Семантический поиск в excel

Владельцы сайтов и новички часто сталкиваются с вопросом, как собрать семантическое ядро. Речь идёт о запросах, которые пользователь вбивает в строку поисковой системы с целью просмотра нужной ему информации. Чем лучше собрано СЯ, тем проще копирайтеру написать хороший текст. Это не только влияет на позиции в выдаче, но и повышает вероятность просмотра пользователем именно вашего контента. Итак, как собрать СЯ?

Ключевики для SEO сайта

Семантическое ядро — набор слов и словосочетаний, отражающих тематику сайта. Составление СЯ является важным этапом поискового продвижения. Оно необходимо для определения целевых страниц и дальнейшего планирования работ на сайте. Ключи собирают как для всего ресурса, так и для отдельных его частей. Всё определяется целями и приоритетами сайта.

Нужен ли сбор СЯ

Ещё не так давно семантическое ядро собирали для того, чтобы найти высокочастотные ключи и вставить их в текст. В итоге получались неплохие позиции в выдаче. Но в последние годы алгоритмы поисковых систем усовершенствовали. Теперь важно не просто присутствие ключей, а их смысловое размещение в качественном тексте. У Google появились такие требования в 2013 году, а у «Яндекса» — в 2016 г.

Статьи без хорошего СЯ не смогут полностью раскрыть тему и конкурировать в выдаче. Они будут попросту бессмысленные и неэффективные для продвижения. Поэтому важно грамотно собрать семантику, способную раскрыть потребности пользователя.

Стоимость продвижения сайта формируется индивидуально. Все зависит от набора услуг, которые будут применяться в процессе продвижения сайта. Список мероприятий формируется в зависимости от типа сайта, его текущего технического состояния, а также от позиции ключевых запросов в результатах поиска.

Классификация запросов

Ключевые фразы классифицируют по нескольким признакам. Если рассматривать популярность, их разбивают на такие группы:

1. Низкочастотные (НЧ). Имеют около 50–500 показов в месяц. Состоят обычно из 3–4 слов.
2. Среднечастотные (СЧ). Такие ключевики пользователи вводят около 1 000 раз. Словосочетания включают 2–3 слова.
3. Высокочастотные (ВЧ). «Горячие» ключи из 1–2 слов. Число показов начинается от 1 000 и достигает нескольких сотен тысяч. Обычно такие фразы используют для главных страниц сайтов, чтобы попасть на хорошие позиции в поисковой выдаче.

В целом учитывайте, что популярность ключевиков зависит и от тематики. Если она распространённая, показов будет больше. Для менее популярных тематик ключи с 1 000 запросами уже считаются высокочастотными.

При сборе СЯ смотрят и на конкурентность ключей. Они бывают:

• высококонкурентными (ВК);
• среднеконкурентными СК);
• низкоконкурентными (НК).

Ключевые фразы распределяют ещё и по потребностям юзеров. Так, различают:

• информационные. Пользователи вводят их для поиска полезной или интересной статьи. Например, как починить стиральную машину, где хранить шубу и т. д.;
• транзакционные. Эти ключи используют тогда, когда планируется совершить коммерческое действие. Примеры: «Заказать роллы на дом», «Купить ноутбук». Сюда также относят другие фразы с транзакционными словами (цена, продажа, интернет-магазин и пр.);
• прочие запросы. В эту категорию относят неоднозначные фразы. Например, человек вводит в строку слово «печенье». Не всегда понятно, хочет он купить кондитерское изделие, испечь его или просто узнать интересную информацию о нём.

Некоторые специалисты выделяют ещё группу навигационных ключей. Сюда относят запросы, вводимые пользователем для поиска конкретного интернет-ресурса. Если они не касаются вашего сайта, пропускайте их.

Поэтапная инструкция

Формирование хорошего СЯ — задача довольно сложная и длительная. Необходимо пройти все главные шаги, которые включают следующее.

Поиск ключевых словосочетаний

Для начала проработайте первичный список ВЧ слов и фраз, как можно точнее характеризующих тему. Их именуют маркерами. Обычно это названия направлений, типы товаров, часто употребляемые запросы. Они включают 1–2 слова, насчитывают более десятка тысяч показов. Слишком длинные ключевики не берите, поскольку в дальнейшем возникнут сложности с минус-словами.

Формировать основные фразы лучше с помощью сервиса «Яндекс.Вордстат». В строку ввода вбивается запрос, после чего информация по нему отображается в двух колонках. В левой размещены словосочетания, в которых он содержится, в правой — фразы, подходящие для расширения СЯ.

По умолчанию «Яндекс.Вордстат» выводит базовую частотность фразы. Однако это значение неточное, так как отражает популярность не только запроса, но и словоформ, дополнительных слов.

Чтобы увидеть результат, приближённый к правде, используют операторы:

• кавычки («доставка пиццы») — учитываются словоформы, но игнорируются хвосты (к примеру, уточнение «на дом»);
• восклицательный знак (!доставка !пиццы) — фиксируется словоформа и учитывается хвост;
• кавычки и восклицательный знак («!доставка !пиццы») — показывается точная цифра запроса указанной фразы в месяц;
• плюс (доставка пиццы +как) — используется для учёта предлогов и местоимений;
• минус (доставка пиццы -как) — отсеиваются ненужные слова.

