нужен контент план
- Какие вообще могут быть варианты контента
- Как пользоваться контент планом для соцсетей
- Формулы успеха: конкретная математика
- Коротко о видах контент планов
- Чего нужно избегать при составлении контент плана
- Пример контент плана для салона красоты
- Пример постов для контент-плана
- Заключение
Так это не работает
Действуешь по схеме: появилась новость – опубликовал, сделал фотосессию продукта или результата услуги – выложил. Нет, ребята, так это не работает.
Не всегда инфоповод возникает по мановению волшебной палочки, и не каждый день получаются десятки крутых снимков. А подписчики уже ждут от вас чего-нибудь свеженького, да не просто нового, а этакого. Ждут, ждут, не дожидаются и уходят. Потенциальные клиенты отворачиваются.
Новые посетители вашей странички, по законам человеческого восприятия, имеют всего 5 секунд для принятия решения. И если их внимание не находит, за что ему зацепиться, оно оформляет «отказ», и клиент покидает вас навсегда. Вам остается только помахать ему вслед белым платочком и понять, что пора менять направление.
Дополнительно:
Кстати, многие поисковые системы, например, Яндекс, такую грустную статистику специально отслеживают, значит, вас отправят в «минуса», то есть вы уже не выйдете в топ поисковой выдачи.
Есть ли у вас план?
- Как вести социальные сети регулярно?
- Как получать от них результат?
- Как обеспечить прирост аудитории и увеличить количество заказов?
- Все эти проблемы снимает контент-план. Он может сэкономить время и силы, а результат от него превышает ожидания.
С чего начать
Поближе узнать своего клиента. Как учил Станиславский, чтобы вжиться в роль нужно представить себе своего героя, как он живет, о чем думает, как рассуждает, что лежит у него в карманах. Вы также должны представлять себе своих потенциальных заказчиков и покупателей.
Зачастую для этого делают анализ целевой аудитории — это помогает понять за кем вы собираетесь «охотиться».
Рисуем образ идеального покупателя
Представьте, что его волнует, как протекают его рабочие будни и досуг, во сколько он встает и как засыпает, что входит в круг интересов вашего клиента.
Пользователей можно разделить на несколько категорий в зависимости от того, чем они занимаются в сети:
- развлекаются;
- учатся;
- работают;
- покупают/продают;
- обмениваются информацией;
- общаются.
Выделите из них свою целевую аудиторию и отвечайте на их потребности, не упуская своей выгоды. Ваш контент-план строится на стыке интересов пользователя и продукта, который вы им предлагаете.
Помним о том, что ваши посты в паблике должны вызывать интерес у клиентов, а не желание отписаться и забыть. Приручайте аудиторию, чтобы она с нетерпением ждала от вас новый контент. Старайтесь предугадать их мысли и настроения, чтобы клиент воскликнул: «Как же я сам до этого не додумался?!» Или: «Это как раз то, что мне надо!»
А может просто спросить?
Можно. Спросите об этом прямо – при помощи опроса или рассылки. А также изучайте их профиль, полистайте их ленту, посмотрите в каких группах они активны, о чем говорят в публикациях, какой музыкой интересуются, какие книги, фильмы обсуждают.
Можно создать отдельный файл – базу данных, где будут собраны и систематизированы сведения о клиентах. Будет это простой перечень, многоуровневый список или таблица, зависит уже от вас, ваших аналитических способностей и умения эту информацию обработать с пользой для себя.
Контент план для социальных сетей – шаблон или эксклюзив?
И вот когда вы составили для себя собирательный образ клиента, изучили его привычки и заинтересовали, можете начинать его приручать.
Только не надо быть прямолинейным и в лоб предлагать выгодную сделку или участие в чудесном проекте. Это вы так считаете, что она выгодная и чудесная. Клиент пока что так не думает.
