Tip: If you’re affected by market changes, we recommend planning weekly rather than monthly or quarterly until markets stabilize.
Keyword Planner’s forecasts are refreshed daily and based on the last 7–10 days, adjusted for seasonality. Your forecasts will take into account any impact of market changes during this time frame. We’ve updated our seasonal model to account for current market conditions.
Keyword Planner helps you research keywords for your Search campaigns.
You can use this free tool to discover new keywords related to your business and see estimates of the searches they receive and the cost to target them.
Keyword Planner also provides another way to create Search campaigns that’s centered around in-depth keyword research.
This article shows you how to use Keyword Planner to lay the groundwork for a successful campaign.
Benefits
- Discover new keywords: Get suggestions for keywords related to your products, services, or website.
- See monthly searches: See estimates on the number of searches a keyword gets each month.
- Determine cost: See the average cost for your ad to show on searches for a keyword.
- Organize keywords: See how your keywords fit into different categories related to your brand.
- Create new campaigns: Use your keyword plan to create new campaigns centered on in-depth keyword research.
Keep in mind that while Keyword Planner can provide insights into keyword targeting, campaign performance depends on a variety of factors. For example, your bid, budget, product, and customer behavior in your industry can all influence the success of your campaigns.
Instructions
To access Keyword Planner:
- Your account must be using Expert Mode. You won’t be able to access Keyword Planner if your account is using Smart Mode.
- You must complete your account setup by entering your billing information and creating a campaign. If you’re not yet ready to spend money, you can choose to pause your campaigns.
1. Create a keyword plan
Once you open Keyword Planner, there are 2 ways to create your keyword plan:
- Search for new keywords by clicking Discover new keywords.
- Upload existing keywords by clicking Get search volume and forecasts.
Discover new keywords
A. Get ideas for new keywords
Enter words and/or websites related to your business to see keyword ideas. Learn more About Google Ads manager accounts
- Sign in to your Google Ads account.
- Note: If you’re logged into a manager account, you’ll need to choose a managed account to use to continue. Learn more About Google Ads manager accounts
- Click the tools icon
![Google Ads | tools [Icon]](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%2025%200'%3E%3C/svg%3E)
, then under «Planning», click Keyword Planner. - Click Discover new keywords.
- There are 2 ways to discover new keyword ideas:
- Start with keywords: Enter words related to your products or services. You can separate multiple phrases with a comma and space.
- Enter your domain and Google will try to exclude keywords not related to what you offer.
- Start with a website: Enter any website and Google will look for keywords related to the content on that site. Note: the contents of hyperlinks aren’t used to generate keyword ideas.
- Start with keywords: Enter words related to your products or services. You can separate multiple phrases with a comma and space.
- Click Get results.
Tip: Specifying a keyword and a URL can result in a larger volume of keyword ideas, as compared to just URL.
After clicking “Get results”, you’ll see a list of keywords related to what you entered. These keywords haven’t been added to your plan. You can now edit your list with filters and categories to help you find those that make sense for your plan.
Note: Keywords with very low search volumes or keywords that are considered sensitive aren’t discoverable or forecastable. In those instances, you’ll get an error message and prompt asking you to try new keywords or URLs.
B. Edit your list of keyword ideas
You can now edit your list of keyword ideas using filters and categories. Learn more in-depth tips on editing your keyword list.
Filter
Narrow down your list of keywords based on criteria like competition, impression share, and keyword text. For example, you may want to see keyword ideas where bids under $1 may be enough to reach the top of the page.
- Click Add filter.
- Select a filter and enter its values.
- Your list of ideas will now match the filter.
Refine by category
See groups of keywords based on their themes, brands or categories.
- Look for the “Refine keywords” side panel on the “Keyword ideas” page.
- Open the categories beneath it to see characteristics related to your keyword ideas.
- Uncheck the box next to each category to remove these keywords from your list.
- For example, if your keywords are related to running shoes, you may see a category for shoe color. To only see keywords for “red running shoes,” you’d uncheck the box for all other colors.
C. Add keywords to your plan and see a performance forecast
After you’ve made a list of keywords, there are 2 ways to incorporate them into your campaigns:
- Add them to your “Saved keywords” to organize them later and see forecasts of their performance.
- Add them to ad groups within existing campaigns.
Follow these steps to add keywords to your plan and forecast their performance:
- Check the box next to each keyword that you’d like to add to your plan. Adding keywords to “Saved keywords” enables you to save them to your plan and organize them later.
- If you’d like to manually organize keywords into a specific ad group, click the Campaign/Ad group from the drop-down and choose the ad group in the picker.
- Specify the match type by clicking the Broad match drop-down and selecting a match type.
- Click Add keywords to create a new plan, or click Add keywords to add the keywords to an existing plan.
Get search volume and forecasts
- Sign in to your Google Ads account.
- Note: If you’re logged into a manager account, you’ll need to choose a managed account to use in order to continue. Learn more About Google Ads manager accounts
- Click the tools icon , then under «Planning,» click Keyword Planner.
- Click Get search volume and forecasts.
- Enter or paste a list of keywords into the search box, or upload a list of keywords from a CSV file following the instructions below:
- Click Upload a file.
- Click Select a file from your computer. Review the templates provided for uploading keywords.
- Upload a list of keywords: Your file should have just one column with the header titled “Keyword”.
- Upload an entire keyword plan: Download the template to include optional data like campaign, location, and ad group. along with your keyword.
- Click Submit.
- Click Get started.
2. Understand your keyword forecast
Your plan forecast shows you how many conversions, clicks, or impressions you’re likely to get for your keywords based on your spend. Learn more About Keyword Planner forecasts
Understand your forecast
Your forecast is available on the “Forecasts” page of your plan. It includes keywords that you uploaded through “Get search volumes and forecasts” or those you added from the “Keyword ideas” page.
What’s included in your forecast
- Forecast of optimal performance for all keywords based on your spend.
- Change the metric you’re forecasting by clicking “Conversions” or “Clicks”. This is available to you when you enable conversion tracking in your account. Otherwise, click «Add conversion metrics» to review the options.
- Change the average daily budget by clicking the amount.
- Change your bid strategy by clicking the “Maximize clicks” drop-down.
- Click the drop-down arrow to see a chart of your estimated performance to get based on your spend.
- Estimates for each individual keyword based on the “Maximize clicks” bid strategy.
- Edit the amount in the “Average daily budget” to see how these estimates change.
- Ad groups that your keywords will be added to in a new campaign if you implement your plan.
- Date range for your forecast.
- Click on the date range at the top of the page to change the timeframe for your forecast.
Additional options
- Add new keywords by clicking the plus button and entering new keywords. You can also return to the “Keyword ideas” page and add keywords from there.
- Download forecast by clicking the download button.
- Share plan with others by clicking the Share button and enabling share access.
3. Organize keywords into ad groups (English only)
Organize keywords
Enter words or websites related to your business to see keyword ideas.
- Sign in to your Google Ads account.
- Note: If you’re logged into a manager account, you’ll need to choose a managed account to use to continue. Learn more About Google Ads manager accounts
- Click the tools icon , then under «Planning», click Keyword Planner.
- Click Organize keywords into ad groups.
- There are 3 ways to organize keywords:
- Start with keywords: Enter words related to your products or services. You can separate multiple phrases with a comma and space.
- Enter your domain and Google will try to exclude keywords not related to what you offer.
- Start with a website: Enter any website and Google will look for keywords related to the content on that site.
- Upload or paste: Upload a file or enter keywords. Keyword Planner will try to organize keywords into your campaigns, or you can manually organize them yourself.
- Start with keywords: Enter words related to your products or services. You can separate multiple phrases with a comma and space.
- Click Auto-organize Keywords.
After clicking “Auto-organize keywords”, you’ll see a list of ad groups with keyword suggestions. We’ll try to match them with the most relevant ad groups in your highest performing campaigns. Once complete, you’ll be able to review them for accuracy and make edits of your own. You can also download your work for review. No changes will be made to your account until you’re ready to upload them.
Send us feedback
We want to hear about what’s working for you in Google Ads and what could be improved. To share your thoughts, click the help icon 
in the upper right-hand side of your account, then click Leave feedback.
Related links
- Refine your new keywords in Keyword Planner
- About Keyword Planner forecasts
- Best practices for finding new keywords
Was this helpful?
How can we improve it?
Хотите получать больше трафика из Google? Тогда первым делом вам нужно провести поиск и анализ ключевых слов, чтобы понять, что действительно люди ищут в сети. К сожалению, мало кто знает, что у Google есть бесплатный инструмент для поиска и анализа ключевых слов — Google Keyword Planner (ранее Google Keyword Tool). В этой статье мы расскажем как получить ценность для SEO в работе с этим инструментом, а также дадим несколько рекомендаций и лайфхаков.