Ускорить сбор семантики поможет установка бесплатного расширения для браузеров Wordstat Assistant. В «Яндекс.Вордстат» появляются плюсики, нажав на которые в окно плагина копируются запросы вместе с частотностью.

Подбор синонимов

При введении запроса в строку поиска можно указать синонимы. Например, «авто — машина». Чтобы СЯ охватывало достаточно запросов, необходимо собрать максимум близких по значению слов. Для этого берите результаты из правой колонки «Яндекс.Вордстат», сниппетов конкурентов, ищите специальные термины и сленговые выражения по теме. В итоге получится довольно обширный список.

Расширение главных фраз

Далее потребуется спарсить частотность ключевиков, чтобы определить потребности пользователей. Удобнее всего работать в Key Collector, так как программа подбирает ключи через «Вордстат», отсекает лишние фразы с помощью минус-слов, фильтрует запросы по частоте, определяет сезонность и т. д. Инструмент платный, но с ним собрать семантическое ядро сайта намного проще и быстрее.

Есть и бесплатный аналог — SlovoEB. Инструмент собирает ключи через «Вордстат», парсит поисковые подсказки и пр. Для работы с программой нужно создать отдельный аккаунт, чтобы в случае блокировки не было проблем.

Тем, кто не хочет вникать в специфику работы программ, подойдут сервисы Just-Magic и Rush Analytics. Хотя в идеале лучше потратить время и освоить функциональные инструменты.

Проработка минус-слов

Очень часто игнорируют эту процедуру, прибегая к удалению неподходящих фраз, но на самом деле проработка минус-фраз значительно экономит время. Составляйте списки с помощью инструмента Key Collector. Зайдите во вкладку «Анализ» через «Данные», укажите тип группировки по отдельным словам и пройдитесь по перечню. Если есть неподходящий ключевик, кликайте на синюю кнопку и добавляйте его в минус-фразы.

Парсинг подсказок

В момент ввода запроса поисковики предлагают варианты продолжения фразы. Именно эти ключи называются подсказками. Большинство из них не учитывается сервисом «Яндекс.Вордстат», поэтому при формировании СЯ их придётся собирать отдельно.

По умолчанию «Кей Коллектор» парсит фразы с перебором их окончаний и с пробелом после каждого словосочетания. Если для вас в приоритете скорость сбора, а не количество ключевиков, укажите галочку в пункте «Собирать только ТОП подсказок без перебора и пробела после фразы».

Выявление частотности для ключевиков

В обязательном порядке нужно определить точную и базовую частоту, убрать лишнее. Целевые словосочетания, даже если у них небольшое количество показов, нужно оставить. В дальнейшем такие фразы помогут разработать полноценную структуру текста.

• повторы;
• ключевики с прочими знаками;
• дубли словосочетаний.

С оставшимися можно работать. Используйте «Кей Коллектор» и действуйте таким образом:

Для запросов до 7 слов:

• выберите соответствующий фильтр в графе «фраза»;
• зайдите в «сбор Yandex.Direct»;
• уточните регион;
• укажите режим «Гарантированные показы»;
• уточните период сбора — 1 мес.;
• проставьте галочки в нужных местах;
• кликните на кнопку «Получить данные».

Для запросов от 8 слов:

• выберите фильтр «Состоит как минимум из 8 слов»;
• задайте регион;
• кликните на значок лупы и выберите «Собрать все виды частот».

Таким простым способом вы сможете определить точную и базовую частоту, чтобы использовать эти сведения в работе с СЯ.

Удаление мусора

Когда число показов определено, необходимо отсеять неподходящие ключевики. Следуйте такой инструкции при работе с Key Collector:

1. Выберите «Анализ групп» и отсортируйте ключевики по числу употребления слов. Наша цель — обнаружить нецелевые и частые, чтобы отнести их к минус-фразам.
2. Добавьте к этому списку обнаруженные минус-слова, пересмотрите его, чтобы случайно не оставить целевые, а затем отсейте «Отмеченные фразы».
3. Избавьтесь от фраз-пустышек — редко используемых в точном вхождении, но имеющих ВЧ.
4. Выполните расчёт KEY 1 и отсейте фразы с показателем от 100 и выше.

Те ключевики, что у нас остались, можно группировать по целевым страницам.

Кластеризация

Следующий шаг — работа с инструментом «Majento Кластеризатор». С его помощью его вы кластеризуете запросы по топу. Смысл процесса состоит в том, что нужно объединить в группы ключевики.

Их комбинируют так:

• общие урлы друг с другом;
• с наиболее частотным ключом в группе.

В зависимости от числа совпадений, для разных сайтов существуют пороги кластеризации: 2, 3 … 10.

Важный плюс этого способа в том, что группировка фраз происходит по потребностям аудитории. Так вы определите, какие ключи можно применить на одной целевой странице.

Анализ конкуренции

Продвижение по ВК запросам зачастую бессмысленно. На высокие позиции попасть будет очень трудно, а без них невозможно гнать трафик на страницу.

