Что такое excel фид

Создание товарного фида в формате XML — довольно важная задача для специалиста по контекстной рекламе. Такой фид позволяет запустить несколько рекламных форматов в Яндекс.Директе, динамический ретаргетинг во «ВКонтакте» и myTarget, торговые кампании в Google, а также создать магазин в Яндекс.Маркете и каталог в Facebook.

Есть два способа создать товарный фид:

• автоматически через CMS;
• вручную.

Генерация фида в CMS

Если сайт создан на базе популярной CMS, то можно использовать специальные модули или плагины для генерации прайс-листа. Например, для создания фида в формате YML можно скачать дополнения для таких CMS:

• 1C-Bitrix;
• WordPress (Для Woocommerce);
• Shop-Script 7;
• Insales;
• AdvantShop;
• Opencart 2;
• Opencart 3;
• NetCat;
• PHPShop;
• ReadyScript;
• PrestaShop;
• RetailCRM;
• UMI.CMS;
• Magento 1.7.0.2 — 1.9.4.0;
• Magento 2.1.8 — 2.3.1;
• Simpla;
• OkayCMS;
• Tiu.ru;
• Ecwid;
• Tilda.

Создание XML-файла вручную

Ручной метод можно использовать, когда нет возможности сформировать прайс-лист с CMS, например, если CMS самописная, у сайта неправильная структура или нет разработчика или бюджета на него.

Следует также понимать, что этот способ создания фидов подойдет для тех, у кого обновления товаров происходят редко либо страницы, цены и предложения не меняются вовсе. Обновление собранного вручную фида будет происходить тоже в ручном режиме.

Для работы потребуется Excel и Note Pad++. В инструкции мы будем использовать шаблоны, которые можно скачать с Google Диска. Также в папке есть файлы с меткой ready — это готовые фиды для проверки правильности выполнения инструкции.

Подготовка к созданию XML-фидов

В первую очередь необходимо включить в Excel возможность работы с XML-файлами (панель «Разработчик»), поэтому переходим в параметры программы.

Затем в настройках ленты ставим галочку в пункте «Разработчик» — «XML».

Теперь Excel может открывать файлы в формате XML.

Как работать с XML-фидом в Excel

Чтобы открыть нужный нам XML-фид, достаточно перетащить его в окно Excel и в появившемся окне выбрать «XML-таблица», затем — просто «Ок».

В Excel откроется таблица со всеми значениями тегов, а если открыть вкладку «Разработчик» и в блоке XML нажать на «Источник», то появится карта с тегами.

Теперь нам осталось заполнить таблицу (например, используя файл полученный из экспорта базы данных или модуля экспорта/импорта), после этого — нажать на «Экспорт», задать название файла и сохранить его.

Если открыть файл в редакторе NotePad++, то файл будет выглядеть так:

Создаем YML-фид

Чтобы сформировать YML-фид вручную, мы сначала соберем его две отдельные части, которые после соединим. Так, мы разделим его на:

• <categories> — фид с категориями;
• <offers> — фид с товарами.

Для части <offers> выгрузим из базы, модулей экспорта-импорта данные о товарах:

• ID,
• ссылку,
• ссылку на картинку,
• наименование,
• описание,
• цену,
• категорию,
• тип (желательно, но не обязательно).

Затем выгружаем вторую таблицу со значениями для создания части <categories>:

• название категории,
• ID-категории,
• родительская категория (если есть).

После этого для формирования части <offers> в зависимости от полученных данных используем один из представленных прайс-листов:

• упрощенный (файл yml-part-2-name.xml в папке yml) — использует только name (название товара);
• С type (файл xml-part-2-type.xml в папке yml) — передает модель и тип товара.

После того как скачали нужный формат файла, открываем его в Excel, заменяем тестовые значения на свои и сохраняем новый XML. Сделать замену можно, просто заменив столбы в шаблоне на собственные значения из файла экспорта БД или экспорта/импорта.

Затем создаем фид с категориями: скачиваем файл yml-part-1.xml, открываем его в Excel и заменяем все значения на собственные из второго выгруженного файла.

Теперь открываем оба файла в NotePad++ и сохраняем в новом документе формата .xml.