навигация по странице
- Как получить доступ к Google Keyword Planner
- Как использовать Google Keyword Planner
- Трюки и лайфхаки Keyword Planner
- Заключение
Как получить доступ к Google Keyword Planner
Google Keyword Planner на 100% бесплатный. Вам не нужно тратить ни копейки на объявления AdWords, чтобы получить доступ к инструменту. Вам просто нужен аккаунт Google. Нет учетной записи Google? Получите ее бесплатно.
1. Итак, для того чтобы получить доступ к Планировщику ключевых слов, нужно сперва перейти на страницу Google Реклама и нажать на кнопку “Начать”.
*** Примечание: во избежание проблемы с доступом к обновленному Keyword Planner на старых аккаунтах, рекомендую все действия выполнить в чистом режиме Инкогнито (нажать комбинацию клавиш Ctrl+Shift+N в браузере).
2. Вам предложат указать рекламную цель — жмите по ссылке «Вы опытный пользователь Google Рекламы?»:
3. На следующем шагу Google предложит выбрать тип кампании. Не выбираем ничего, жмем по ссылке «Создать аккаунт без кампании»:
4. Далее нужно будет указать информацию для создания аккаунта и нажать «Отправить»:
Внимание: Вы не сможете потом изменить эти данные, поэтому вводите свои реальные данные!
Читайте также: Чистка семантического ядра
5. Появится окно с поздравлением — жмите по кнопке «Просмотреть аккаунт»:
6. Вы попадете в Google Реклама — “Все кампании”:
6. Теперь перейдите: «Инструменты» > «Планирование» > «Планировщик ключевых слов»:
Поздравляем, вы получили доступ к инструменту Google Keyword Planner!
Внимание: Если по каким-то причинам у вас нет этих инструментов, найдите ссылку «Переключиться в режим эксперта» и нажмите на нее.
Как использовать Google Keyword Planner
Планировщик ключевых слов гугл адвордс предоставляет две опции:
- Найти новые ключевые слова — инструмент найдет ключевые слова, которые помогут вам привлечь людей, заинтересованных в вашем продукте или услуге;
- Получить данные о количестве запросов и прогнозы — инструмент поможет получить частотность для заданных ключевых слов, а также другие показатели, например, прогнозируемую частотность, стоимость за клик и т.д.
Давайте рассмотрим каждую отправную точку более подробно.
1. Найти новые ключевые слова
Хотите собрать ключевые слова? Начинайте.
Просто введите базовые ключевые слова или URL-адрес страницы, относящиеся к вашей тематике. Максимально можете добавить до 10-ти ключевых слов. И нажмите кнопку “Начать”:
В итоге, для 10 ключевых слов Google предложил нам 6 523 ключевых слов:
Вместе с предложенными ключевыми словами, мы получили такие данные к ним:
- Среднее число запросов в месяц (частотность ключевого слова);
- Уровень конкуренции ключевого слова;
- Ставка для показа вверху страницы в поиске Google (максимальная)
- Ставка для показа вверху страницы в поиске Google (минимальная);
Все эти данные можно выгрузить в формате .CSV.
Есть также возможность изменить регион, язык и дату отображения данных, а также отфильтровать или изменить столбцы.
Вернемся к опции сбора “Найти ключевые слова”. Кроме ключевых слов, тут можно указать сбор по URL (Google выжмет релевантные для этой страницы кл.слова) или по всему домену. Сбор по URL можно применить вместе со сбором по введенным ключевым словам (при сборе по домену такой возможности нет):
Читайте также: Как правильно парсить подсказки
2. Получить данные о количестве запросов и прогнозы
Эта опция подойдет если, например, вы уже спарсили ключевые слова и теперь стоит задача собрать для них частотность:
Вставьте копипастом или введите вручную с новой строки (можно и через запятую) ключевые слова, затем нажмите «Начать»:
Внимание: Максимально допустимое количество ключевых слов, которые можно добавить — 2500.
После этого мы попадаем в отчет “Прогнозы”. Здесь нет предложений по ключевым словам. Инструмент показывает, сколько кликов и показов вы можете ожидать, если решите запустить рекламу по выбранным ключевым словам в Google AdWords в течение следующих 30 дней. Вы также увидите:
- Максимальная цена за клик по ключевому слову
- Прогнозируемые клики для кл.слова
- Прогнозируемые показы для кл.слова
- CTR
- CPC (Средняя цена за клик)
Если перейти на вкладку «Прежние показатели», мы увидим 12-месячные средние объемы поиска для ключевых слов:
К сожалению, Google Keyword Planner удалил возможность видеть точные ежемесячные объемы поиска для ключевых слов — теперь они просто показывают неопределенный диапазон. Вы можете вернуть их, но вам нужно запустить кампанию AdWords.
Ниже я покажу трюк, как обойти это ограничение.
Присоединяйтесь к
Rush-Analytics уже сегодня
7-ми дневный бесплатный доступ к полному функционалу. Без привязки карты.
Попробовать бесплатно
Трюки и лайфхаки Keyword Planner
Вот несколько хаков, которые помогут вам извлечь максимальную выгоду из инструмента:
1. Разблокировать точные объемы поиска
Нежелание Google показывать точные объемы поиска — одна из самых неприятных вещей в Планировщике ключевых слов. Именно поэтому многие оптимизаторы больше не используют этот инструмент.
Например, посмотрите на эти два ключевых слова — оба имеют диапазон поиска 10-100:
Но я знаю, что на самом деле одно из этих ключевых слов получает гораздо больше запросов в поиске, чем другое.
Для этого вернемся в настройки сбора, выберем Найти ключевые слова, введем наши ключевые слова и нажмем «Начать»:
Вы получите варианты ключевых слов. Выберите их все галочкой и задайте для них “Точное соответствие». Далее жмем “Добавить в план”:
Дождитесь пока система добавит их в план и пометит зелеными тегами, теперь переходим в отчет «Ключевые слова» — «Прогнозы»:
Обратите внимание, что добавленные в план ключевые слова теперь отображаются в квадратных скобках [ ], что является модификатором (оператором) точного соответствия слова.
Далее нужно перейти вверх, к панели со статистикой, и нажать на раскрывающийся список — появится график стоимости кликов СPC. Нужно установить максимальное значение CPC, просто поставив точку на график. Также обратите внимание на настройки местоположения, в зависимости от них, данные могут меняться:
Теперь переходим вниз, к списку ключевых слов, и смотрим на столбец «Показы»:
Количество показов у этих ключевых слов отличается. Мы видим уже конкретное значение, а не 10-100!
Это приблизительное количество показов (прогноз) ключевого слова по заданному региону в ПС Google в течение следующих 30 дней.
Поскольку вы устанавливаете максимальную цену за клик, эти показы должны быть очень близки к фактическому месячному объему поиска для этого ключевого слова.
При необходимости, в план можно добавить ключевые слова с широким и фразовым соответствием, и просмотреть их частотность:
Таким образом, это самый простой способ получить частотность в Keyword Planner для ключевых слов, не запуская платных рекламных кампаний.
Читайте также: Оптимизация под голосовой поиск
2. Идеи ключевых слов от конкурентов
Как мы уже знаем, планировщик ключевых слов Google AdWords может генерировать предложения ключевых слов из URL-адреса. Это дает возможность получить релевантные ключевые слова конкурента.
Вернитесь к опции сбора «Найти ключевые слова», нажмите на нее. Вставьте домен конкурента, выберите «Весь сайт» и нажмите «Начать»:
На выходе получили несколько тысяч ключевых слов конкурента. Можно отфильтровать ключевые слова по разным вариантам, например, выбрать фильтр «Текст ключевого слова» и отфильтровать по бренду или гео-запросам:
Думаю, такие возможности некоторые seo-специалисты и не представляли. А они есть в Google Keyword Planner и экономят время для тех, кто часто работает с семантикой.
Читайте также: Поисковые подсказки Google
3. Какие устройства используют люди
Люди используют много типов устройств для интернет-серфинга: смартфоны, ноутбуки, планшеты. Иногда нужно узнать, какие типы устройств пользователи используют наиболее часто в той или иной тематике. Google Реклама позволяет просмотреть эти данные. Для этого добавьте ключевые слова в свой план и перейдите в раздел “Обзор плана”:
Тут есть несколько отчетов с ценной аналитикой: Ключевые слова, Устройства и Местоположения. Из них вы узнаете с каких устройств в основном входят в Интернет люди, которые интересуются вашей тематикой. А также увидите сводную характеристику по наиболее популярным ключевым словам. В блоке «Местоположение» на диаграмме показаны наиболее популярные регионы из вашей ниши. Все это позволит «пристреляться», начертить приблизительный план и правильно расставить приоритеты в стратегии продвижения по ключевым запросам.