Составляя перечень тем и идей для контент-плана думайте о людях, ради которых все это затевается. Выявите их проблему и предложите решение с помощью вашего продукта. Думайте о пользе клиента, а не о своей. Ваш продающий аккаунт должен быть «Вы-ориентированным».
Все свои идеи тоже следует оформить списком или в виде таблицы. Вот здесь уместно не изобретать велосипед, а воспользоваться готовыми наработками из всемирной паутины.
Скачать шаблон контент плана или собрать свой?
Чтобы генерировать идеи для будущего контента существуют специальные сервисы для создания интеллект-карт. Среди них вы найдете тот, где именно вам будет удобно работать. Вот несколько примеров.
- www.coggle.it -удобный и простой продукт.
- www.xmind.net – есть платная и бесплатная версия. Последняя с ограниченным функционалом, но тоже вполне работающая.
- Freemind – бесплатное приложение, поддерживающее Java.
- www.bubbl.us – бесплатная программа, с которой можно работать на смартфонах.
- www.wisemapping.com – программой можно пользоваться в онлайн режиме на сайте разработчиков или скачать себе на компьютер.
Теперь о наполнении. В колонке слева указываем перечень социальных сетей: фейсбук, инстаграм, ВК и другие, посредством которых вы будете транслировать свои идеи в массы.
Сверху пойдет строка с днями недели. Распределите, сколько публикаций в день в каких соцсетях вы будете размещать. Если хочется сделать несколько постов в сутки, просто добавляйте новую строку для выбранной соцсети.
Как составить контент план для соцсетей правильно
Есть золотая формула, как создать контент план, которой пользуется большинство. Ее придумали западные специалисты.
При составлении своего контент-плана, я вам советую придерживаться золотой формулы. Давайте пробежимся по каждому сегменту:
40% вовлекающий контент
Это обсуждения, опросы, голосование, анкетирование, советы, формат «вопрос/ответ» и другое стимулирование и поощрение активности. Например, викторины, конкурсы, игры, челленджи и тесты.
30% бренд
Интервью с производителями. Реальные примеры из жизни, когда кому-то ваш продукт помог решить его проблему. Репортажи о мероприятиях с участием вашего бренда. Описание событий (выставок, акций, конкурсов и т.п.), с ним связанных.
25% обучающий контент
Новости, касающиеся вашего продукта, информационно-познавательные посты и иная информация о ваших продуктах и услугах, поданная в разных форматах. Сюда же отнесем инструкции, лайфхаки, советы экспертов и личный опыт пользователей.
5% реклама
Рекламные ролики, банеры, отзывы пользователей. Это может быть партнерский пакет, то есть взаимный пиар с другими бизнес-проектами. С рекламой ни в коем случае нельзя переусердствовать, чтобы не отпугнуть аудиторию.
Это общие рекомендации, процент может быть смещен в ту или иную сторону. Например, ваш бренд — зефирки и пастила ручной работы еще не раскручен – сокращаем позиции бренда, увеличиваем обучение в паблике. Даем больше рецептов и полезных советов.
Немного поэкспериментировав, вы выведете свою формулу контент-плана, которая будет работать для вас, а у других, возможно, окажется не так эффективна.
Что включить в контент план для соц сетей?
Разберем на примерах, как составить контент план для соц сетей. Допустим, вы продаете корма для собак, в вашем интернет-магазине есть корма премиум-класса, среднего ценового сегмента и бюджетный корм.
Попутно вы можете рассказывать про витамины, профилактические подкормки и лакомства для собак. Естественно, среди них есть деление для собак крупных и мелких пород, у служебных и декоративных разный рацион.
Владельцам домашних животных будет интересно узнать о распространенных болезнях четвероногих друзей – сезонных, инфекционных, связанных так или иначе с возрастом собаки. Еще один важный аспект – это послушание собаки, которое включает общий курс дрессировки, цирковую дрессуру (обучение разным трюкам) или, возможно, формирование охотничьих навыков.