Аудит сайта — это анализ и изучение сайта с целью выявления всех ошибок и факторов, оказывающих влияние на техническую и коммерческую успешность интернет-проекта.

Эксперты советуют опираться на точную частотность группы словосочетаний, по которым пишется текст, и на конкуренцию по «Мутагену». Проверить её можно вручную — для этого введите соответствующий запрос в сервисе или через массовые задания.

Или используйте Key Collector.

Подбор тем и группировка

После кластеризации у вас получились готовые группы. Теперь осталось выбрать темы для сайта. Лучше пользоваться двумя инструментами: Majento и Key Collector. Инструкция будет следующей:

1. Выгрузите из группы Majento в формате CSV.
2. Комбинируйте запросы в Excel по маске «группа:ключ».
3. Загрузите готовый перечень в «Кей Коллектор».
4. Уберите для новых ключей частотность.
5. Найдите кластеры с уникальным интентом. Они должны включать от 3 фраз и иметь суммарное количество показов по всем запросам от 300. После этого наиболее частотные проверяем по «Мутагену» и отбираем для работы ключевики с конкуренцией до 12.
6. Анализируйте оставшиеся группы. При наличии близких по смыслу фраз объедините их.

После группировки ключевиков получите перечень подходящих тем для текстов и СЯ под них.

Отсеивание фраз другого типа контента

При формировании СЯ важно учитывать, что коммерческие ключевики не нужны в информационных статьях. Это же правило действует и в обратную сторону — интернет-магазину ни к чему запросы для блогов, поэтому просмотрите текущие группы и удалите всё ненужное.

Оптимизация запросов

Это последний этап сбора семантического ядра. Теперь приступайте к его оптимизации, чтобы облегчить работу копирайтера. Для этого нужно:

• выполнить сортировку ключей от А до Я;
• отобрать фразы, раскрывающие тему с разных сторон;
• отсеять ключи с показами меньше 7 в месяц.

Если игнорировать ручную группировку ключей, посадочная страница окажется оптимизированной под несовместимые фразы, посещаемость такого сайта может быть невысокой.

Источник: http://wezom.com.ua/blog/kak-sobrat-sja

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро – это список запросов, по которым пользователи могут найти сайт, и по которым он продвигается. Раскрутка любого проекта начинается с подбора семантики. Это фундамент, на котором строится продвижение.

Для чего нужно семантическое ядро сайта

Построение структуры сайта

Гораздо проще выстраивать структуру на основе собранной семантики, чем делать наобум, а потом вносить бесконечные правки – это выйдет дороже и дольше. Имея у себя список ключевых слов, можно понять, какие нужно создать категории, подкатегории и пункты меню.

Если речь идет о наполнении блога, семантическое ядро поможет при составлении контент-плана на длительный период.

Внутренняя оптимизация

Работы по продвижению включают SEO-оптимизацию мета-тегов title и description, заголовков h1-h6, текстов и изображений. Семантическое ядро необходимо для того, чтобы понимать, под какие слова «затачивать» страницу и составить ТЗ для копирайтера.

Перелинковка

Продвигаемые ключевики используются в качестве анкоров для внутренней перелинковки страниц.

Формирование анкоров для размещения внешних ссылок

Ссылки разделяют на безанкорные (перейти по ссылке, тут, вот, УРЛ страницы и т. п.) и анкорные. Чтобы продвижение было максимально эффективным, анкоры должны содержать вхождения ключевых слов. В качестве текста ссылки для отдельно взятой страницы берутся ключевики, под которые она продвигается.

Также при наличии семантического ядра вы можете рассчитать бюджет на ссылочное продвижение через сервисы Rookee, Promopult и др.

Анализ конкурентов

Собрав семантическое ядро, можно посмотреть конкурентов из ТОП-10 и проанализировать их преимущества. Учитывая чужой опыт, вы избежите ошибок при продвижении.

Какие бывают ключевые слова их классификация

По частотности:

Высокочастотные (ВЧ) – к ним относятся наиболее популярные ключевики с частотностью от 10000 и выше показов в месяц. Под такие ключи целесообразно продвигать страницы, имеющие наибольший вес – главную и категории.

Среднечастотные (СЧ) – с частотой 1 000-10000. Под них «затачивают» страницы категорий и подкатегорий.

Низкочастотные (НЧ) – до 1 000 показов в месяц. Идут на подкатегории и карточки товаров.

Однако нужно учесть и тематику. К примеру, в узкоспециализированных тематиках (медицинское оборудование, b2b, промышленность и т. п.) фраза с частотностью 500 показов в месяц может быть самой крупной и считаться высокочастотной.

При продвижении молодого ресурса лучше отдать предпочтение СЧ- и НЧ-ключевикам – так вы быстрее продвинетесь в ТОП-10 и получите первый трафик, а позже можно прорабатывать ВЧ-фразы. Если сразу начать с высокочастотных, то это будет более затратно, а результат вы увидите нескоро.

По конкурентности:

Высококонкурентные – по ним в выдаче находится более 1 млн результатов:

часто состоят из 1-3 слов;

относятся к коммерческим тематикам (не всегда);

высокие ставки в Яндекс.Директе;

в выдаче преобладают Главные страницы;

региональность – Москва или без региона;

много качественных документов – даже документы со 2-3 страниц вполне адекватно отвечают на вопрос пользователя.