Читайте также: Поиск ниши для сайта
Заключение
Google Keyword Planner, безусловно, является мощным бесплатным инструментом в руках SEO-специалиста. В сервисе есть все необходимые инструменты для анализа эффективности, стоимости, конкуренции. Рекомендую включать его в свой рабочий процесс для тех, кто еще этого не сделал. Он предоставляет ценную аналитику, которую можно использовать в составлении семантического ядра онлайн, в планировании рекламной кампании.
Читайте также: Что такое маркерный запрос
Один из базовых инструментов в работе интернет-маркетолога — планировщик ключевых слов Google, или Google Keyword Planner. Это ценный источник информации о том, как улучшить кампании и уже опытному маркетологу, и только начинающему.
Суть работы инструмента: это сервис по подбору слов по ключевым запросам в Google. С его помощью можно сформировать семантическое ядро, подходящее для продвижения именно вашего бизнеса. Конечно, если знать, как грамотно пользоваться Гугл-планировщиком. В статье мы подробно рассмотрим работу сервиса и его наиболее полезные функции.
Что такое Планировщик ключевых слов Гугл
Планировщик ключевых слов Google появился в качестве инструмента рекламы в 2013 году. Этот сервис помогает рекламодателям подбирать релевантные ключевые слова прямо внутри интерфейса Google Рекламы.
В инструменте подсказки ключевых слов вам доступен ряд данных. Самые важные — это новые варианты ключевиков и ежемесячная сводка об объеме поиска. Опираясь на эти данные при настройке контекстной рекламы, вы легко подберете «работающие» ключевые фразы для объявлений.
Чаще всего инструмент используют при подборе семантического ядра кампаний. Но данные из него также можно применить для поисковой оптимизации и других задач:
- контент-планирование;
- составление списка минус-слов;
- оценка статистики запросов;
- сбор данных для анализа позиции конкурентов в поисковой выдаче;
- прогноз расчетной цены за клик.
Сейчас существует немало сервисов для подбора ключевых слов — встроенных в рекламные кабинеты или специализированных. По сравнению с ними планировщик Google имеет свои преимущества и недостатки.
Плюсы:
- инструмент полностью бесплатный для пользователей Гугл Эдс;
- данные о запросе поступают непосредственно из Google, обычно это наиболее точная информация;
- простая и наглядная интеграция созданных списков ключевиков с Google Рекламой;
- точный прогноз стоимости клика на разных позициях в КМС Google и на поиске;
- быстрый подбор семантического ядра РК.
К недостаткам можно отнести такие особенности:
- сервис не предлагает большого количества вариантов ключевых слов;
- планировщик не проводит проверку конкретных ключей на ожидаемый CTR для повышения эффективности рекламы.
Как получить доступ
Программа не работает как приложение для смартфона или компьютера, поэтому скачать Adwords Keyword Planner вам не удастся. Зато запустить сервис онлайн можно за два простых шага.
1. Создайте Google-аккаунт
Без аккаунта в Google как без рук — зайти в Планировщик ключевых слов Google Ads будет невозможно.
Этот этап можно пропустить, если у вас уже есть учетная запись. Если нет, создайте ее по этой ссылке. Либо зарегистрируйте для себя дополнительный аккаунт, если хотите заниматься рекламой с рабочего, а не личного e-mail. Потребуется придумать электронный адрес и ввести контактные данные.
2. Создайте учетную запись в Google Рекламе
Этот обязательный шаг доступен даже тем, кто не планирует настраивать кампанию в Гугл Эдс. Если последнее относится к вам, выполните в начале 2 действия. Во-первых, на стартовом экране перейдите в режим эксперта в нижней части экрана. Во-вторых, нажмите на ссылку «Создать аккаунт без компании».
Теперь перейдите в верхнее меню «Инструменты и настройки». В выпадающем списке нажмите на пункт «Планировщик ключевых слов».
Так вы попадаете на страницу сервиса независимо от того, есть ли у вас сейчас рекламные кампании в системе или они появятся позже.
Маркетологам рекомендуем потратить немного времени и связать аккаунт с Гугл Аналитикой. Так вы будете быстрее оценивать эффективность рекламы и с легкостью интегрировать поток данных в сервис сквозной аналитики.
Если вы только начинаете вникать в возможности сервиса, попробуйте поэкспериментировать с различными функциями. Это поможет вам выяснить, как собрать список наиболее релевантных ключевиков. В материале ниже мы разберем только самые важные опции, которые в кратчайшие сроки помогут вам разобраться с функционалом подбора ключевых слов.
Работа с ключевиками в Google Keyword Planner
В Планировщике ключевых слова от Google AdWords вы можете бесплатно проработать ключевики. В сервисе два раздела: поиск и прогнозы.
Первый позволяет найти новые ключевики, которые напрямую касаются вашего бизнеса. Там вы сгенерируете для себя необходимое количество вариантов.
Второй раздел в основном используется для настройки в Google Рекламе объявлений, оплачиваемых за клики — по модели Pay Per Click.
Как найти новые ключевики
Первый шаг для формирования семантического ядра — поиск ключевиков для рекламы.
- Вы уже узнали, как внутри Google Ads зайти на главный экран планировщика ключевых слов . Теперь выберите опцию «Найдите новые ключевые слова».
- Во вкладке «Ввести свои варианты…» заполните темы поиска — добавьте ключевики, которые касаются вашей области деятельности. Таких ключей может быть много. Чтобы создать новый список ключевиков, введите начальный и выберите страну, где вы хотите настроить таргетинг.
Если нужно, укажите регион. Если вы работаете в РФ, ничего менять не нужно, система поставит русский язык и Россию по умолчанию. Нажмите на кнопку «Показать результаты».
- Система предложит вам набор подходящих ключевиков. Проанализируйте их. В разделе результатов вы сможете просмотреть более подробную информацию — например, средний объем поиска, уровень конкуренции и ставки для показа вверху страницы — от минимальной до максимальной.
- Расширьте или отфильтруйте результаты поиска по нужным параметрам. Чтобы добавить новые варианты, воспользуйтесь верхней строкой «Расширьте поиск».
- Кликните по любому предложенному варианту, даже если он вам не совсем подходит. Появится всплывающее окно, в которое можно ввести новые темы. Теперь вы получите выборку по ключевым словам и востребованности запросов в поиске Гугл.
- Итоговые варианты ключевиков добавьте в список, если они релевантны вашему предложению. Позже можно будет использовать этот набор для создания групп объявлений в Google Рекламе. Для этого нужно выделить ключевики , затем щелкнуть по ссылке «Добавить ключевые слова…». Готово, вы завершили поиск ключевых слов через Гугл Адвордс.
В этом же разделе становится доступной опция управления соответствием ключевиков. Она относится исключительно к кампаниям в Гугл Рекламе. Вы можете выбрать любую из 3 опций: широкое, фразовое или точное соответствие.
- Широкое соответствие означает, что Google покажет объявление по всем запросам, так или иначе связанным с ключом. Например, «стрижка», даже если вы занимаетесь стрижкой собак.
- При выборе фразового соответствия система выдаст вашу рекламу всем, кто ищет похожие по смыслу товары или услуги. Например, в нашем случае «услуги грумера».
- Точное соответствие — показы будут только тем, кто ищет «стрижку собак».
Внимательно изучайте статистику из Keyword Planner в Google AdWords, чтобы настроить эту опцию корректно.
Выбранные ключевики с назначенным соответствием вы можете сохранить в «План ключевых слов». Потом эта информация будет находиться в соответствующем разделе левого меню. Все данные можно будет легко экспортировать, когда они потребуются вам для SEO-кампании.
Как выяснить ключевики конкурента
Составить план ключевиков на основе предложения, бюджета и здравого смысла — стандартный и удачный метод для большинства компаний. Однако есть и объявления конкурентов, поэтому полезно ориентироваться на семантику их объявлений. Это поможем вам на основе чужого опыта понять, какие фразы работают лучше. А в высококонкурентной среде вы поймете, как можно выделиться среди других предложений.
Если у соперников выстроена эффективная стратегия работы с ключевиками, зачем изобретать велосипед? Сервис Google Ads Keywords Planner даст подсказку, на какие ключевики они нацелены. Чтобы получить эту информацию, выберите раздел для новых ключевиков, переключитесь на меню «Указать сайт» вверху.
Затем введите URL-адрес конкурента в первое поле и выберите, хотите ли вы просмотреть ключевые слова их сайта целиком или только конкретную страницу. Во втором случае введите URL интересующего вас конкурента через опцию «Указать сайт».