Вы можете рассказывать о питании собак разных пород, делиться реальными историями собачников о том, как они справились с той или иной проблемой, связанной с кормлением и здоровьем питомца.
Каждое из этих направлений можно разбить на подтемы и еще больше разветвить сферу интересного. Все они могут быть поданы в формате контента. Продолжайте развивать проект вглубь и вширь до тех пор, пока фантазия не иссякнет.
Записывайте даже самые бредовые идеи, какие-то из них тоже могут оказаться не лишенными смысла, а совсем неподходящие всегда можно удалить.
В итоге получается хранилище ваших идей. Повесьте эту карту перед рабочим столом, чтобы она всегда была перед глазами и мотивировала вас.
Время – деньги
С содержанием публикаций все стало немного яснее. Но важно еще и время публикаций. Лента в соц сетях заполняется и меняется очень быстро. Далеко не все будут прокручивать ее, чтобы отследить ваши публикации в сети. Поэтому нужно угадать время, когда ваш клиент чаще всего бывает в онлайне.
Как показывает практика, лучше всего выкладывать посты:
- с 11.00 до 13.00;
- с 17.00 до 19.00;
- с 21.00 до полуночи.
Вряд ли продающий пост сработает в 7-8 часов утра. Его попросту никто не заметит. Ложку — к обеду, развлекаловку — к ужину, скидки – к выходным. Это я уже про содержание постов.
С утра предпочтительнее использовать контент для чтения, он может хорошо зайти, пока пользователи еще не загрузились проблемами дня, в обед – что-нибудь смешное и интересное, а вечер, когда все свободны, оставляйте для общения. Перед выходными можно побуждать к покупке, давать больше рекламы.
За количеством не гонимся
Раньше считалось, да и сейчас многие так действуют, что, если вы делаете меньше 8 постов в день – вас никто в сети не заметит. Вот, категорически с этим не соглашусь. Контента сейчас более, чем достаточно. Пользователи уже устали от назойливости и скорее отпишутся, если вы завалите их новостями.
Делайте так, чтобы клиент «успел дозреть», то есть соскучился по вам, но не заждался. Тут, как на рыбалке – подсекать нужно вовремя, чтобы рыбка не сорвалась с крючка, либо не уплыла себе спокойно, слопав всю наживку, пока вы раздумываете.
От 1 до 5 постов в день вполне достаточно. Больше вам попросту сложно будет сделать, да и незачем. Широкого охвата за счет количества не получится. Контента в сети много, а интересного не хватает. Поэтому работаем над качеством и не гонимся за количеством.
Создаем шаблон в Excel: пошаговая инструкция
Дополнительно:
Cкачать шаблон контент плана можно по этой ссылке — «скачать шаблон контент плана для соц сетей» .
Итак, создаем контент план, шаблон можно сделать таблицей Excel или скачать готовую матрицу в одной из программ, о которых мы уже писали.
Создаем документ и рисуем таблицу на 8 столбцов. Слева делаем графу «темы публикации». Верхнюю горизонтальную строку разбиваем по дням недели.
Прописываем виды контента из золотого правила и заполняем таблицу по дням.
И не забываем проставить часы. Очень приблизительный контент-план готов. Внизу предусмотрите строку «Примечание», чтобы вносить свои пометки и учитывать при составлении плана на следующую неделю.
Теперь нужно посчитать сколько и какого вида публикаций мы сделаем. Выделив ячейки и перейдя на вкладку вставить, мы получим диаграмму для наглядности.
Можно менять тип контента, его периодичность, главное, что принцип вам понятен. Это всего лишь общая схема.
Можно расшифровать каждый пункт и заполнить таблицу. Полистайте интернет, посмотрите, как выглядит контент план у других людей. Нет ничего зазорного в том, чтобы учиться у других и делать еще лучше.
Как правило контент план составляется на каждую неделю.