В верхней части документа удаляем сгенерированную часть XML и ставим следующее:

<shop>

<name>SeoPulses</name>

<company> SeoPulses.ru</company>

<url>https://seopulses.ru</url>

<currencies>

<currency id="RUR" rate="1"></currency>

<currency id="USD" rate="70"></currency>

<currency id="EUR" rate="80«></currency>

</currencies>

Где:

• name — название магазина;
• company — название компании;
• url — адрес сайта;
• currencies — список валют (в этом случае они высчитываются по курсу ЦБ).

В конце документа проставляем закрывающие теги:

• </shop>
• </yml_catalog>

Сохраняем документ. Все готово, файл можно загружать на сервер.

Загрузка файла XML на сайт

Чтобы использовать файл в рекламных системах, достаточно загрузить его в корневую папку сайта на вашем сервере.

Открывать файл можно, набрав адрес site.ru/{nazvaniye-dokumenta}.xml. Например, для сайта seopuseses.ru я создал документ yml-feed.xml, ссылка на фид выглядит так: seopuseses.ru/yml-feed.xml.

Вот остальные файлы:

• первый тип YML: https://seopulses.ru/xml-name-ready.xml
• второй тип YML: https://seopulses.ru/xml-type-ready.xml
• для Google Merchant Center и Facebook: https://seopulses.ru/for-merchant-ready.xml
• Sitemap: https://seopulses.ru/for-sitemap.xml

Что делать, если данные с базы или модулей импорта достать не удалось?

В этом случае можно попробовать самостоятельно скачать данные при помощи функции importxml в Google Таблицах (вот пример).

Если же и этот метод не помог, а товаров достаточно много, то лучше обратиться к разработчикам, которые напишут парсер для сайта или смогут выгрузить данные из базы данных.

Создаем фид для Google Merchant Center

Если у вас уже есть созданный YML из CMS, из него можно будет взять все значения нужных нам тегов товаров (названия, цены, ссылки, картинки и другие). Также подойдут те же файлы, которые были сделаны вручную по инструкции выше.

Открываем файл for-merchant из папки merchant в Excel и заполняем все необходимые поля.

После этого между тегами <channel> и <item> добавляем этот фрагмент:

<title>SeoPulses.ru</title>

<link>https://seopulses.ru</link>

<description> Сео Пульс — блог об интернет-маркетинге. Сео-оптимизация, контекстная реклама (ppc), SMM-продвижение (в социальных сетях) и инструменты автоматизации.</description>

<pubDate>Mon, 02 Sep 2019 14:48:44 +0300</pubDate>

<lastBuildDate>Mon, 02 Sep 2019 14:48:44 +0300</lastBuildDate>

<language>ru</language>

Где:

• title — название магазина
• link — ссылка на сайт;
• description — описание магазина;
• language — язык;
• lastBuildDate — время генерации.

В конце документа добавляем два закрывающих тега:

• </channel>
• </rss>

Далее в NotePad++ потребуется открыть функцию «Найти и заменить», ввести ggggg и заменить на g:.

Все готово. Так же, как и файл XML, загружаем его на сервер и отправляем на проверку в Google Merchant Center.

Этот же фид можно будет использовать и для загрузки каталога в Facebook.

Как использовать ХML-фид

С помощью XML-фида можно запустить несколько дополнительных форматов в Яндекс.Директе, спецпредложения в Яндекс.Маркете, а также создать Sitemap для сайта.

Акции в Яндекс.Маркете

При работе с прайс-листом в формате Excel в Яндекс.Маркет нельзя передавать данные об акциях, купонах или подарке. Но если использовать XML-фид и добавить в название файла специальный код (promo), то в Маркет будет выгружаться специальная информация, которая сможет привлечь внимание пользователей и выделиться среди конкурентов.

Ссылка на фид с использованием кода выглядит так: https://seopulses.ru/xml-type-ready-promo.xml.

Со спецпредложениями можно попасть в блок Маркета «Скидки и акции», что увеличит количество показов и переходов.

К тому же при загрузке XML-фида отпадает необходимость обновлять файл каждые 30 дней, что удобно для сайтов, ассортимент которых не меняется либо меняется раз в несколько месяцев.

Читайте также:

• Угроза отключения магазина на Яндекс.Маркете: ошибки и способы решения

Динамические объявления Директа

На основе XML-фида можно запустить динамические объявления в Яндекс.Директе. В отличие от таргетинга на индекс сайта, фид дает возможность управлять фильтрами товаров, например, установив более высокие ставки на дорогие продукты или выделяя бренды.