Среднеконкурентные – от 100000 до 1 млн результатов.

Здесь уже более адекватная стоимость продвижения и ставок в Директе, а качество выдачи заметно ниже.

Низкоконкурентные – менее 100000 результатов.

Они примечательны тем, что:

качество выдачи, как правило, ниже среднего, то есть даже у нового сайта есть все шансы обойти конкурентов;

среди них можно найти не только НЧ-, но и СЧ-, и даже ВЧ-ключевики;

поисковые алгоритмы чаще всего не оказывают сильного влияния на них.

Ваша задача – подготовить качественный контент, проработать коммерческие факторы и разместить внешние ссылки, и на всё это не нужно будет тратить космические бюджеты. Некоторые низкоконкурентные ключевики достаточно всего лишь раз употребить в тексте, чтобы они вышли в топ.

По цели поиска:

Общие – обычно состоят из одного слова, и невозможно точно определить, какое намерение было у пользователя при поиске данного запроса. В выдаче по ним могут присутствовать как коммерческие сайты, так и блоги. Например, «SEO», «авто», «цветы».

Информационные – поиск сведений о чем-либо.

Навигационные – поиск определенного места в городе/стране/регионе.

Витальные – содержат название конкретного сайта или компании.

Транзакционные – подразумевают совершение действия, включают такие слова, как «купить», «заказать», «скачать» и т. п.

Брендовые – содержат название марки, фирмы-производителя.

Мультимедийные – поиск изображений, видео- и аудиоконтента.

По отношению к бизнесу:

Коммерческие – выражают желание купить товар или услугу.

Некоммерческие – вводят пользователи, которые просто ищут информацию. На коммерческих ресурсах их можно использовать при наполнении блога для привлечения дополнительного трафика.

По геозависимости:

Геозависимые – привязаны к региону. Например, если вы будете искать «такси» в Москве, то поисковик покажет сайты московских компаний, а если из Санкт-Петербурга – сайты будут другие, местные.

Геонезависимые – выдача по ним не меняется в зависимости от региона. Это инфозапросы или словосочетания, содержащие название города. Например, при поиске «такси в Москве» выдача будет одинаковой в любом городе.

По сезонности:

Сезонные – те, на которые спрос повышается в зависимости от времени года (туристическая тематика, спорттовары, строительство, одежда и обувь и пр.).

Всесезонные – востребованы одинаково в любое время года.

Анатомия ключевых слов

Важно также разбираться в строении запросов. Каждая ключевая фраза имеет тело – это его основа, спецификатор – показывает принадлежность к той или иной группе и хвост.

Например, запрос «авто» состоит только из тела. Мы можем добавить к нему спецификатор: «купить авто» – коммерческий запрос, «фото авто» – информационный и мультимедийный. Добавив хвосты, получим «купить авто недорого», «купить авто в кредит», «купить авто новое» и т. п.

Добавление хвостов позволяет снизить частотность основного ключевика и расширить семантику.

Если вы хотите научиться оптимизировать сайты и стать суперменом-сеошником, то можем предложить курс «SEO-оптимизация: продвижение сайтов в поисковых системах». После курсов проведете аудит сайта и создадите стратегию продвижения. Научитесь анализировать конкурентов, сформируете семантическое ядро. Прогнозируя результаты продвижения, сможете оптимизировать бюджет. Привлекательно? Записывайтесь!

Как правильно составить СЯ

Алгоритм составления работы следующий:

Подбор ключевиков, включая синонимы и различные формулировки запросов.

Составление списка минус-слов.

Непосредственно сбор данных при помощи специальных программ и онлайн-сервисов.

Кластеризация семантики и распределение по страницам.

Составление карты релевантности.

Далее мы подробно рассмотрим каждый из этапов.

Как правильно подобрать ключевые слова для сбора семантики

В первую очередь определитесь с тем, какие типы ключевиков должны быть в списке СЯ. Для интернет-магазина или сайта услуг понадобятся коммерческие запросы, информационные – для блога или портала, мультимедийные – для фотобанков и онлайн-медиатек.

При подборе СЯ нужно учесть:

Синонимы. Используйте словари, погрузитесь в нишу, посмотрите поисковые подсказки.

Смежные запросы. Их можно додумать логически или воспользоваться сервисом Яндекс.Вордстат:

Разные формулировки одного и того же слова и сленговые выражения. Например, «аккумуляторы» могут искать как «АКБ». Без знания тематики вы рискуете потерять как минимум треть полезных запросов! Некоторые товары и услуги могут искать на разных языках (например, «ауди» и «audi») – учтите и это.

Поисковики умеют вычислять логическую взаимосвязь между разными формулировками, поэтому наиболее релевантной окажется та страница, где употребляются различные варианты фраз.

При подборе фраз для карточек товаров добавьте к каждому из названий продуктов «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и т. п. и спарсите получившиеся комбинации через Key Collector. Яндекс.Вордстат показывает не все длинные словосочетания.