Как пользоваться контент планом для соцсетей
Заранее заготовьте публикации на неделю вперед, согласно шаблону контент плана для социальных сетей. А дальше следуйте такому распорядку: как только опубликовали пост, сразу готовьте новые два на следующую неделю. Так у вас будет сформирован хороший задел на случай разных непредвиденных ситуаций. Материалов будет всегда хватать на месяц вперед.
Можно использовать сервис отложенного постинга. Он есть как в самих социальных сетях, так и на сторонних сервисах.
Пробуйте разный формат. Для того, чтобы заинтересовать, а затем привлечь на свою сторону клиентов, существует масса различных способов. Не бойтесь экспериментировать, пробовать, потому что подход к каждой аудитории свой. Как его найти? Да просто – брать и делать.
Но в погоне за прибылью нужно оставаться самим собой, думать о клиентах, искренне заботится об их удобстве и благе. Они обязательно почувствуют вашу искренность и отдадут свои сердца взамен на вашу клиентоориентированную стратегию.
А дальше…
Если вы наладите выпуск контента по плану, то что будете делать дальше? Очень важно параллельно заниматься аналитикой, чтобы понимать, насколько качественный контент вы выдаете, а самое главное, что цепляет публику, а что нет. Значение имеет все:
- репосты;
- комменты;
- лайки;
- динамика подписчиков;
- количество просмотров.
Все это имеет прямое отношение к тому, о чем вы пишете, работает оно вам на руку или нет, или, при самом плохом сценарии, играет против вас. Главное помните, что наличие обратной связи – это уже хорошо, это значит, что ваш бизнес-аккаунт цепляет клиентов.
Если вам достался уже готовый проект с историей, также нужно проанализировать его с позиций содержания и результата, учесть плюсы и ошибки и взять на вооружение.
Обратите внимание на объем постов, их периодичность, наличие видео и фотоиллюстраций. Посмотрите, что увеличило отклики, дало широкий охват. Если пользователи откликаются на «веселые картинки», нет смысла бомбить их объемными текстами. Думаю, это понятно.
Чтобы привлечь заинтересованных людей, которые станут потом вашими клиентами, хороши все эти средства. А методами должны быть статистика и аналитика.
Для чего нужен контент план
Коротко резюмируя сказанное выше, повторю, для чего нужно составлять контент-план проекта:
- Зафиксировать расписание публикаций на бумаге, чтобы не забыть чего-нибудь важного. Это нужно для самоконтроля и лучшей организации труда – с расписанием у вас будет меньше шансов лениться и откладывать насущные дела «на потом».
- Анализировать реакцию аудитории на ваш проект. Так Вы сможете быстрее понять сколько статей написали, сколько денег потратили и какую прибыль получили. Одним словом — аналитика это важно!
- Если вы работаете на кого-либо, всегда можно предъявить план и отчитаться о его выполнении. Тот факт, что у вас все под контролем, будет импонировать заказчику и убедит его в вашем профессионализме. Вы не просто транслируете смешные картинки в сеть, а всерьез думаете над контентом.
Сопоставив планы за несколько месяцев, вы выявите взаимосвязь между количеством написанного и объемом продаж. Так постепенно вы креативно выработаете индивидуальную и оптимальную схему работы с аудиторией.
Какие вообще могут быть варианты контента
Нередко можно встретить более подробную градацию типов контента. В него, помимо упомянутых нами ранее, входят:
Продающий контент
Это ваши скидки, акции, бонусы. Также обзор услуг, если их много, и тарифов. К этой же категории отнесем описание продукции и информацию о способах покупки, доставки и оплаты.
Развлекающий контент
Ну как же без него. Непростительно было бы, если бы о нем не упомянули. Это видеоролики, мемы, крылатые фразы и цитаты знаменитых людей, иные интересные факты.