Кроме этого, передавая цену в фиде, вы сможете попасть в товарную галерею Яндекса, которая станет еще одним источником трафика.

Читайте также:

• Динамические объявления Директа: тестируем, разрушаем стереотипы и повышаем продажи
• Динамические объявления в Директе: настройка и способы оптимизации

Смарт-баннеры

Запуск смарт-баннеров возможен только через файл YML. Создав XML-фид, можно легко запустить формат для любого типа бизнеса.

Смарт-баннеры показывают более высокие результаты по сравнению со стандартными объявлениями в РСЯ, поэтому его обязательно стоит протестировать.

Читайте также:

• Как выжать всё из смарт-баннеров и увеличить выручку — кейс магазина кожаных аксессуаров
• Как создавать эффективные смарт-баннеры в Директе — советы и лайфхаки
• Смарт-баннеры для интернет-магазина: пять рекомендаций по использованию и настройке

Динамический ретаргетинг «ВКонтакте» и динамический ремаркетинг myTarget

Созданный в формате YML файл можно использовать для запуска динамического ретаргетинга во «ВКонтакте» и динамического ремаркетинга в myTarget.

Читайте по теме:

Динамический ретаргетинг «ВКонтакте»: инструкция по настройке

Создание файла Sitemap

Если у сайта нет файла Sitemap, то его можно создать в формате XML. Для этого подойдет файл for-sitemap.xml из папки.

Подключение к Google Merchant Center

Если процесс подключения к Google Merchant Center откладывается из-за отсутствия фида, можно сконвертировать YML-прайс в формат, подходящий для запуска торговых кампаний.

Чтобы сделать это, сначала откроем YML-файл в Excel, сохраним его в Google Sheets по шаблону, после этого загрузим в Merchant Center через Google Таблицы.

Читайте по теме:

• Как начать работу с Google Merchant Center
• Шесть советов по оптимизации фида для торговых кампаний в Google
• Как работать с умными торговыми кампаниями в Google Ads: обзор формата
• На что способны умные торговые кампании от Google? Обзор формата и кейсы

Создание фида в формате XML является достаточно важной задачей в контекстной рекламе, позволяющей запустить магазин как в Яндекс.Маркете, так и использовать рекламные форматы «Динамические объявления» и «Смарт-баннеры» в Яндекс.Директе.

Видеоинструкция

Подготовка к созданию XML-фидов

В первую очередь необходимо включить возможность работы с XML-файлами (панель Разработчик) для чего переходим в параметры Excel.

Далее в «Настройках ленты» ставим галочку у «Разработчик»-«XML».

Теперь в Excel можно открывать файлы в формате XML.

Создание XML-фида

Для того, чтобы открыть нужный нам XML-фид достаточно перетащить его в окно Excel, где в появившемся окне выбираем «XML-таблица» далее просто «Да».

В Excel откроется таблица со всеми значениями тегов, а если открыть вкладку «Разработчик»-«XML» и нажать на «Источник», то появиться карта с тегами.

Теперь нам осталось заполнить таблицу после чего нажать на «Экспорт», где мы даем название файлу и сохраняем его.

Если открыть файл в редакторе NotePad++, то файл будет выглядеть следующим образом.

Создаем YML-фид

Для этого делим YML файл на две составные части:

• <categories>
• <offers>

Оба фида мы составим отдельно и после соединим. Для начала выгрузим с базы, модулей экспорта-импорта данные о товарах в частности:

• ID;
• Ссылку;
• Ссылку на картинку;
• Наименование;
• Описание;
• Цену;
• Категорию;
• Тип (желательно, но не обязательно).

После выгружаем вторую таблицу со значениями:

• Название категории;
• ID-категории;
• Родительская категория (если таковое имеется).

Далее в зависимости от полученных данных используем одним из представленных прайс-листов:

• Упрощенный. Использует только name (название товара);
• С type. Передает модель и тип товара.

После того как скачали нужный формат файла открываем его в Excel и заменяем тестовые значения на свои и сохраняем новый XML (YML файл).

Далее скачиваем файл «yml-2», который также открываем в Excel и заменяем все значения на собственные (используя второй выгруженный файл).

Теперь открываем оба файла в NotePad++ и сохраняем в новом документе формата .xml.