После сбора данных потребуется очистка СЯ от ненужных или мусорных ключевиков. Чтобы сразу не собирать то, что не пригодится в дальнейшем, заранее подготовьте список минус-слов. Можно найти готовые базы, например, по городам, но их всё равно придется просмотреть и откорректировать вручную, чтобы случайно не удалить нужное.

Сервисы для составления семантического ядра

Наиболее популярные и часто используемые – это Яндекс WordStat и Google Keyword Planner Tool. Есть возможность выставить регион, собрать похожие запросы и задать минус-слова.

Более продвинутые сервисы и программы:

Key Collector – самая известная программа, без которой не обходится ни один SEO-специалист. Позволяет собрать семантику, задать минус-слова, выполнить группировку и кластеризацию, подобрать поисковые подсказки. Стоит она недорого (от 1800 руб. за первую лицензию) и существенно экономит время.

SlovoEb – бесплатная версия Key Collector. В ней реализованы не все возможности платной программы и многое придется делать вручную, но если вы нечасто работаете с семантикой, то это – оптимальный вариант.

Promopult – сервис для закупки ссылок, в котором есть много полезных инструментов, в том числе и возможность подбора СЯ исходя из тематики проекта и бюджета. Спарсить данные можно бесплатно.

Just-Magic– позволяет собрать семантику для отдельных страниц, кластеризовать ее, а также проверить текстовый контент. Сервис платный – от 1 000 руб.

Rush Analytics – быстрый и многофункциональный сервис, с его помощью можно собрать семантическое ядро для Яндекса или Гугла с подсказками, выполнить кластеризацию, проанализировать текстовый контент, регулярно мониторить позиции и проверять индексацию. Тестовый период – 2 недели, при этом на балансе 200 лимитов. Цена – от 799 руб. при оплате за год.

Мутаген – не только парсит семантику, но и позволяет оценить конкурентность. Ежедневно доступно 20 проверок. Платная версия – от 30 руб. за 100 проверок.

Как получить семантическое ядро другого сайта?

В этом вам помогут сервисы:

Megaindex – в нем есть масса полезных инструментов для сеошника (аудит конкурентов, сбор сниппетов, анализ видимости и многое другое), в том числе и возможность посмотреть семантику конкурентов:

Как видите, в бесплатной версии доступно всего 5 строк. Минимальный тариф – от 1490 руб./мес.

Serpstat– обладает широким функционалом. Выгружает видимость любого проекта, дает подсказки для расширения семантики и позволяет мониторить конкурентов. Сервис платный, цена – от $19 в месяц. Доступна демоверсия.

Spy Words– платный сервис (от 1950 руб./мес.). Позволяет снять и сравнить данные конкурентов, отследить динамику позиций и кластеризовать данные.

Semrush– сервис, ориентированный на работу с Гугл. Позволяет провести аудит и получить данные по позициям. Показывает стоимость клика или действия и конкурентность. Самый дешевый тариф – от $99 в месяц, доступна демоверсия.

Как сгруппировать ключевые слова и построить карту релевантности

После того, как вы собрали семантику и почистили ее от минус-слов, необходимо выполнить группировку. Можно сделать это вручную. В таком случае лучше заранее нарисовать структуру проекта (mindmap) с разделами и подразделами и в процессе вычитки добавлять в нее данные. Этот способ очень долгий, поэтому не рекомендуем использовать его для больших объемов работ.

Гораздо проще и быстрее воспользоваться специальными программами и сервисами, например,

Источник: http://webpromoexperts.net/blog/chto-takoe-semanticheskoe-yadro-sayta/

Что такое семантическое ядро блога

Статьи по теме

Анализ ключевых слов — ключ к эффективному контенту сайта

Онлайн-версия программы Базы Пастухова

Кластеризация простыми словами для блоггеров

Здравствуйте, уважаемые читатели! Часто при личных беседах с веб-мастерами вижу непонимание важности ключевых слов для поискового продвижения. Поэтому я решил написать отдельный пост на эту важную тему. Что такое семантическое ядро сайта, его плюсы и минусы, пример готового ядра, советы по его правильному составлению — тема этой статьи. Вы узнаете, почему в плане seo-продвижения так важны для веб-ресурса правильно подобранные ключевики. Почувствуете их важность и исключительность, увидите силу от их использования.

Почему я написал этот пост? Во-первых, моя статья предназначена для начинающих веб-мастеров, которые только начали разбираться в сео продвижении. И во-вторых, в топ-20 в Яндексе нет ни одной статьи, которая подробно бы раскрыла пользователю из поиска суть семантического ядра. Исправим этот недочет. Надеюсь, русский поисковик это зачтет. 🙂

Понятие семантического ядра

Что это такое

Каждый из нас умеет пользоваться телефонным справочником. Будь то карманный алфавитный вариант в виде записной книжки или большой печатный талмуд всех телефонов города — принцип его использования очень прост. Мы ищем по определенной фамилии все контактные данные искомого человека. Для этого нам надо знать полностью ФИО человека. Обычно, уже зная фамилию человека, мы можем легко посмотреть в справочнике все записи и выбрать нужную. То есть, зная определенное слово (фамилия), мы можем получить все данные по человеку, которые записаны в книжке.