Даже анекдоты по теме, если вам угодно. Кстати, у них высокий рейтинг на публику. Но только при условии, что у вас с юмором все в порядке и меру вы знаете. Высасывать шутку из пальца и постить тупые мемы не самая удачная стратегия.
Новостной контент
Эта разновидность наполнения в большинстве успешных аккаунтов стоит на первом месте. Новостей много не бывает, их можно постить хоть ежечасно, был бы информационный повод. А поводом могут быть:
- Новости отрасли в мире, в стране, конкретно, в вашем производстве.
- Обзоры фильмов, книг.
- Полезные советы, чек-листы.
- Годные сервисы.
- Инфографика разная – очень популярна и востребована.
- Статьи, выступления, интервью ЛОМов (лидеров общественного мнения).
Есть еще экспертный, репутационный и даже вирусный контент. Но они, на мой взгляд, скорее разновидности описанных ранее.
Все они расширяют, углубляют ваш персональный контент план. Будут работать у вас или нет – покажет только время. Но не попробовав, вы не узнаете.
Формулы успеха: конкретная математика
Есть виды контент плана, которые укладываются в четкие математические формулы. Следовать им или нет – личное дело каждого. Возможно, вы выработаете иную стратегию под себя, ну а я просто покажу вам существующие варианты:
90/10 – для активных
Сделайте выборку всех своих постов за день, неделю, месяц. Из них рекламных и продающих должно быть не более 10%. Все остальное контент вовлечения, информации, бренда. Если уложились в эти рамки – хорошо. Ваша аудитория не пресытилась рекламой, не испытывает раздражения и далека от желания отписаться от вас.
4/1 – для «ленивых»
Конечно, не для ленивых, а для тех, кто делает мало постов, в силу занятости или по другим причинам, не важно. Если вы публикуете обновления не чаще раза в день или реже, то вам подойдет формула 4/1 – 4 обычных публикации, 1 коммерческая.
Кажется, что по рекламе перебор, но нет. Из-за того, что инфы мало в принципе, не будет «тошноты» от рекламы. Так тоже можно, такая схема тоже работает.
Коротко о видах контент планов:
Как Инстаграм отличается от Википедии, так посты для разных интернет площадок будут отличаться друг от друга. Основных видов контент-плана три:
Для сайтов
Контент-план будет зависеть от структуры сайта (его разделов) целевой аудитории и направленности.
Дополнительно:
Например на свой блог (artbashlykov.ru) я стараюсь публиковать 12 статей в месяц, при этом почти все из них являются информационными и рекламных зачастую либо 1-2 штуки, либо вообще нет. Так получается из-за направленности моего блога и это тоже нужно учитывать при создании контент плана.
Для соцсетей
Главная тема будет одна, но с разными формами подачи материала. Важно определиться с количеством и периодичностью. Об этом мы уже много и подробно говорили. Целесообразно добавить в план общенародные и узкоспециальные праздники и значимые события, включить календарь важных для вашего проекта памятных дат.
Соцсети – вещь мобильная и подвижная, оперативная подача материала по инфоповоду всегда уместна. Да и вообще народу нравятся поздравления: мелочь, а так приятно. Даже если событие возникло внезапно, под него можно и нужно скорректировать контент-план.
Для инстаграм.
Это особенная социальная сеть с особой аудиторией. К ее информационному наполнению тоже требуется особый подход. Здесь нельзя опубликовать большую статью, нужна красивая, цепляющая картинка и короткая, интересная подпись к ней или текст в виде комментария.
Дополнительно:
К слову, длинные статьи тоже можно публиковать, но такой формат требует большого времени на подготовку и он лучше подходит для сайтов или профильных групп в соц. сетях.
Частотность рекламных публикаций в инстаграм выше. Допустимо: на 4-5 публикаций 1 рекламная. В инстаграм хорошо заходят обзоры, советы, инструкции, разные кейсы.