В верхней части документа удаляем сгенерированную часть XML и ставим следующее:

SeoPulses SeoPulses.ru https://seopulses.ru

Где:

• Name — Название магазина;
• Company – название компании;
• url – адрес сайта;
• currencies – список валют (в этом случае они высчитываются по курсу ЦБ).

В конце документа также проставляем

• </shop>
• </yml_catalog>

Сохраняем документ, все готово файл можно загружать на сервер.

Загрузка файла XML

Для того, чтобы использовать файл в рекламных системах достаточно загрузить его в корневую папку сайта на Вашем сервере.

Далее открыть файл можно будет путем ввода ссылки site.ru/{nazvaniye-dokementa}.xml.

Пример, сайт seopuseses.ru и документ yml-feed.xml, ссылка получается: seopuseses.ru/yml-feed.xml.

Примеры созданных XML

1-й тип YML

https://seopulses.ru/xml-name-ready.xml

2-й тип YML

https://seopulses.ru/xml-type-ready.xml

Для Google Merchant Center и Facebook

https://seopulses.ru/for-merchant-ready.xml

Sitemap

https://seopulses.ru/for-sitemap.xml

Скачать все представленные в статье шаблоны в готовом виде можно по ссылке ниже:

https://drive.google.com/open?id=1Jkd9SYbtdE_nRwQEVgL6vGHfST4mIeQG

Создаем фид для Google Merchant Center

Если у Вас уже есть созданный YML из CMS, то можно открыть его в Excel после чего сохранить все значения для товаров. Далее открываем файл «for-merchant» (фид для Google Shopping) и заполняем все необходимые поля.

После этого добавляем между тегами <channel> и <item>:

Где:

• title – название магазина
• Link – ссылка на сайт;
• Description – описание магазина;
• Language – язык;
• lastBuildDate – время генерации.

В конце документа добавляем

</channel>

</rss>

Далее в NotePad++ потребуется открыть функцию «Найти и заменить» и ввести «ggggg» и заменить на «g:».

Все готово, аналогично файлу YML загружаем его на сервер, после чего можно отправлять на проверку в Google Merchant Center.

Этот же фид можно будет использовать и для загрузки каталога в Facebook.

Что делать если данные с базы или модулей импорта достать не удалось?

В этом случае можно попробовать самостоятельно скачать данные при помощи функции importxml в Google Таблицах. Пример:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/10pHnGH9VRMaSEF10fKm_er1k4-BEqoEdpNmdMnQXEHQ/edit#gid=0

Если же и этот метод не помог, а товаров достаточно много, то лучше всего обратиться к разработчикам, которые напишут парсер для сайта либо смогут выгрузить данные из БД.

Для чего это все нужно?

В первую очередь следует понимать, что данный способ подойдет для тех, у кого обновления товаров происходят редко, либо страницы цены/предложения и вовсе не меняются.

Применение №1 Акции в Яндекс.Маркете

Если в Яндекс.Маркете Вы все еще используете прайс-лист в формате Excel, то Вы не сможете передать данные об акциях, купонах или подарке. Но если использовать данный метод и добавить специальный код, например:

https://seopulses.ru/xml-type-ready-promo.xml

То в Яндекс.Маркет будет выгружена дополнительная информация, которая сможет привлечь внимание пользователей и выделиться среди конкурентов.

Дополнительно благодаря наличию акций можно попасть в блок «Скидки и акции», что увеличит количество показов и переходов.

К тому же при загрузке XML-фида отпадает необходимость обновлять файл каждые 30 дней, что удобно для тех сайтов, ассортимент которых не меняется, либо меняется раз в несколько месяцев.

Применение №2 Динамические объявления

Если имеется созданная рекламная кампания в формате динамических объявлений через индекс сайта, то имеется возможность запустить ее на основе фида.

В этом случае Вы сможете управлять фильтрами товаров, например, установив более высокие ставки на дорогие товары или выделяя бренды из каталога.

Дополнительно, передавая цену в фиде Вы сможете попасть в Товарную галерею Яндекса, которая также является еще одним источником трафика.

Применение №3 Смарт-баннеры

В случае со смарт-баннерами запуск возможен только через файл YML, поэтому создав для предложений своего сайта XML-фид можно легко запустить данный формат в любом типе бизнеса.

Пример №1. Изготовление и установка антресольных этажей и металлических лестниц.

Пример №2 Прокат авто

Данный формат дает хорошие показатели по сравнению со стандартными объявлениями в РСЯ поэтому его обязательно стоит протестировать.