Подбор ключевых слов в Google AdWords на основе ключей конкурентов помогает обнаружить множество новых формулировок, которые трудно найти каким-то иным путем. А после анализа нескольких конкурирующих сайтов вы быстро составите список реально эффективных ключей. Затем сможете использовать их на своем веб-ресурсе или в рекламе PPC. Поэтому не забывайте об этой хитрой опции Google Keywords Tools.
Как выяснить ежемесячное число запросов
Есть еще одна важная задача, которую поможет решить Планировщик ключевых слов Google. Это выяснение точного числа ежемесячных запросов из поиска по заданному ключу. Например, вы продаете диваны и хотите узнать, сколько людей в вашем городе за последний месяц вводило запрос «купить диван». Другие сервисы для уточнения запросов, например, Ahrefs или SEMRush, проводят такую аналитику платно. Но эта же функция Планировщика ключевых слов Google, как и его остальные возможности, не требует вложений от пользователей сервиса. Более того: эта статистика поступит к вам напрямую из Гугла, следовательно, она намного точнее.
- Для подбора ключевых слов в Гугл Адвордс используйте на стартовой странице раздел «Посмотрите количество запросов и прогнозы». Там вы узнаете, сколько пользователей ищет тот или иной ключ.
- Введите в основное поле нужную фразу или слово, по которым хотите узнать объем поиска. Выберите «Начать».
- На полученной странице прогноза от Гугл Планер отредактируйте нужные детали, например, из какого региона хотите получить данные. За это отвечает значок геолокации в верхнем меню, там же пишется название текущего выбора. Например, если вы хотите узнать только ежемесячный объем поиска из Украины, переключитесь на Украину. Но вы всегда можете добавить другие страны позже.
Зачем вообще нужно общее количество поисковых запросов по ключу в месяц? Это основа для грамотного увеличения цены за клик. Точные цифры помогут спрогнозировать максимальные показы. Если популярность нужного вам запроса упала, будет сложно получить высокие позиции в выдаче. Гугл и найденные ключевые слова помогут сделать вашу рекламу высокорейтинговой.
Убедитесь, что вы настроили точное соответствие ключей, а не широкое. Иначе оценки объема будут неточными. В результате получится оценить число показов, которые ваша реклама может набрать за месяц по выбранному ключевику, и среднюю цену за клик. В нашем примере фразу «сквозная аналитика» ищет ежемесячно до 10 000 человек. А средняя ставка за топовые позиции колеблется в диапазоне от 248 до 713 рублей. Без этой информации из Планировщика ключевых слов от Гугл Адс вы бы могли промахнуться мимо диапазона ставок.
Как уточнить ключевые слова
Одна из новых функций Планировщика ключевых слов Google Адвордс — возможность уточнять ключевые слова после того, как вы их уже подобрали.
- Введите несколько ключей в разделе «Найдите новые ключевые слова» в интерфейсе Google Keyword Planner. В этом примере мы используем фразу «сухая кожа», поскольку она дает много вариантов и демонстрирует, на что способна функция уточнения.
- Вы увидите, как Гугл проведет подбор ключевых слов в режиме онлайн. Справа от полученного списка находится меню с функцией уточнения ключевых слов — «Уточнить ключевые слова…». Эта вкладка автоматически сортирует ключевики по брендам, продуктам и типам. В нашем случае это части тела и другие параметры. Они зависят от заданных вариантов.
- Выберите конкретный раздел. Так вы сможете уточнить, какие группы ключевиков включить или, наоборот, исключить из списка подбора слов Гугл AdWords. Любые изменения в меню сразу повлияют на параметры, которые находятся слева в основной таблице.
Данная функция всерьез поможет вам при фильтрации фраз. И облегчит поиск нужного ключевика среди сотен со схожим написанием.
Как экспортировать ключевики из Планировщика
Пришло время сохранять целевые фразы, которые вы подобрали, подсмотрели у конкурентов и проанализировали. Мы уже рассказывали, как сохранить выбранные ключевики в план — достаточно отметить их галочкой, выбрав тип соответствия. Это оптимальный путь для создания кампании в Google Рекламе на их основе. Такую группу объявлений можно применять для оценки затрат и прогноза кликов до того, как опубликовать объявления. Для этого нужно зайти в раздел «План ключевых слов» и нажать на кнопку «Создать кампанию».
Но если вам нужно использовать выбранные ключевики для SEO или вы захотите отправить их кому-то еще, данный метод не поможет. Есть 2 способа экспорта ключевиков из Планировщика ключевых слов Google.
- Загрузите все ключи на свое устройство и нажмите на кнопку с иконкой в форме стрелочки в правом верхнем углу. Это делается в том же разделе.
Система сформирует список в формате CSV или в Google Таблицах. Затем эти данные можно редактировать, используя возможности Таблиц или Excel. Далее вы сможете загрузить исправленные данные обратно и провести анализ ключевых слов в сервисе Гугл.
Но что делать, если важны лишь определенные ключевики, а не все? К сожалению, просто выбрать их на вкладке вариантов и нажать кнопку загрузки не получится. Чтобы понять, как подобрать только выбранные ключевые слова для Google AdWords, рассмотрим второй способ.
- Вам нужно добавить набор ключевиков в группу объявлений. Нажмите на кнопку «Создать кампанию». Сейчас не имеет значения, хотите ли вы прямо сейчас запускать рекламу или нет.
После этого перейдите к разделу групп объявлений. Чтобы загрузить нужные ключевики, выберите «Ключевые слова», щелкните по иконке в виде стрелки в правом верхнем углу. Укажите нужные параметры экспорта, выделите ключевики и сохраните файл в выбранном формате. Здесь их доступно больше, чем в первом методе.
Лайфхаки Планировщика ключевых слов Google
Вот несколько малоизвестных лайфхаков с использованием Планировщика ключевых слов для рекламы в Google.
Найдите лучшие ключевики для SEO по прогнозу ставок
Какие ключевики выведут сайт на новый уровень? Не пытайтесь наугад подобрать ключевые слова, лучше в Гугл откройте столбцы предлагаемых ставок.
Эти показатели связаны с рекламой PPC, но их можно использовать, даже если вы не собираетесь оплачивать продвижение. Люди готовы платить большие деньги всего за один клик, особенно в сегментах бизнеса с высокой конкуренцией или в крупных городах. Рекламодатели знают, что высокая позиция в органической выдаче рано или поздно окупит себя. Так что через прогнозы ставок вы найдете именно ключевые слова, популярные в поиске Google на данный момент.
Чтобы выделить нужные данные, щелкните по заголовку столбца «Ставка для показа вверху — макс». Он должен быть отсортирован по убыванию. Так наиболее востребованные ключевики поднимутся наверх.
Выделите популярные запросы
Выделением популярных запросов обычно занимается Google Trends. В отличие от данного сервиса, в Google Keyword Planner можно выделить только те ключевики, которые нужны для вашего бизнеса.
- Чтобы найти запросы, релевантные профилю вашей деятельности, выберите опцию «Добавить фильтр» в верхнем меню и щелкните по разделу «Ключевое слово».
- В появившемся окне введите все возможные варианты вопросительных слов — например, «как», «какой», «зачем», «почему» и так далее. Укажите в планировщике Гугл Эдс соответствие ключевых слов «По значению».
- В полученном перечне будут видны все варианты популярных запросов, связанных с вашим ключевиком. Теперь вы можете уверенно использовать итоги этого подбора ключевых слов в объявлениях Google Ads.
Выясните устройства, которые предпочитают целевые пользователи
Смартфоны, планшеты, компьютеры… Как угадать, какие из гаджетов сегодня используют ваши потенциальные клиенты для поиска информации в Сети? Проведите через Гугл проверку ключевых слов на тему устройства потенциальных клиентов. То есть вы поймете, какие именно фразы набирают, например, с ноутбуков на ОС Mac или с айфонов.
Добавьте нужные ключевики в план, выберите раздел «Прогноз» в меню слева и долистайте страницу вниз до вкладки «Устройства», а именно — до панели «Показы». Наведите на нее курсор, и система покажет вам, сколько приходится на каждую категорию устройств из общего числа показов.
Как видите, в Google Keyword Planner есть множество интересных функций. Он поможет запланировать кампании PPC и SEO по ключевым словам, получить бесплатные данные об объемах поиска и решить другие нетривиальные задачи. Используйте инструмент для оптимизации семантического ядра и повышения KPI своей рекламы!
Если реклама результативна, доходы рекламодателя становятся больше. Результаты прямо связано с корректными настройками РК. Проверенный на практике планировщик от Google Keyword Planner упрощает настройку за счет доступных инструментов. Благодаря сервису можно составить грамотное семантическое ядро, необходимое для запуска рекламы.