Чего нужно избегать при составлении контент плана
Самая большая ошибка контент-плана – неинтересный контент. Также подведут некачественная, неправдивая и непроверенная информация. Ваши подписчики гораздо умнее, чем вы думаете. Скорее в нелепой ситуации можно оказаться самому. Но и это не страшно, если на ошибках учиться.
Вторая ошибка – неактуальность и несвоевременность. Это раньше готовили сани летом, сейчас в инфопространстве все происходит гораздо быстрее. Сани нужны зимой, а телега только летом, и никак иначе. Зачем предлагать автомобилисту летом зимнюю резину? Вот выпадет первый снежок – тогда да.
Третье – плохое знание аудитории, тогда ваш контент будет ей не интересен, не попадет в цель и не принесет желаемого результата. Причем интересы и потребности аудитории меняются постоянно и за этим нужно неустанно следить.
Ну и конечно, рассчитывайте свои финансовые возможности — не следует планировать сотню публикаций, если у вас бюджет всего на 10 постов. Тут нужно здраво относиться к себе.
Пример контент плана для салона красоты
Контент план для салона красоты разберем для примера. Вот как он может выглядеть в инстаграм.
Конкретные тематики не заданы, такой план может работать на протяжении года. Нужен он для того, чтобы не забыть выложить пост и не запутаться в направлении тематик.
А вот уже более подробный план для соцсети Вконтакте. Разбит по неделям и по дням, тематики прописаны, но их содержание может варьироваться в зависимости от процедуры и используемых косметических средств. Задействован разный контент – есть обзоры, новинки, акции, советы, диалоги с читателями.
И вот не совсем план, но разветвленная структура, по которой вы сможете сориентироваться и составить свой, уже конкретный план действий в сети.
Пример постов для контент-плана
Для примера я решил взять посты из группы в ВК – студии танцев и фитнеса.
Публикации в группе выходят регулярно, насколько они правильные, не будем спорить. Главное, что посты срабатывают. Разберем их по порядку и посмотрим, что именно они публикуют:
1. Это новость, причем, долгожданная для всех.
2. Видео-обращение руководителей клуба:
3. Информации пост:
4. Опрос:
5. Поздравления от организаторов и участников:
6. А это креативное поздравление на Пасху и немного юмора.
7. Приветственный пост, пожелание доброго утра
Заключение
Контента в сети сейчас очень много, гнаться за количеством – не совсем оправданная стратегия, а вот выбрав качество и составив глубокий, стратегически верный и продуманный контент план для социальных сетей по шаблону, вы не прогадаете.
На этом все. Как обычно, если эта статья оказалась для вас полезной — поделитесь ей в соц сетях, это поможет развитию моего блога. Ну, а если у вас остались вопросы или вам есть что добавить — смело пишите в комментарии.
В этой статье я хочу поделиться своим опытом составления контент-плана для соцсетей. В конце статьи вы сможете бесплатно скачать пять редактируемых шаблонов контент плана, которые уже сегодня сможете легко использовать для своего бизнеса.
Давайте рассмотрим все тонкости составления грамотного контент-плана для личного блога и бизнес-аккаунта в Инстаграме. Такой план подойдет под любую нишу и позволит продвигать аккаунт быстро и эффективно.
Содержание
- Что такое контент-план?
- Зачем на самом деле он нужен?
- Как составить?
- Выбираем тип аккаунта
- Определяем тему аккаунта
- Где найти идеи для контент-плана?
- Виды постов
- Оформление постов
- Когда публиковать посты?
- Анализ контента
Что такое контент-план?
Для планирования публикаций в Инстаграме и продвижения аккаунта необходим контент-план. План на неделю или на месяц позволяет грамотно выстроить стратегию развития бизнеса или личного блога.
Контент-план – это таблица, в ячейках которой прописаны темы для статей и даты публикаций. Другими словами, это заранее составленный график публикаций постов с уже выбранным контентом на определенный период времени.