Применение №4 Создание файла Sitemap

Если же у Вашего сайта нет файла Sitemap, то всегда можно создать его в формате XML. Для этого подойдет файл «for-sitemap.xml» (в папке по ссылке).

Применение №6 Подключение к Google Merchant Center

Если процесс подключения к Google Merchant Center откладывается из-за отсутствия фида, то имеется возможность быстро сконвертировать YML-прайс в формат, подходящий для запуска торговых кампаний. Для этого просто сконвертируем имеющийся YML-файл в Excel после чего загрузим его в Google Merchant Center через Google Таблицы.

Что ещё почитать

При подключении к маркетплейсу каждый продавец хочет как можно скорее начать получать прибыль от продаж на площадке. Один из базовых шагов на пути к этой цели — загрузка ассортимента. Рассказываем, как выбрать подходящий способ добавления товара на витрину и представить информацию без ошибок, чтобы быстрее пройти модерацию и начать продавать. В конце — ответы на самые частые вопросы продавцов.

Ключевая особенность и преимущества площадки

Особенность СберМегаМаркета — объединение предложений разных продавцов в единую универсальную карточку товара. Например, ноутбук определенной модели могут продавать МВидео, ИП Соколов и региональный компьютерный магазин. Такой подход сводит вывод товара к одному клику — в тот момент, когда оффер продавца прикрепился к соответствующей карточке на маркетплейсе, товар отображается на витрине.

Почему это выгодно продавцу. Если на площадке уже есть позиции, как у нового продавца, — достаточно передать корректные данные своего товара, и после подтверждения соединения с карточкой сразу можно продавать. А при оформлении новой карточки, если такого товара еще не было, не нужно заполнять все поля с нуля, потому что уже переданные параметры товара для поиска совпадений подтянутся в новую карточку автоматически.

Почему это удобно покупателю. В результате поиска человек видит карточку конкретного товара со всеми характеристиками и отзывами, сразу может сравнить цены, условия покупки и доставки продавцов, чтобы выбрать подходящий вариант. Не нужно переходить по множеству карточек с вариациями одного и того же товара, изучать описания и просматривать разные изображения.

Из чего состоит загрузка ассортимента

Путь товара от продавца до витрины СберМегаМаркета состоит из трех основных этапов:

Разберем, что стоит за этими словами, и как действовать, чтобы быстрее начать продавать. Все гораздо проще, чем кажется.

1. Выбрать способ загрузки товара на маркетплейс

Передать товарное предложение можно двумя способами на выбор:

Чем у магазина больше товара, тем внимательнее на старте стоит отнестись к выбору способа загрузки.

В каких случаях подойдет Excel фид:

В каких случаях подойдет XML фид:

Способы передачи можно менять, если есть необходимость или изменились обстоятельства, например, ассортимент увеличился или сократился.

2. Сформировать фид выбранным способом

Когда способ передачи товарного предложения определен, нужно сформировать соответствующий файл с информацией о товаре — XML или Excel фид. В личном кабинете этот этап постарались сделать интуитивно понятным и добавили инструкции, которые можно изучить при необходимости.

Как пользоваться Excel фидом. Нужно скачать шаблон и корректно заполнить все обязательные поля. Затем передать заполненный файл через функцию «Загрузить фид».

Как пользоваться XML фидом. Нужно сформировать XML фид, загрузить его на FTP сервер и добавить в специальное поле ссылку на готовый файл.

Чтобы СберМегаМаркет смог получить фид по прямой ссылке, нужен FTP/HTTP/s3 сервер, через который передаются данные. В интернете есть платные и бесплатные серверы для работы с XML фидами.

3. Проверить фид и исправить ошибки

Главная ошибка, из-за которой фиды не грузятся или некорректно обрабатываются, — не заполнены обязательные поля или заполнены не теми типами данных.

Если фид содержит ошибки, система сообщит о них, но товар не загрузится. Ошибки нужно будет исправить, а фид загрузить снова.

Если оставить пустыми поля штрихкода, артикула и модели, цены и количества товара, система не сможет обработать файл или сделает это некорректно. То же самое произойдет, если, например, перепутать и в поля «Артикул» и «Цена» внести штрихкод или количество товара. Чтобы этого не произошло, стоит внимательно все перепроверить.