Назначение планировщика ключевых слов
Google Keyword Planner ‒ сервис, который помогает в подборе корректных ключей для продвижения сайтов, каналов на YouTube и настройке контекстной рекламы. Этот инструмент Google ‒ аналог известного Yandex Wordstat. Разница в анализируемом поисковике.
С помощью Планировщика от Google можно:
- подобрать ключевые слова. Здесь можно познакомиться с вариантами ключевых фраз, подобранных специально под продаваемые товары и услуги;
- увидеть статистику запросов. Сведения о количестве запросов доступны по каждому ключу;
- увидеть информацию о ценах. Благодаря Планировщику можно узнать среднюю цену за показ рекламного объявления в поисковой выдаче по конкретному ключу;
- оптимизировать ключи. В системе удобно оценивать, насколько точно ключи отвечают запросам бренда;
- создать рекламные кампании. В Google Planner можно создать план ключей, чтобы в дальнейшем запускать новые кампании, исходя из подобранного семантического ядра.
Важно, что подбор ключевых слов ‒ обязательный этап для подготовки рекламной кампании, но далеко не единственный. Даже грамотно подобранные ключи не смогут вытянуть кампанию без проработанной стратегии, ставок, бюджета, изученной ЦА и других факторов.
Виды поисковых запросов и основные термины
Виды поисковых запросов такие:
- информационные. Это запросы двух типов: первый начинается со слов-существительных, второй ‒ со слов «как», «почему», «когда»;
- навигационные. Это запросы для поиска конкретного сайта;
- коммерческие. К этой категории можно отнести запросы со словами «цена», «сколько стоит», «купить» и т. д.;
- транзакционные. Запросы, в которых люди хотят совершить целевое действие (скачивание, покупку и т. д.).
Основные термины, которыми следует владеть при работе с планировщиком Google, следующие:
- конверсии. То есть отношение общего количества посетителей интернет-площадки к клиентам, выполнившим целевое действие (оплата, наполнение корзины, запрос телефона);
- операторы соответствия. Под ними понимают знаковые модификаторы Google. Операторы задают соответствие между заданными ранее ключами и фактическими запросами пользователей;
- охваты. Это число показов рекламного поста за конкретный временной отрезок;
- парсинг. Сбор ключей для дальнейшей обработки;
- CTR. Это отношение общего количества показов рекламы к числу кликов по ней;
- CPC. Цена за один клик по рекламному объявлению;
- ROI, ROMI. Или возврат инвестиций.
Доступ к Google Keywords Planner можно легко получить при запуске кампании. Но если ее не запускать, важно знать пару нюансов о получении доступа к сервису. О них рассказываем ниже!
Шаг 1. Получение доступа к инструменту
Получить доступ к сервису можно внутри кабинета Google. Достаточно открыть раздел «Инструменты» и выбрать «Планировщик ключевых слов».
При входе сервис предлагает два формата работы с Планировщиком ‒ это поиск ключевых слов или просмотр статистики, прогноз ключей. Для работы с ключами следует выбирать первое предложение.
Дальше перед рекламодателем появится окно, в котором следует ввести ключевые слова. Они зададут тему семантического ядра. Чтобы пройти этот этап достаточно пары ключевых фраз. После этого сразу будут доступны более 1000 запросов.
Затем можно нажимать клавишу «Начать». Это перенаправит пользователя к функционалу заданного раздела.
На этом этапе в доступе будет отказано. И вот по какой причине ‒ Google запросит настройку рекламной кампании.
Кампанию предлагают запустить достаточно навязчиво, и многие рекламодатели соглашаются с условиями. Но есть и обходной вариант. Можно сначала получить доступ к планировщику, понять суть работы с ним и только затем ‒ вкладывать деньги.
Начать нужно с перехода на официальны сервис Google по ссылке ‒ . Здесь следует нажать на указанную кнопку. Скорее всего, рекламодателю потребуется заново авторизоваться в аккаунте.
После этого можно переходить в экспертный режим.
Шаг 2. Переход в режим «эксперта»
Как только рекламодатель перейдет к планировщику ключевых слов, Google предложит указать рекламную цель и предоставит на выбор три варианта. Не нужно выбирать ни один из них. Верное решение ‒ перейти в режим эксперта по предложенной ниже ссылке.
Периодически случается так, что пользователь не видит ссылку. Это значит, что у него некорректные настройки браузера. Увидеть ее можно только при расширении от 1920px.
Шаг 3. Создание аккаунта без РК
После перехода в экспертный режим уместно нажать «Создать аккаунт без кампании».
Шаг 4. Подтверждение информации об организации
Шаг 5. Планировщик ключевых слов
Далее система подскажет рекламодателю, что аккаунт был создан.
После этого в основном меню следует открыть раздел «Инструменты», и в подразделе «Планирование» будет вкладка с Планировщиком.
Важно, что ни на одном из вышеописанных этапов Google не будет запрашивать данные банковских карт.
Как пользоваться планировщиком Google – 8 этапов
Теперь подробнее о том, как использовать планировщик на практике!
Этап 1. Настройки планировщика
Базовые параметры планировщика ключевых слов собраны в верхнем меню. Подробнее на скриншоте.
Язык
Статистика запросов в системе автоматически настроена на русском языке. При желании можно выбрать другой. Для этого в разделе «Язык» следует нажать на иконку карандаша и открыть скрытое меню. Там можно будет выбрать один из доступных языков.
Поисковые сети
Чтобы корректно сформировать перечень ключей, за основу берутся поисковые запросы из поисковика Google. Этот параметр задан по умолчанию. Подбор может производиться только по этому параметру, либо одновременно с учетом статистики партнерских площадок. Второй вариант доступен в скрытом меню вкладки «Поисковые сети».
Источники ключевых фраз
Чтобы составить семантическое ядро, можно использовать:
- Если кампания нацелена на продвижение интернет-магазина, получить набор слов для ключей можно из его каталога.
- С конкурентных сайтов следует брать мета-теги.
- Еще один источник — сами ключевые слова, к которым можно подобрать синонимы.
Проще всего получить базовое представление о нужных ключах через запрос в Планировщике. Программа сразу же выдаст несколько тысяч подобных запросов. А сделать для этого нужно немного ‒ прописать всего одну-две тематические фразы.
Чтобы это сделать, следует нажать на поисковую строку и указать слова.
Поиск фраз по регионам
Google удобен тем, что охватывает все страны мира. Чтобы реклама была актуальна для конкретного региона, при составлении семантического ядра и подборе тематических слов, их сбор также нужно настроить по аналогичному региону. Для этого существует раздел горизонтального меню «Местоположение».
После указания гео, система предложит интерактивную карту. На ней нужно выбрать нужную страну. Так рекламодатель сможет заодно посмотреть охват ЦА по заданной территории.
Также есть вертикальное меню с тем же разделом. В нем можно указать аналогичные регионы.
Анализ сезонности
Есть товары, которые нужны только к конкретному сезону. Они похожи на событийные товары. Спрос на них есть только на протяжении небольшого периода времени. После окончания сезона спрос падает. Благодаря инструменту Google Trends можно подобрать ключи с учетом сезонных колебаний интересов ЦА. Мы подготовили статью о том, как создать портрет ЦА. Для этого в поисковую строку стоит ввести интересующий запрос. Система выдаст график изменения его востребованности.
После ввода запроса рекламодатель получит визуализированный охват. Здесь также можно задать регион и период для уточненного анализа запросов.
Этап 2. Поиск и подбор ключевых слов
Для начала нужно зайти в Планировщик ключевых слов и выбрать раздел «Найти новые ключевые слова».
Дальше нужно ввести базовые слова, на основании которых программа подберет ключи. Но нельзя ввести больше 10 запросов единовременно.
Затем следует заняться настройкой ГЕО. Под перечнем ключей стоит нажать на кнопку «Все местоположения» и выделить нужную территорию.
Еще нужно указать домен портала. Программа начнет анализировать наполнение площадки и учтет его при дальнейшем подборе ключей. В результате релевантность таких слов будет увеличена.
В Google Planner ключи можно группировать. Но эта функция не сработает, если указан домен. Его придется отключать.
Затем следует нажать на «Показать результаты». Программа объединит ключи с фразами, ранее указанными вручную.
Как видно из скрина, в таблице отображаются сами ключи, средняя частотность запросов, уровень конкуренции, лимиты ставок, процент полученных показов.
Планировщик не точно прогнозирует среднее месячное количество запросов. Интервалы чрезмерно широкие. Разброс, например, от 10 до 1000 не дает возможности оценить, насколько конкретные ключи будут результативны.