Зачем на самом деле он нужен?
Здесь все просто. С помощью контент-плана вы легко спланируете и грамотно составите посты, систематизируете всю информацию, которую вы хотите рассказать пользователям. У вас не будет творческого кризиса и вопроса – о чем и когда писать. Вы сможете с умом чередовать развлекательные и информационные публикации.
Контент-план очень сильно экономит ваше время. Вы один раз планируете посты и время публикаций и все. Не думаете об этом каждый день и не тратите свое драгоценное время.
Контент-план дает четкое понимание того, о чем мы пишем и для кого. Когда вы все видите, можете заранее продумать, в какой статье можно вставить ссылку на этот материал, в какой — на другой. Если все представлено визуально, работать становится удобнее.
С помощью контент-плана можно привести все к единому стилю и стандарту. Если не составлять план публикации, можно что-то упустить. А это приведет к тому, что читатели могут потерять мысль, если смотрят материалы целым блоком.
Контент-план дает возможность вашим читателям узнавать, когда будут новые материалы. Например, вы каждую среду в 21:00 публикуете розыгрыш. Это удобно как для вас, так и для читателя.
Как составить?
Для того, чтобы составить контент-план, придерживайтесь следующих этапов:
- Определитесь с типом аккаунта – личный блог или бизнес-аккаунт.
- Выберите тематику публикаций.
- Составьте портрет целевой аудитории. Кто ваши читатели – бизнесмены, модели, любители кулинарии?
- Подготовьте информацию, которую собираетесь публиковать.
- Разбейте материалы на три категории – информационную, продающую и развлекательную.
- Определитесь с датами и составьте график публикаций.
Выбираем тип аккаунта
Определитесь, будет ли ваш профиль личным блогом или станет бизнес-аккаунтом.
Личный блог — это профиль человека, который делится личными мыслями, мнениями, эмоциями, чувствами и историями с аудиторией. Он показывает свою жизнь – как живет, с кем общается, как работает и т.п.
Бизнес-аккаунт — это тип аккаунта, который рекламирует и продает товары, услуги или информацию.
Основную часть контента бизнес-аккаунта составляют продающие посты, однако, только «продающие» аккаунты людям неинтересны. Поэтому даже в таком типе нужно разместить развлекательные и информационные публикации. Основное направление бизнес-аккаунта — это привлечение новых клиентов и получение прибыли.
Какой тип аккаунта выбрать именно вам, зависит от целей и стратегии вашей деятельности.
Определяем тему аккаунта
Определитесь, о чем будет блог. Чем четче сформулируете основную мысль, тем легче вам будет понять, кто ваш читатель и донести ее.
Как только выберете удачную тему, то составляйте портрет вашей целевой аудитории, для которой эта тема будет актуальна.
Сделать это можно с помощью трех вопросов:
- Что интересно аудитории?
- Основные боли и проблемы?
- Как я могу решить эти проблемы?
Когда вы дадите ответы на эти вопросы, вам будет понятно, кто ваша аудитория и почему им будет интересна ваша тема.
Где найти идеи для контент-плана?
Первый способ — найти популярные аккаунты с тематикой, похожей на вашу, и выписывать все темы их постов.
С помощью этого способа вы можете не только найти идеи для постов, но и посмотреть развитие аккаунта, проанализировать конкурентов. По сути, это готовый шаблон того, как должен выглядеть ваш профиль. Минусом будет то, что ваш контент-план окажется неуникальным.
Второй способ — заказ контент-плана у специалистов. Вы делегируете составление контент-плана маркетологам. Все, что нужно от вас, — это обозначение ниши, продукта и аудитории.
Третий способ — сбор информации самостоятельно. Это анализ своего и чужого опыта, тестирование гипотез, описание положительных и отрицательных сторон. Плюсы – уникальный контент-план. Минусы – затраты времени и сил на изучение и составление контент-плана.