4. Пройти матчинг после загрузки фида

После отправки и обработки фида все товарные предложения проходят матчинг. Поиск соответствий идет по нескольким алгоритмам:

В результате матчинга все товары распределяются по вкладкам «Подтверждение соответствия» и «Соответствия не найдены».

Во вкладку «Подтверждение соответствия» попадают товары, к которым на маркетплейсе нашлись карточки. Нужно проверить совпадения товара и карточки в каждом разделе, затем подтвердить их или отклонить.

Если ассортимент небольшой или нужно перепроверить каждую позицию — подтверждать и отклонять совпадения можно вручную соответствующими кнопками. А можно при помощи функции «Массовое соответствие» сразу выделить все товары-совпадения и сохранить для последующей склейки. Это быстро и удобно, когда продавец уверен, что правильно передал информацию о своем товаре, или совпадений слишком много для ручной обработки.

Во вкладке «Соответствия не найдены» будут товары, к которым на площадке нет карточек. В этом случае нужно завести новую карточку, с которой эти товары свяжутся автоматически. Заполнять все поля с нуля не придется — переданные ранее параметры товара для поиска совпадений подтянутся в новую карточку.

Почему матчинг может сработать некорректно

Если характеристики товара указаны неверно, поиск может предложить не те карточки, например, соединить дрель и сок, или вовсе не предложить соответствий. Так происходит, когда в отправленном фиде:

Неправильные связки товара и карточки можно разорвать и потом переклеить вручную. Для этого нужно нажать кнопку «Нет соответствия» и товар отвяжется от несоответствующего предложения.

5. Соединить предложение продавца с карточками товара

В момент подтверждения найденных соответствий предложение продавца склеивается с карточкой, а товар отображается на витрине маркетплейса. Чтобы упростить и оптимизировать процесс, можно использовать автосклейку.

Эта функция автоматически соединит все совпавшие товары с карточками, если:

Автосклейка не сработает, если:

Все склейки товара с карточками можно посмотреть, проверить, неправильные откатить и переделать вручную.

Во вкладке «Готовые связки» отображаются все сохраненные соответствия товаров и карточек в результате склейки. Здесь их можно проверить и доработать, чтобы избежать проблем при продажах, например, несоответствия товара или неправильной цены за штуку/упаковку.

Чтобы исправить неправильные склейки, их нужно сначала разорвать с помощью отмены соответствия, потом сопоставить вручную и сохранить. Для товаров, к которым на площадке не нашлось карточек, сначала повторить поиск, и если результата нет — сформировать новую карточку.

Статусы товара после склейки с карточкой

Все, что происходит с товаром после склейки, можно увидеть по соответствующему статусу во вкладке «Доступно к продаже».

Опубликованный товар можно легко скрыть. Для этого нужно нажать на «замок» и заблокировать готовую связку. Это удобно, например, для сезонных предложений или если товар заканчивается, а довоз под вопросом.

Ответы на самые частые вопросы продавцов

Вопрос: Как работают обновления?

Ответ: Обновляться можно через передачу фидов или вручную. Для обновления через XML нужно загрузить новые данные в фид и выставить актуальную дату, а для Excel — передать новый файл с измененными данными.

Вопрос: Новый товар — это новый фид?

Ответ: На новый товар нужно передать новый Excel-фид, а в XML-фиде добавить новый блок и обновить дату.

Вопрос: Как обновлять цены и остатки?

Ответ: Вручную или с помощью фидов. Для Excel — присылаете новый фид с новыми данными, для XML — обновляете цены, остатки и дату.

Запускать интернет-магазин гораздо проще, если вы знакомы с цифровым пространством и владеете инструментами, которые заметно упрощают процесс раскрутки бизнеса. Одна из разновидностей таких инструментов — товарные фиды, они же фиды данных.

Фиды заметно облегчают настройку и управление рекламными кампаниями в веб-магазинах, не говоря уже о показе товаров потенциальным покупателям. Благодаря фидам владелец бизнеса может привлечь больше клиентов и увеличить продажи, снизив затраты.

Что такое фиды

Фид в широком понимании — инструмент, упрощающий потребление контента интернет-пользователями. Фиды — это файлы, которые формируют прокручивающуюся ленту новостей, тематических статей или карточек товаров (например, на маркетплейсе). Лента загружается поэтапно, поблочно, поэтому в вольном переводе с английского название фидов указывает на то, что они «скармливают» пользователям контент.