На скрине есть ключи, по которым почти нет частотности ‒ от 0 до 10 за месяц. Это главная причина отсутствия показов по этим ключам. Их смело можно исключать из результатов подбора и расширять семантику.
Этап 3. Расширение списка ключевых слов
Расширить поиск можно через одноименную функцию над таблицей. Но за раз можно вписать 10 ключей.
Первым делом нужно удалить слова с минимальной частотностью и добавить в список новые релевантные ключи с высокой частотностью.
Следует нажать на кнопку «Показать результаты». За счет удаления слов со сверхнизкой частотой (от 0 до 10) рекламодатель получает в несколько десятков раз больше ключевиков.
Нюанс ‒ в списке есть нерелевантные слова. Поэтому группировать пока не стоит.
Этап 4. Удаление дублей
Если у рекламодателя большой объем ключей, то выявлять дубли вручную непродуктивно. Дубли возникают из-за применения разных операторов соответствия. От дублей стоит избавляться, так как в дальнейшем они могут привести к перерасходу бюджета на продвижение постов с идентичными ключами. Решить проблему можно через функционал «UNIQUE». Сначала нужно скачать варианты ключевиков.
Скачанный файл следует открыть через Google Таблицы. В командной строке нужно задать команду «UNIQUE» и указать полный диапазон ячеек с ключами. Программа самостоятельно выявит и удалит дубли, не нарушив порядок уникальных позиций.
Оставшиеся слова нужно добавить в новый план через раздел «Ключевые слова». Вот так:
Еще один вариант выявления скрытых дублей ‒ применение сторонних программ. На практике часто используют Key Collector. В нее нужно загрузить список ключей из Планировщика и перейти к «Анализу неявных дублей».
Этап 5. Удаление нерелевантных ключей
Планировщик обладает функцией удаления ключей. Через нее можно быстро отфильтровать ключи по категориям. Сначала нужно уточнить слова. Для этого нужно нажать на одноименную кнопку:
Характеристики, по которым уточняются ключи:
- связаны ли они с брендом. Несвязанные ключи следует удалить;
- уточнение моделей. По ключу «Камера» в примере предложены доступные модели фотоаппаратов. В этом случае можно не исключать результаты;
Как только все слова будут исключены, система уберет их из таблицы. Это сократит число нерелевантных запросов.
Этап 6. Группировка ключей и добавление их в план
После сбора ключей их нужно сгруппировать. Для этого есть функция «Сгруппированные варианты». Напоминаем, что сгруппировать слова нельзя, если прописан домен портала. Сначала его нужно удалить. Но удаление приведет к изменению в составе ключевиков ‒ нерелевантных фраз станет больше.
Вот так можно сгруппировать ключи:
Для начала следует удалить адрес площадки. Дальше ‒ в разделе «Сгруппированные варианты» можно наблюдать увеличение числа слов.
Планировщик Google делает разбивку ключей по группам. В этом примере их 292.
Во всех группах по каждому ключевику можно достать статистику.
По ключам можно посмотреть среднее количество запросов и его конкурентность. Еще программа показывает минимальную и максимальную ставки для показа. Если этих данных нет ‒ программе не хватает информации по конкретным запросам.
Дальше следует отметить синими галочками релевантные группы объявлений и нажать на кнопку в верхнем меню таблицы «Добавить ключевые слова». Затем они будут отражены в плане.
Во вкладке «Варианты ключевых слов» есть раздел «Статус аккаунта». После добавления в план напротив ключей появится такая пометка:
Фильтры
Благодаря фильтрам можно посмотреть ключи по конкретным параметрам. Их можно настроить в верхнем меню, нажав на клавишу «Столбцы». Она находится справа и выглядит, как три вертикальные полоски.
В открывшемся окне можно изменить наполнение столбцов с ключевиками.
Также можно добавить другие фильтры по желанию. Варианты фильтров предлагает программа, либо их можно задать самому.
- Среднее число запросов в месяц. В этой строке доступен средний показатель запросов. Он формируется на базе каждого словосочетания и выдает подобные им формулировки.
- Уровень конкуренции. Данные демонстрируют отношение количества рекламодателей по выбранному ключевику к итоговому объему запросов в гугле.
- Процент полученных показов. Благодаря этому показателю становится ясно, можно ли повысить охваты по конкретному ключевику. Процент показов ‒ это их отношение к величине запросов по заданному ключу за месяц. Важно ‒ анализировать данные по отдельным ГЕО.
- Ставка для показа в топе страницы. Такая ставка помогает планировать бюджет на кампании, исходя из ключей. Это минимальный порог суммы, которую платят рекламодатели за показ рекламы, в которой есть заданный ключ. Но при этом объявления появляются на топовых местах в поисковой выдаче.
Этап 7. Работа в Плане ключевых слов
В Плане доступно следующее:
- просматривать статистику по бюджету, показам и кликам. Еще можно посмотреть усредненную стоимость клика во вкладке «Группы объявлений»;
- анализировать прогнозы и перспективы объявлений и ключей;
- составлять и просматривать отчеты по ГЕО-данным. Это актуально для рекламы, которую настраивают на разные города.
В разделе «Обзор плана» можно посмотреть прогнозы системы по конкретным ключевикам.
Изменение максимальной цены за клик
Если перейти в подраздел «Ключевые слова», то в графе «Макс. цена за клик» можно изменить величину.
Для начала стоит отметить ключи, по которым нужно сменить ставку. В этом примере откорректируем ставку для всех позиций. После того, как слова будут выделены, над рабочей областью следует нажать на клавишу «Изменить макс. цену за клик».
Дальше в настройках нужно установить ту цену, на которую рассчитывает рекламодатель ‒ в этом примере 50 рублей.
Как только изменения будут сохранены, прогнозы будут пересчитаны автоматически. Стоимость клика будет снижена, а значит ‒ рекламный бюджет также сократится.
Если сформированный бюджет подходит рекламодателю, подобранные ключи можно добавлять в кампанию. Когда она будет запущена, можно оценивать, насколько она результативна. Если рекламодатель получит мало трафика, максимальную ставку всегда можно повысить.
Этап 8. Создание кампании
Рассмотрим последний этап работы с ключевиками ‒ создание РК в Google Ads. Для этого в Планировщике нужно нажать на кнопку справа в верхнем меню «Создать кампанию».
В появившемся окне нужно прописать название кампании и задать дневной бюджет. Потом ‒ сохранить информацию.
Затем нужно придумать рекламные посты, отправить их на модерацию и следить за результативностью рекламы.
Как анализировать результаты
Когда кампания начала работать, нужно регулярно оценивать ее результаты. Для этого удобно использовать отчет по конверсиям или систему Google Analytics. Последняя встроена в рекламный аккаунт по умолчанию.
В отчетах можно узнать, какие именно ключи приносят большую часть трафика. Если проводить такой анализ с установленной регулярностью можно выявить слабые места и постепенно устранить нерезультативные фразы. А после ‒ можно обозначить минус-слова, и они не будут использованы в дальнейшем.
Для проверки показа запроса нужно открыть следующую вкладку:
В предложенном окне нужно ввести требуемый запрос.
Во вкладке уместно задать ГЕО.
Как можно использовать результаты подбора семантики
Полученный список ключей можно расширить и уточнить.
Исходя из скриншота, с семантикой можно сделать следующее:
- первый пункт ‒ изменять базовые параметры, в том числе ГЕО, язык, сети, временной отрезок и другие параметры;
- второй ‒ можно добавлять ключевые фразы, если в ходе планирования становится понятно, что полученных результатов недостаточно для расчета бюджета;
- третий ‒ можно включить названия брендов;
- четвертый ‒ из доступных вариантов можно выбрать подходящий.
А если сохранить результаты, то в дальнейшем с ними можно работать через Excel.
Слова можно сохранить в формате плана. Следует отобрать самые высокочастотные запросы и внести их в план.
В дальнейшем можно получить прогноз по будущим РК с учетом распределения ключевиков по языку и ГЕО. Это доступно в разделе «Обзор плана». Как с ним работать детально описано выше.
Ключи можно внедрить в уже запущенную рекламу.
Рекламодатель может задать тип соответствия. Это выглядит так:
Типы соответствия ключевых слов
Этот показатель задает дальнейшую корректность статистики. Поэтому его нужно подбирать обдуманно и точно. Как? Читайте ниже!
- Широкое соответствие. Оно охватывает все формы ключа, включая фразы рекламодателя. Тогда по фразе «Вельветовые брюки» программа выдаст все варианты упоминания запроса ‒ «купить вельветовые брюки», «где заказать вельветовые брюки», «продам вельветовые брюки».