Какой способ выбрать — решать вам. Наиболее эффективный – третий.
Виды постов
Люди приходят в соцсети общаться, развлекаться и получать полезную информацию. Соответственно, информация в Инстаграме делится на три типа: информационный (образовательный), развлекательный и продающий. Давайте рассмотрим эти типы подробно.
Информационный
Он должен быть полезен аудитории, а значит, дает вам экспертность и доверие. Информационный контент раскрывает товар с новых сторон.
Такая информация имеет вид ответа на вопрос, лайфхак, инструкция, алгоритм, список, структура и т.д. Через информационные публикации пользователь получает ценную информацию по теме.
Подходят как для личного блога, так и коммерческого. С помощью таких публикаций вы создаете имидж эксперта, который понимает и разбирается в теме.
Развлекательный
Развлекательный тип — это пост, целью которого является поднять настроение аудитории и вызвать эмоции.
Чаще всего в таких публикациях за основу берется история, событие, новость, тренд или мем, соответствующий теме аккаунта.
Такие посты позволяют удерживать внимание вашей аудитории, так как все мы любим рассказы, истории, смешные моменты, нелепые и поучительные ситуации.
Продающий
Продающий тип — это пост, целью которого является продажа. Тут все просто.
Данные публикации раскрывают информацию о товаре или услугах, его преимуществах, свойствах, функциях и назначении.
У этих постов задача одна — это продать товар или услугу. Чаще всего этот тип используется в коммерческих аккаунтах.
Теперь мы знаем то, из чего состоит контент-план, как найти идеи для него и какие типы постов используются в нем. Следующим шагом станет его сбор в конечный формат.
Пример составления контент-плана
Как только вы проделали все предыдущие этапы, можно приступать к сбору контент-плана для вашего профиля.
Оформление постов
От того, как будет выглядеть ваш аккаунт, зависит, как отреагирует аудитория и потенциальные подписчики. Стильные дизайнерские ленты привлекают внимание и придают статусность аккаунту. Я, как дизайнер с большим опытом оформления лент Инстаграмма, с удовольствием помогаю предпринимателям в их продвижении. Смотрите примеры моих работ здесь.
Когда публиковать посты?
Пока группа еще не создана, ориентироваться можно на аккаунты конкурентов: посмотреть, какие посты в какое время лучше всего заходят аудитории. Кроме того, можно прикинуть, в какие промежутки времени большинство аудитории сидит в соцсети. Например, когда они едут на работу, потом в обеденный перерыв, пока едут домой с работы и перед сном. Дальше по результатам активностей можно корректировать контент-план, менять время и подбирать более удачное.
Анализ
После того, как вы определились с темой постов, написали их и опубликовали в профиле, необходимо оценить эффективность проведенной работы. Все, что требуется от вас — это отследить реакцию на ваши публикации. Посмотрите, какие темы “зашли” вашей аудитории, а какие не нашли отклика.
Шаблоны в подарок
А вот и обещанные шаблоны контент-плана в подарок. Скачайте их по этой ссылке. Ниже приведены их скриншоты, чтобы вы могли понять, что скачиваете.
Теперь вы понимаете, что такое контент-план и его важность при продвижении в Инстаграм. А, главное, что теперь вы с легкостью сможете составить контент-план для своей уникальной ниши.
Надеюсь, что эта статья была для вас полезной. Очень много пользы вы найдете в разделе “Бесплатные коллекции” – фоны и иконки для Инстаграм, шрифты, чек-листы, трекеры и многое другое.
Кстати, по секрету — множество полезностей для оформления соцсетей и продвижения бизнеса выкладывается в моих соцсетях:
ВКонтакте | Пинтерест | Instagram
© Алена Лебедева
P.S. Понравился пост, но нет времени применить на практике прямо сейчас? Сохраняйте его к себе в Pinterest. Когда нужно будет заняться стратегическими задачами, эта информация будет у вас под рукой.