По такому принципу и работает семантика сайта — мы в поисковой системе набираем поисковый запрос (аналог той фамилии, контакты для которой ищем в справочнике) и получаем список самых точно отвечающих на него документов из различных веб-ресурсов. Эти документы являются отдельными страницами сайтов или блогов, контент на которых оптимизирован под запрашиваемый нами поисковый запрос, который называется ключевым словом. Таким образом, обычное семантическое ядро является набором поисковых запросов (ключевых слов), которые точно характеризуют тематику веб-ресурса, вид его деятельности (обычно для коммерческих сайтов, которые предлагают услуги или товары в сети Интернет).

Поэтому семантическое ядро выполняет очень важную функцию — оно позволяет веб-ресурсу получить на свои страницы пользователей из поисковых систем, которые необходимы для выполнения различных задач. Например, для коммерческого сайта такими задачами могут быть продажа товаров или услуг, для новостного портала — рекламирование сторонних источников с помощью контекстной или баннерной рекламы, для блога — рекламирование партнерских программ и т.д. То есть ядро является именно тем фундаментом, которое необходимо для получения поискового трафика с помощью seo продвижения. Без правильного и качественного набора ключевых слов получить такой трафик не реально.

Поэтому, если мы хотим использовать ресурсы и возможности поисковых систем для раскрутки своего веб-ресурса, ему нужно иметь грамотное семантическое ядро. Если же мы не хотим получать поисковый трафик, если нам не нужна целевая аудитория из поиска, то наличие семантики для нашего сайта не обосновано. Ключевые слова нам не нужны.

Типы семантического ядра

В поисковом продвижении существует основное и второстепенное семантическое ядро. Основное подразумевает под собой набор главных ключевых слов, с помощью которых данный сайт реализует поставленные перед ним цели и задачи. Например, это могут быть те поисковые запросы, по которым переходят из поиска потенциальные покупатели товаров или услуг на коммерческом сайте. То есть благодаря запросам основного ядра сайт или блог выполняют свое предназначение. Именно по таким ключевикам идет превращение обычного пользователя из поиска в клиента.

Второстепенное семантическое ядро позволяет веб-ресурсу решить менее значимые задачи или получить дополнительный трафик для привлечения большего числа потенциальных клиентов. В таком случае спектр ключевых слов может быть не только основной тематики сайта, но и смежных тем. Обычно используется в ряде коммерческих сайтов, которые хотят конвертировать посетителей с помощью дополнительных статей для продажи услуг или товаров на продающих страницах. Например, так поступают многие сайты, предоставляющие seo-услуги. На их веб-ресурсах кроме основных продающих и поясняющих страниц существует дополнительный большой набор документов, которые вместе образуют вариант блога.

У блоггеров основным ядром является список ключевых слов, которые приносят ему поисковый трафик, так как он и является основной задачей при монетизации блога с помощью целевой аудитории из поиска. А второстепенной семантики обычно у блога не бывает. Потому что какая бы ни была задача у блога, весь трафик по всем продвигаемым в поисковых системах страницам идет на решение его коммерческой задачи. Но, обычно ключевые слова по основной тематике дают намного больше коммерческих переходов, чем ключи непрофильной темы.

Что нужно знать при создании семантического ядра

Ключевые слова для семантического ядра выбираются по различным параметрам (частотность, конкурентность и т.д.). Об этом я подробно написал в статье о классификации поисковых запросов. В зависимости от этих параметров подбираются семантические ядра для коммерческих сайтов, для блогов, для новостных порталов и т.д. Выбор тех или иных значений этих характеристик зависит от трех составляющих — от стратегии продвижения, от количества выделенного на него бюджета и тематики сферы деятельности продвигаемого сайта.

Стратегия продвижения диктует план подбора ключевых слов, акцентрируя свое внимание на взаимосвязь продвигаемых страниц с сайтом и их качество. Во-первых, здесь важна схема перелинковки страниц — от ее правильного выбора зависит число и важность документов, которые будут продвигаться в поисковых системах, Для каждого веб-ресурса схема должна быть своя, с помощью которой будет лучшее распределение веса на раскручиваемые документы. Во-вторых, необходимо знать объем контента продвигаемой страницы (для которого подбираются ключевики) — в зависимости от количества символов используется то или другое число ключевиков для нее.

От количества бюджета зависит возможность использования в семантическом ядре конкурентных запросов. Чем больше материальных средств может веб-мастер выделить на свой проект, тем лучшие слова он может включить в его семантику. Ведь не секрет, что самые качественные раскрученные ключевики всегда стоят приличных денег за попадание в топ-10 по ним. А значит для продвижения страниц по этим ключевым запросам недостаточно внутренней оптимизации — необходима закупка внешних ссылок, нужны материальные ресурсы для их закупки.