- Модификаторы широкого соответствия. Эта функция сокращает охват и уточняет ключи с широким соответствием. Благодаря этому релевантность ключей повышается, но это приводит к сокращению трафика. С учетом этой опции ключи будут отображены только по запросам, содержащим слова с оператором «+», а также их подобные формы, но не синонимы. Пример: «+вельветовые +брюки» или «брюки из вельвета».
- Фразовое соответствие. Опция охватывает статистику по ключу во всех его склонениях и числах. Для большинства кампаний рекомендован этот вариант. Ключевое слово нужно указывать в кавычках.
- Точное соответствие. Такой вариант предполагает строгое соответствие заданному словосочетанию.
- Оператор ‒ квадратные скобки. То есть при поисковых запросах будет учитываться только указанный вид ключевого слова. Например, [Детские синие смарт-часы]. Но при этом слова внутри словосочетания могут быть переставлены ‒ [Синие детские смарт-часы]. Также могут присутствовать служебные слова. Главное ‒ смысл запроса и цель остаются прежними.
Как спрогнозировать дневной бюджет через Гугл планировщик
У системы есть опция изучения статистики запросов и прогнозов по заданным ключам, а также просмотр прогнозов их будущей результативности.
Открыв это окно, у рекламодателя есть два варианта
действий: внести ключи вручную, либо выгрузить файл txt или csv.
После этого рекламодатель получает список ключевиков и прогнозную сводку.
На скриншоте подчеркнута рекомендация по дневному расходу. Это минимальный лимит бюджета, который, по мнению Google, поможет получить наибольшие результаты от запуска рекламной кампании. То есть выжать максимум по показам и кликам относительно тех ключей, которые приведены в таблице.
Секреты и фишки программы
У Планировщика есть несколько крутых фишек. Рассмотрим их подробно!
2 способа раскрыть точную частотность запросов
Установить точную частотность часто нелегко. Но Google помогает с этим разобраться.
Способ 1. Просмотр прогноза показов при максимальном CPC.
Для начала нужно внести ключевики в План. Есть два способа сделать это:
- Вручную внести все ключи в таблицу. В этом рекламодателю поможет инструмент «Просмотр количества запросов и прогнозов».
- Взять ключи из режима Поиска новых ключевиков и внести их в План. При добавлении нужно выбрать режим точного соответствия.
Далее следует открыть вкладку с ключевиками. Вверху будет такой блок:
Следует нажать на предложенный перечень и уточнить, что CPC действительно наибольшая.
Во вкладке «Показы» будут отображены оценки по показам объявлений, ожидаемые рекламодателем в будущем периоде. Предполагается, что эти показатели будут актуальны, если запускать кампанию по указанным ключевикам.
Способ 2. С помощью Keywords Everywhere
Keywords Everywhere — расширение Google Chrome, за которое не нужно платить. В нем есть число запросов за месяц и CPC на востребованных сервисах — в YouTube, Google и других.
Плюс в том, что частотность можно увидеть и в Планировщике.
Экспортировать эту информацию непросто. Но через удобные расширения Scaper и XPath это доступно.
Как проверить больше 10 ключевиков за раз
Если попытаться добавить более 10 ключей единовременно, система не отобразит их все. В рабочем поле появится такое предупреждение:
Чтобы обойти этот лимит, можно проверять ключи по одному и переносить их в План. Также можно нажать на чекбокс вверху перечня и выбрать все слова, перенося их в План.
Во вкладке «Ключевые слова» уместно открыть подраздел «Предыдущие показатели». Там будут отражены все ключевики, добавленные ранее. Дубликаты будут удалены автоматически.
Как копировать запросы конкурентов в Keyword Planner
Планировщик может создавать запросы для URL. Благодаря этой функции можно беспроблемно наблюдать за конкурентами и брать их ключи. Достаточно ввести адрес конкурентной площадки и выбрать «Весь сайт» из предлагаемого перечня.
При необходимости можно устранить ненужные словоформы через фильтр. Сначала нужно добавить фильтр, ввести текст ключевика, а затем — название бренда.
Если сделать такую выгрузку ключей по большому числу конкурентов можно подобрать оригинальное семантическое ядро и получить свежие идеи по ключевикам.
Как узнать, какие устройства используют пользователи
Чтобы максимально оптимизировать рекламу, нужно знать о том, с каких устройств заходят на площадку пользователи. Визуал для десктопа и смартфонов отличается. Чтобы проверить, с каких гаджетов сидят пользователи, и на какие стоит ориентироваться, в Планировщике следует открыть «Обзор плана» и далее — вкладку «Устройства». В разделе «Показы» нужно навести курсор на предложенные варианты девайсов. Рекламодатель сразу получит полную информацию о формате доступа пользователей к интернету.
ТОП-3 сервиса поиска запросов для Google
Мы подобрали топовые площадки, чтобы упростить работу с Google. Обзор ниже!
Semrush
Semrush был создан более 10 лет назад в качестве простого инструмента для аналитики конкурентных площадок. В 2021 году это масштабная платформа для специалистов в сфере SEO, маркетинга, SMM. С помощью инструментов портала можно создать семантическое ядро, отслеживать в поисковике рейтинг сайта, анализировать стратегии рекламы конкурентов, проверять бэклинки и многое другое. Чтобы начать работать с Semrush нужно зарегистрироваться и получить доступ к личному кабинету. Все функции будут доступны после оплаты тарифного пакета.
Основные характеристики Semrush:
- минимальная стоимость тарифа $119;
- доступен бесплатный пробник;
- обширный функционал: комплексный аудит сервиса, анализ конкурентов, мониторинг позиций площадки, парсинг ключевиков, проверка ссылочной массы, кластеризация семантики и прочее;
- плюсы сервиса в фундаментальном сравнении конкурентов. Доступны простые и наполненные отчеты и графики.
SpyWords
Площадка SpyWords помогает корректно подбирать запросы для раскрутки портала и показа релевантных для потенциальных кликентов объявлений. Благодаря сервису можно эффективно распределить рекламный бюджет и сэкономить при этом время. Через сервис можно комфортно отслеживать конкурентную работу с ключами. Инструменты площадки сканируют поисковые выдачи и сохраняют результаты в базу. SpyWords полезен для поиска наиболее выгодных вариантов ключей для закупки рекламы.
Что важно знать о сервисе:
- тарифы начинаются с 1100 рублей при подписке на 3 дня. Если рекламодатель подписывается сразу на длительный период, он может прилично сэкономить;
- бесплатного пробника — нет;
- главные инструменты сервиса — анализ конкурентов, работа с доменами, умный подбор запросов;
- преимущество площадки в подборе результативных запросов для запуска новой кампании. Подбор происходит за пару минут. Их можно отсортировать и экспортировать.
Prodvigator
Prodvigator был переименован в Serpstat. У сервиса обширное предложение для опытных рекламодателей. Здесь можно анализировать конкурентные интернет-порталы, используя их запросы. А еще — оперативно находить страницы конкурентов с наибольшей посещаемостью и конкретные запросы, по которым приходит максимальный трафик. Благодаря Serpstat можно проводить анализ топа выдачи по конкретному запросу и узнавать об истории позиций, попадающих в топ поисковиков. Преимущество портала — доступен пакетный анализ до 200 интернет-площадок.
Особенности площадки:
- минимальная стоимость тарифа — $48;
- пробника нет;
- на сервисе можно проводить анализ ключевиков, конкурентов, PPC-анализ, аудит площадки, анализировать ссылки и другое;
- преимущества площадки — доступны отчеты и инфографики, мультиюзерность, API.
Сравнительная таблица
|
Название |
Мин.Цена |
Пробник |
Функционал |
|
Semrush |
$119 |
+ |
Комплексный аудит сервиса, анализ конкурентов, парсинг ключей, проверка ссылочной массы, кластеризация семантического ядра |
|
SpyWords |
1100 рублей |
— |
Анализ конкурентов, работа с доменами, умный подбор запросов |
|
Serpstat |
$48 |
— |
Анализ ключевых слов, конкурентов, PPC-анализ, аудит площадки, анализ ссылок |
Рекомендации по работе с планировщиком Google
Вот несколько действенных рекомендаций по работе с Планировщиком Google!
- Число запросов. Если у рекламодателя недостаточно времени для создания новых групп объявлений под каждую фразу, можно применить ключи с максимальной частотностью.
- Многоцелевые ключи. Чтобы результативно продвигать сервис, нужно понимать, что для разных стадий конверсионной воронки нужные разные ключи. У трафика PPC разная температура, и поэтому непродуктивно лить трафик по трем разным ключам на один и тот же лендинг. Статья о том, как сделать лендинг.