ТОП-7 главных ошибок при работе с маркетплейсами

Какие ошибки часто допускает селлер при продаже товаров на электронных торговых площадках? Расскажем, как предпринимателю избежать ошибок при работе с маркетплейсами

Фиды облегчают работу маркетологов и специалистов по рекламе на различных площадках

Цель использования фидов — привлекать неотрывное внимание пользователя к ленте предложений, которая составлена с учетом его запросов и интересов (то есть в ленте любой человек может найти интересующие именно его предложения). А в маркетинге фиды данных в первую очередь предназначены для автоматизации работы менеджеров и специалистов по рекламе:

• поддержания актуальности сведений о товарах (наличие на складе, доставка, цена и пр.);
• генерации динамических рекламных объявлений;
• запуска креативов под конкретные категории товаров.

Фиды данных представляют собой текстовые файлы, куда в определенном формате внесены описания всех товаров веб-магазина (тип, модель, артикул, характеристики, производитель и др.). При помощи спецразметки массив данных в составе фида структурируется так, чтобы поисковые системы могли легко обнаружить нужную им информацию.

Алгоритмы ПС считывают файлы фидов ежедневно, и пользователь неизменно видит в ленте на сайте именно те продукты, которые соответствуют его запросам.

Таким образом, менеджеру или контекстологу не нужно писать отдельные рекламные креативы на каждую из товарных позиций (это особенно важно, если в магазине их не 30-50, а сотни или даже тысячи). Можно просто создать товарный фид, внести туда описания продуктов из ассортимента магазина и периодически обновлять.

Настроим рекламу и увеличим продажи

Запустим контекстную рекламу для вашей целевой аудитории за 3 дня. Приведем новых клиентов уже в первую неделю кампании. Сохраним до 50% рекламного бюджета, исключив нецелевой трафик.

Заказать рекламу

Как работает товарный фид

Просканировав содержимое фида (файла с данными), поисковая система быстро выявляет нужные сведения, поскольку они вносятся в тело фида в виде таблицы:

• строки — это наименования товарных позиций;
• столбцы — свойства каждой позиции, по одному на столбец.

Виталий Дубровский
веб-аналитик, контекстолог Site Elite Studio

При внесении любого изменения в тело товарного фида изменится и содержание рекламного объявления, которое ПС формируют на основе этого фида. Соответственно меняется порядок фильтрации объявлений для выдачи.

Типичный каталог интернет-магазина…

…и фид, на основе которого сформирован перечень товарных позиций этого магазина

Формируются фиды обычно автоматически, средствами CMS сайта. Популярные системы включают либо плагины, либо дополнительные инструменты для генерации таких файлов. Найти фиды на сервере можно по прямой ссылке.

Поскольку товарные фиды обычно представляют собой тяжеловесные текстовые файлы, а принципы работы алгоритмов ПС непрерывно меняются, важно следить за корректностью заполнения таблицы в составе фида данных. Для простоты данные преобразовывают в удобный для управления формат. Обычно это формат XML (YML), XLSX или CSV.

Виталий Дубровский
веб-аналитик, контекстолог Site Elite Studio

Популярные CMS преимущественно генерируют фиды на языках разметки XML или YML. Если вы работаете с другими форматами, вы можете использовать специальные программы-генераторы или формировать фиды вручную (например, в Excel). Последний вариант удобен, если в ассортимент веб-магазина входит не больше 20-30 товарных позиций, поскольку корректировать файлы тоже придется вручную.

Форматы фидов

XML и YML

Наиболее популярным форматом фидов, как было сказано выше, является стандарт XML, а также YML, созданный на его основе специально для Яндекса (в первую очередь для баннеров в поисковике и креативов в «Яндекс Маркете»). Именно с этими стандартами совместимы популярные на рынке рекламные инструменты, а также CMS, которые в автоматическом режиме подгружают в файлы обновления с сайта.

Язык разметки XML является наиболее универсальным — он простой, расширяемый и применяется при структурировании данных в любой сфере программирования. Сведения о продуктах структурируются при помощи системы тегов, в которой одинаковым элементам присваивается один тег.

Категории в фид-файле объединены в единый перечень, и каждая снабжена уникальным тегом

Яндекс, разработавший язык разметки YML, определяет собственные требования к фидам и валидирует готовые загруженные в систему фиды по ряду критериев. Так, от типа фида зависит общий формат данных, а также список полей в таблице.