От тематики зависит в первую очередь минимальный порог частотности ключевого слова, который можно использовать для получения поискового трафика. Чем конкурентней тематика и чем она уже (в плане ее популярности), тем больше свой взор веб-мастер кидает в сторону низко- и микрочастотных слов (частотность их менее 50-100 в зависимости от тематики). Например, тема моего блога (seo и веб аналитика) очень узкая и большее число ключевых слов я не смогу использовать для создания семантического ядра. Поэтому большая часть ключевиков моего блога — это поисковые запросы НЧ и МК с частотностью не более 100. Если сравнить с популярными темами (например, кулинария — НЧ запросы в ней доходят до 1000!), то можно легко понять, что получить серьезный трафик по мелкой теме очень трудно — нужно иметь огромное число ключевых слов маленькой частотности (зато не конкурентной). А значит нужно иметь огромное число продвигаемых страниц.

План создания семантического ядра

Чтобы создать семантическое ядро, необходимо выполнить ряд последовательных действий:

1. Выбрать те тематики сайта, для которых будут подбираться ключевые слова. Здесь необходимо выписать все направления деятельности, которой посвящен веб-ресурс. Если это интернет-магазин, значит выписываем основные категории товаров (отдельно для товаров обычно ключевые слова не ищут, если только товар не имеет номерной модели, а только общую). Если это блог, то все подтемы общей тематики, а также отдельные названия важных статей. Если сайт по предоставлению услуг, то будущими ключевыми словами будут названия этих услуг и т.д.
2. На основе выбранных тематик составить список масок — первоначальных запросов, по которым будет парситься наше семантическое ядро. Более подробно по понятию списка Вы можете узнать из этого поста. еще один пост на эту тему, где описывается пример составления масок будущего СЯ сайта.
3. Узнать регион продвижения Вашего сайта. В зависимости от местоположения ресурса некоторые ключевые слова могут иметь разную степень конкурентности. Чем уже и точнее регион, тем больше его важность в плане продвижения. Например, многие ключевые слова не так конкуренты по региону Россия, как по Москве.
4. Спарсить всевозможные поисковые запросы с поисковой системы Яндекс и Google (если необходимо) с помощью различных способов (ручной, в программе Key Collector, анализ конкурентов и т.д.). Описанные варианты парсинга, для которых я написал подробные пошаговые руководства, можно найти по ссылкам в блоке дополнительных статей после этого поста.
5. Полученные поисковые запросы необходимо проанализировать и оставить самые качественные из них. Анализ поисковых запросов осуществляется по ряду параметров, который позволит отсеять слова-пустышки, сможет отделить конкурентные слова от неконкурентых и показать самые эффективные ключевики.
6. Распределить полученные ключевые слова по документам веб-ресурса. Финишный этап в создании семантического ядра, в котором необходимо для каждой продвигаемой страницы в зависимости от условий продвижения закрепить свои ключевики. Благодаря такому распределению веб-мастер может сразу видеть главный запрос и дополнительные, но и предположить структуру будущего контента. Здесь же идет деление ядра на основное и второстепенное (если в этом есть необходимость).

После того, как полное семантическое ядро сайта создано, в плане продвижения пора браться за внутреннюю оптимизацию страниц и затем делать эффективную перелинковку.

Пример готового семантического ядра (таблица ключевиков)

Для того, чтобы Вы могли увидеть готовый результат, я решил выложить кусочек заказанного у меня семантического ядра. На этом скриншоте Вы увидите таблицу подобранных ключевиков (картинка кликабельна) :

Как видите, все ключевые слова распределены по статьям (распределение осуществляет заказчик самостоятельно или я за отдельную плату). Сразу видно, какие поисковые запросы из таблицы могут идти как главный запрос, а какие в виде дополнительных ключевиков. Все это позволяет заказчику не мешкая внедрять полученные ключевые слова сразу в готовые посты или делать примерный план будущих постов — все четко и понятно видно.

[wfbox type=»withtitle» title=»Где можно заказать отличное семантическое ядро?»]

Если Вы желаете собрать полноценное семантическое ядро для коммерческого сайта или информационного проекта, рекомендую обратиться ко мне.

Плюсы и минусы семантического ядра

Как и в любом деле, создание семантического ядра имеет свои положительные и отрицательные стороны. Сначала поговорим о минусах:

• Для получения качественного семантического ядра сайта нужны различные варианты затрат. Если Вы заказали свой список ключевых слов у специалиста, то такими затратами будут приличная сумма. Чем больше слов заказываете, тем больше рублей отдаете. Если же Вы подбираете ключевики самостоятельно, то можете потратить достаточно много времени, пока научитесь подбирать самые эффективные запросы. Но полученный опыт и качество ключей вернут потраченные часы за сбором ядра в виде отличной конверсии и целевого поискового трафика.
• Для отбора и анализа лучших ключевых слов из уже спарсенных необходимы знания. Не каждый веб-мастер будет копаться в этом деле — ведь кроме знаний оптимизации нужно владеть азами работы в Excel и уметь считать (для форматирования данных, в первую очередь). Но, опять же, если все это будет, качество Вашего семантического ядра будет в разы выше, чем простой набор спарсенных ключей из Вордстата.