- Проверка конкурентов. В Планировщике следует проверять лендинги конкурентов. Так можно узнать их прогнозы.
FAQ
Подойдет ли планировщик для подбора ключевиков под широкий ассортимент товаров/услуг?
Да. Некоторые маркетологи уверены, что в настройках Планировщика можно указать только 10 слов, по которым можно подобрать ключи. Но, обойдя этот лимит, в программе можно использовать столько слов, сколько нужно.
Как сгруппировать ключевые слова, если в настройках подбора указан домен сайта?
Для начала домен нужно удалить. Пока он указан, сгруппировать ключи нельзя. Оптимально изначально не указывать домен, а сделать это позже.
Можно ли подогнать ставки по ключам под бюджет?
Да, у Планировщика есть удобная опция «Подгонка ставок под бюджет». Рекламодатель задает бюджет, и система самостоятельно подбирает размер ставок под заданную сумму.
Google Keyword Planner (ранее Keyword Tool) – бесплатный планировщик ключевых слов Google Adwords. Сервис имеет неоднозначную репутацию, особенно после удаления просмотра точной частотности запросов за месяц. Теперь для ее просмотра придется запустить кампанию AdWords и заплатить. Бесплатно увидите только диапазон, в который попадают интересующее ключи.
Однако, если знать, как пользоваться сервисом, это мощный, а в некоторых аспектах, и уникальный инструмент.
Он помогает посмотреть ключевые слова, которые пользователи ищут в Гугле, и которые вы не найдете больше нигде. Также сервис определяет, с каких устройств пользователи заходят на сайт.
Разберемся, как зайти и работать с Google Keyword Planner без создания рекламной кампании и не потратив ни копейки. Посмотрим, что нужно для составления семантического ядра под Гугл и оценки запросов.
Как получить доступ
Для подбора ключевых слов в Google Keyword Planner нужна учетная запись в Ads.
Авторизуйтесь в Google Ads, посетите домашнюю страницу и кликните по кнопке «Планировщик ключевых слов».
Возможно, придется еще раз войти в аккаунт.
Не обращайте внимания на предложения создать и запустить рекламную кампанию. Для доступа к функциям в окне выбора основной рекламной цели опуститесь вниз и нажмите «Перейти в режим эксперта».
Далее выберите «Создать аккаунт без кампании». Ссылка маленькая и едва заметная.
Укажите часовой пояс, страну расположения платежного сервиса и кликните «Отправить».
Просмотрите сведения об учетной записи.
Опять проигнорируйте создание рекламной кампании. Нажмите «Инструменты и настройки» вверху справа, выберите «Планирование», а в выпадающем перечне кликните «Планировщик ключевых слов».
Все готово и без ввода номера вашей карты.
Возможности и настройки
Гугл Кейворд Планер работает в двух режимах: поиск ключей и просмотр числа запросов.
Поиск новых ключей
Разберемся, как использовать Google Adwords Keyword Planner для сбора ключевых слов.
Чтобы провести анализ поисковых запросов Гугл, нажмите «Попробовать».
Щелкните по форме «Найдите новые ключевые слова».
Введите интересующие запросы, отделяя их запятыми. За раз допустимо использовать до десяти фраз, состоящих из одного или нескольких слов.
При необходимости выберите регион, если это местный сайт, и нажмите «Показать результаты».
По каждому ключу сможете посмотреть количество запросов в Гугле за месяц, уровень его конкуренции (чем ниже, тем больше шансов добиться успеха), ставку за показ. Если данных нет, увидите прочерки.
Вместо поисковых запросов можно вводить адреса сайтов или страниц – на дисплее появятся релевантные запросы, приводящие на ресурс.
Бесплатно вы получите ограниченное количество ключей. Коммерческие ресурсы извлекут на порядок больше информации.
С помощью фильтра отсеиваются ненужные варианты по ряду критериев: уровень конкуренции, фраза, позиция. Для этого нажмите «Добавить фильтр» над таблицей и укажите параметры.
Выберите интересующие запросы (отметьте их флажками) и нажмите «Добавить ключевые слова» для дальнейшей работы с ними.
Получение метрик ключей
После внесения фраз в план внизу нажмите «Смотреть прогноз».
Если пропустили, слева в меню щелкните «Ключевые слова» и попадете в «Прогнозы».
В окне показано количество кликов, которые можно получить после запуска рекламы по каждому из запросов в течение ближайшего месяца (на основе анализа).
Увидите расчетную стоимость клика, CTR, показы. Во вкладке «Прежние показатели» собраны фразы за последний год. Об этой фишке поговорим дальше.
Приемы для эффективной работы
Посмотрим, какие есть фишки для раскрытия потенциала инструмента.
Поиск вопросительных запросов
Сервис поиска ключевых слов в Гугле помогает определить, какие вопросы люди задают поисковой системе.
После подбора ключевых слов для сайта в Гугле нажмите «Добавить фильтр».
Кликните «Ключевое слово».
В выпадающем списке выбирайте «содержит», ниже введите вопросительные слова: как, зачем, почему, что, где и примените фильтр.
Инструмент выводит подсказки ключевых слов Google в строке «Расширьте поиск».
Поиск запросов с хорошей конверсией
После подбора ключевых слов можно проверить их ценность.
Отсортируйте ключи по столбику «Ставка для показа вверху стр. (макс.)» в порядке спадания (от большей цены).
Это пиковая ставка, предложенная рекламодателем, которая гарантирует расположение объявления вверху страницы при точном вхождении ключа. Зависит от геолокации, уровня конкуренции. Высокая цена может указывать как на низкое качество запроса, так и на высокую конверсию.
Копирование запросов у конкурентов
Keyword Planner умеет проводить анализ ключевых слов конкурентов, по которым они продвигаются в Гугле. Вы можете вводить URL на любые страницы и подсматривать, какие запросы приводят на них пользователей.
На главной странице перейдите во вкладку «Указать сайт», введите ссылку на него и перенесите переключатель в положение «Использовать весь сайт».
С помощью фильтра отсейте ненужные запросы или оставьте только интересующие.
Просмотр частотности запросов для узких локаций (город, регион)
Большинство бесплатных инструментов отображают статистику поисковых запросов Google для стран. С регионами поменьше, типа городов и областей, многие не работают – но эта функция может дать вам существенное преимущество.
Допустим, вы предоставляете услуги в своем городе. Вводите наиболее подходящие запросы (типа «ремонт компьютеров», «ремонт ноутбука с выездом на дом»). После анализа ключей кликните «Местоположения» над поисковой строкой.
Начните вводить название города или региона. После появления вариантов жмите «Включить» возле каждой локации для анализа введенной информации, касающейся его, затем «Сохранить».
Таблица с результатами преобразуется.
Расширение Keywords Everywhere
Расширяет функционал сервиса браузерное расширение Keywords Everywhere для Mozilla и Chrome. Выводит сведения об используемых ежедневно интернет-ресурсах: число запросов, CPC, перечень самых популярных релевантных запросов и ключей с длинными хвостами.
Расширение группирует ключевые слова для сайта или Гугл Адвордс по содержимому. Информация копируется в буфер обмена и экспортируется в файл csv.
Оптимизация сайта под различные устройства
Google Keyword Planner – многофункциональный инструмент. Кроме работы с ключевыми словами, он покажет много полезного, например, с каких устройств какие запросы вводятся.
Сайты тематики компьютерных игр, например, адаптировать под дисплеи смартфонов и планшетов не обязательно, почти весь трафик на них идет с ноутбуков и компьютеров с большим дисплеем.
А вот информационные запросы «где», «как», «почему», «ближайшее кафе», «куда пойти» и коммерческие: «купить», «заказать» вводятся преимущественно с мобильных.
Чтобы увидеть, какой процент показов по запросу на какие устройства приходится, после добавления ключей в план посетите страницу «Обзор плана».
Ниже увидите статистику по устройствам: количество показов, кликов, их стоимость и конверсию.
Правее показана статистика запроса по странам, регионам и городам в зависимости от выбранного местоположения.
Добавление более десяти запросов
При попытке добавить более 10 ключей Keyword Planner предупредит, что больше запросов не ввести.
Добавьте первую группу из 10 слов в планировщик, затем введите новые названия товаров и услуг, связанных с вашим бизнесом, и аналогично добавьте их в планировщик – помещается до 10 000 запросов.
И так по 10 штук добавите результаты всех запросов. Пересекающиеся ключи автоматически удаляются.
Google Keyword Planner – мощное и бесплатное средство для поиска идей для бизнеса. Он представит сведения о частотности запросов, их региональной принадлежности за прошедший месяц, год или иной период. С точностью оценки частотности ключей и прогнозами иногда промахивается, но предоставляет сведения, которые не получите больше нигде.