CSV

Менее распространенный, совместимый не со всеми маркетинговыми инструментами стандарт. Сведения о товарных позициях формируются в типовой таблице Google или Excel. В строках таблицы указывают офферы (товарные предложения), а в столбцах атрибуты (характеристики продуктов — наименования, цены, артикулы и др.).

GZ и TSV (ZIP)

Форматы, предусматривающие сжатие табличных текстовых файлов, если их размеры превосходят возможности корректно работающей системы интернет-магазина.

Обычно такое наблюдается в случае с крупными интернет-магазинами, где в прайс-листах присутствуют тысячи товарных позиций. Так, в «Яндекс Директ» нельзя загружать файлы весом более 512 Кб.

Фиды в рекламе

Фиды применяют при настройке рекламы различных типов.

• В Яндексе используются YML-файлы для динамической рекламы:
  • при заполнении готовых шаблонов объявлений («Яндекс Директ» подставляет туда из фида релевантные позиции);
  • для смарт-баннеров («Директ» генерирует их самостоятельно, в индивидуальном порядке под каждого пользователя).
• В myTarget и ВК настраивают динамический ретаргетинг. Когда пользователь заходит на страницу товара, но не покупает его, в соцсетях и на партнерских сайтах он затем видит рекламу с этим товаром, сведения для которой система «вынимает» из фида данных. Форматы рекламных креативов разные:
  • десктопные баннеры (на 1-4 позиции);
  • карусель (до 6 продуктов) — для ленты в ВК и ОК;
  • мультиформатные баннеры и тизеры, подстраивающиеся под площадку (сервисы Mail.ru, ВК с рекламной сетью, ОК).

Где брать трафик после блокировки «Фейсбукa*»? Ответ — в myTarget!

Рекламная сеть myTarget как достойная альтернатива КМС Google и таргету в Facebook ▪ Разбираем возможности и особенности таргетированной рекламы в сервисе от VK (Mail.ru Group).

Интерфейс рабочего кабинета myTarget, позволяющего работать с фидами

• На маркетплейсах применяют локальные шаблоны, по которым оформляют фиды для загрузки товаров в выдачу. В частности, на «Яндекс Маркете» для фид-файлов, подлежащих автообновлению и настройке удобных опций, используется формат YML. 

В Google Ads в настоящее время фиды применяются для запуска рекламы вне РФ, в рамках работы над торговыми кампаниями (аналог смарт-баннеров Яндекса), динамическими объявлениями на поиске (аналог креативов «Яндекс Директа»), а также динамическим ремаркетингом.

На заметку

Существует ряд общих правил, которые следует соблюдать, чтобы рекламные объявления, создающиеся на основе фидов, эффективно работали на рост трафика и конверсий. Например:

• Все атрибуты (параметры) конкретного наименования необходимо вносить строго в определенные поля фид-таблицы.
• Само наименование должно быть емким, точным, коротким и одновременно знакомым потребителям, чтобы креатив получал наибольший охват.
• Полное название торгового предложения составляют по формуле «тип + бренд + модель (название) + важные характеристики».
• Каждому товару присваивается уникальный артикул.
• Все типы товара (модель, название) прописывают через свои теги.

Фрагмент сформированного под рекламную систему фида данных

Каждая строка несет четко обозначенную смысловую нагрузку для поисковых алгоритмов

• Любую категорию и подкатегорию размечают с указанием определенного идентификатора. При этом, если товар относится не к одной, а к группе категорий, каждую передают через конкретный тег.
• В описание, которое также имеет свой тег, включают ключевые слова.

Одни ячейки фид-таблицы обязательны для заполнения, а другие могут оставаться пустыми. Так, следует исключать параметры, не имеющие значения для формирования рекламного объявления.

Поскольку все тонкости формирования фидов в рекламе (для смарт-баннеров, товарных галерей и пр.) известны только профессионалам с соответствующим опытом, лучше обращаться за этой услугой именно к ним. Даже если в вашем интернет-магазине предлагается всего 2-3 десятка товаров. Вы ведь хотите, чтобы они успешно продавались?

Вы дочитали статью до конца. Отлично! Всю теорию мы берем из опыта проектов, а значит, будем полезны вам и на практике:

Контекстная реклама в Яндекс

Запуск и настройка контекстной рекламы за 3 дня. Бережно относимся к бюджетам. Увеличиваем количество заявок и снижаем цену лида.