Как видите, минусов немного, но они существенные. И если материальные средства не так важны, то изучение нужного материала требует времени, которое цениться больше всего. Ведь его нельзя вернуть… Перейдем к плюсам:

• Самый большой и важный плюс — Вы получаете крепкий фундамент для продвижения своего веб-ресурса. Без ключевых слов видимость сайта или блога будет очень низкой, что не даст привлечь на него большой поисковый трафик. А значит не будут реализованы поставленные задачи и цели. Не достаточно для привлечения пользователей поисковых систем писать просто качественный контент. Поисковикам необходимо еще наличие ключевых слов в статье (в тексте) и на странице (в ее мета-данных). Поэтому создание семантического ядра — первый этап, без которого поисковое продвижение просто нереально!
• Благодаря хорошему семантическому ядру (конечно, с учетом его грамотной внутренней оптимизации), продвигаемые страницы веб-ресурса будут не только получать именно целевых пользователей из поиска, но и позволять сайту иметь отличные поведенческие факторы. При использовании плохих ключевиков (или их отсутствия) показатель отказов заметно вырастает, число целевых конверсий уменьшается.
• Имея под рукой готовое семантическое ядро, любой веб-мастер будет иметь представление будущего своего веб-ресурса с точки зрения создания контента. Глядя на ключевые слова, он увидит будущие темы своих статей на сайте. То есть он может планировать свою деятельность намного эффективней — заранее дать копирайтеру задание, лучше подготовиться к сезонным скачкам или придумать очередной цикл постов.

Советы блоггеру по созданию семантического ядра

Как Вы знаете, мой блог в первую очередь ориентирован на блоггеров. И не потому, что я сам уже заядлый блоггер и без очередной новой статьи на workformation.ru жить не могу. 🙂 Для мастеров пера, мозгов и мыши информации о получении поискового трафика в Рунете очень мало — в основном все пишут о сео продвижении коммерческих сайтов. Тема подбора ключевых слов не является исключением. Поэтому, я решил поделиться с Вами некоторыми секретами по созданию своего СЯ:

• Как правило, на блоге создается (находится) большое число постов. Поэтому ключевых слов для них надо искать много. Но не стоит брать первые попавшиеся — поищите лучшие варианты, оцените их, проанализируйте параметры поисковых запросов. Возможно Вы затратите больше времени, но зато получите на выходе качественные ключи, которые смогут привлечь лучший трафик, чем сборище первых увиденных поисковых запросов. Сделайте себе установку — каждый день поиск ключевиков для одной статьи. Набив руку, Вы намного быстрее будете собирать их для своего ядра, тем самым за один раз обслужив 3-5 постов.
• Не надо читать кучу seo материалов, не кидайтесь на супер-пупер новинки в оптимизации и не ищите идеального способа создания семантики для своего блога — его не существует! Возьмите тот, который Вам понятен. И подбирайте с помощью него ключевые слова. Но доверяйте только проверенным материалам о СЯ.
• Часто бывает, когда нам сложно придумать тему для нашего будущего поста. Особенно, с точки зрения поискового продвижения, когда во главу угла становиться получение максимального поискового трафика. Готовое семантическое ядро помогает избавиться от этой проблемы раз и навсегда — перед Вашими глазами в любой момент времени (!) сможете наблюдать готовые темы следующих статей. И не только — таким образом можно прикинуть будущий цикл постов, который может потом превратиться и в свой инфопродукт. 🙂

И напоследок самый важный совет. Не гонитесь за большими и толстыми ключевиками. Не будет от этого толку, только проблем себе насобираете, потратив море времени впустую. Берите в оборот мой следующий трехфазный принцип подбора ключевиков, который я успешно использую на своем блоге (более 80% ключевых слов находятся в топ-30, около 49% в топ-10 в Яндексе и более 20-ти% в Google — и это в моей сложной конкурентной тематике!):

1. Полученные спарсенные слова, которые Вы собрали своим способом (например, с помощью Вордстата, программы Словоеб, анализа конкурентов и т.д.) проверьте на конкурентность — оцените их стоимость продвижения (как это сделать, можно узнать из моей бесплатной книги или можете прочитать в отдельной дополнительной статье — ссылка после этого поста). Уберите все конкурентные запросы, оставьте только с минимальной стоимостью (например, в SeoPult это ключевики стоимостью в 100 рублей, в SeoPult Pro — 25).
2. Для оставшихся поисковых запросов оцените их качество. Для этого необходимо посчитать соотношение точной и базовой частотностей (есть как в книге, так и в посте про анализ поисковых запросов). Исключите в зависимости от тематики некачественные слова, исключите слова-пустышки.
3. Теперь уже среди полученных качественных слов сделайте их распределение по статьям. Если пост имеет более одного ключа, выберите самый жирный из них (но этот ключевик должен иметь большую точную частотность, чем другие). Он будет являться главным запросом, приносящим большую часть поискового трафика по продвигаемой статье. Если из предложенных для статьи ключевых слов на главенство подходят два ключа (больше двух — редкость), берите оба. Один пропишите в title, другой в h1.

На этом совете я закончу свою статью о семантическом ядре. Хочу верить, что она Вам понравилась и теперь тема семантики веб-ресурса для Вас не является такой уж страшной тайной. Как обычно, жду Ваши небольшие вопросы в комментариях, а постоянные читатели блога имеют право на бесплатную консультацию. Спасибо за внимание и до встречи!

Источник: http://maksimdovzhenko.ru/semanticheskoe-yadro-sajta.html